從經典味到年輕化：德克士以產品力穿越周期

德克士迎來30周年品牌煥新發布會，并同步舉辦粉絲活動。三十年深耕西式快餐領域，以王牌產品為核心、創新產品為支撐、品牌煥新為引擎，聚焦餐飲核心本質，向市場傳遞品牌的堅守與創新的力量。

【經典產品鑄根基，匠心堅守保品質】

德克士深耕市場三十年的核心王牌單品咔滋脆皮手槍腿，其核心競爭力直指口感本質— 超大的雞腿外形，外皮超脆，咬下瞬間迸發清脆聲響，內里超嫩，肉質軟彈細膩，汁水超多，每一口都能感受到汁水在舌尖迸發，三重口感交織，構成其在消費者心中不可替代的專屬于德克士的極致味道。為堅守這份極致口感，德克士秉持精益求精的態度，已連續12年舉辦“脆脆日”活動，年復一年地開展炸雞工藝培訓與技能比拼，以標準化流程打磨每一個細節，確保每一份炸雞都能穩定呈現“超脆、超嫩、超多汁”的絕佳口感。2025年咔滋脆皮手槍腿單品貢獻銷售額達數億元，同時椰香咖喱雞腿排飯作為米飯賽道的標桿單品，成為品牌差異化競爭的核心支撐。米粒軟糯、醬汁濃郁，搭配鮮嫩雞腿排，還原消費者熟悉的正餐口感，成為德克士“人無我有”的特色優勢。多元經典產品的協同發力，用實力奠定了德克士的市場根基。

【全品類發力：以創新驅動爆款】

在此基礎上，德克士持續創新，推出多款適配當下年輕消費者需求的新品，豐富產品選擇：嫩汁汁四方腿精選雞肉中口感最優的黃金部位，金黃薄脆、鮮嫩爆汁，滿足多元用餐場景；全新上市的黃金米漢堡，以米制基底替代傳統面包，融合中西方風味，一口米肉菜，夠懂中國胃；火山菠蘿現煎雞腿堡則以清爽果香中和油膩，解鎖炸雞漢堡的全新口感，層次豐富且解膩，滿足消費者多樣化口味需求。經典爆款與創新新品協同發力，構建起貼合消費者飲食偏好的產品體系。

【品牌行銷聯名破圈，年輕化溝通成效顯著】

深耕產品力的同時，德克士精準把握年輕消費者需求，通過品牌行銷聯名實現年輕化破圈，每一次聯動都收獲顯著成效，用數據印證傳播價值。持續深化精準圈層營銷。官宣 TOP 登陸少年組合為品牌代言人，德意 2+1 系列新品攜手品牌大使小力士雷淞然、張呈重磅亮相；椰香咖喱雞腿排飯聯動贊萌露比(Loopy)，憑借IP熱度與產品實力，實現業績增速創新高，更拉動檔期米飯品類業績、堂食會員業績實現增長，成功擴大主食消費人群；德克士炸雞類產品與現象級《新世紀福音戰士》（EVA）攜手跨界，上市首日業績顯著，上市五天周邊銷量同比增長400%，有效拉動品牌年輕人群資產增長，進一步強化品牌年輕化形象。

【三十而酷 · 煥新啟航】

在德克士30周年生日之際，全新品牌IP酷寶正式亮相，作為德克士首席酷炫美味推薦官，它自帶拽酷氣場，讓人一眼就能記住。酷寶的領巾上印滿了它喜愛的德克士美食，兼具外酷內暖的性格，看似傲嬌實則十分友好，不盲目跟風，始終探索新潮美味，陪伴消費者解鎖更多懂中國胃的大膽吃法，以年輕化、趣味化的形象拉近與消費者的距離。

煥新升級后的新一代德克士門店，以場景化、舒適化、現代化為設計核心，全方位重構用餐體驗。門店優化空間動線與環境氛圍，打造通透開闊、自在舒適的整體格局；特設親子友好專區，配備適配兒童的專屬場地與暖心設施，貼心滿足家庭用餐需求，讓親子陪伴更有溫度。同時兼顧一人食、朋友小聚等多元社交場景，輔以簡約高級、辨識度鮮明的視覺與包裝體系，從空間環境到細節體驗，均貼合當代消費者審美與社交訴求。既打破傳統快餐的局促感，又讓德克士在日常用餐場景中，始終兼具潮流質感與親和溫度。

智慧科技的融入更是為品牌煥新注入新動能，引入咖啡機器人，通過智能化設備實現咖啡的標準化制作，搭載智慧家居系統與燈光系統，打造智能化、便捷化的用餐場景，實現品質穩定與體驗升級并行，讓消費者在享受美味的同時，感受品牌的煥新變化。

德克士30周年全面啟動品牌煥新，從IP形象、門店體驗到科技賦能，全方位地向年輕、時尚、國際化靠攏。提出“讓味蕾酷起來”的全新主張。

【以產品力穿越行業周期】

德克士以經典產品為底色，以現代體驗為表達，在堅守與創新之間找到平衡，讓長期價值與時代審美同頻。

縱觀德克士三十年發展，其經營的核心始終緊緊圍繞餐飲本質：產品力才是穿越周期的真正底氣。德克士追求的不只是“變新”，而且是“更懂新一代”。真正成為消費者熱愛、愿意選擇、樂于分享的西式快餐品牌。

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