開庫大典走過七年，陳太吉酒莊文化點(diǎn)睛、IP破圈

• 文化厚度可直接轉(zhuǎn)化為品牌高度，歷史依然是企業(yè)最核心的資產(chǎn)之一。陳太吉酒莊連續(xù)七年舉辦開庫大典，其核心邏輯在于，將百年釀造歷史轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的文化體驗(yàn)，為酒企文化破圈提供了極具參考價(jià)值的鮮活范本。

文｜朱浪

4月20日，恰逢農(nóng)歷谷雨。在廣東佛山大霧崗森林公園“豐太洞”，“陳太吉酒莊丙午開庫大典”正式拉開帷幕。

已連續(xù)舉辦七屆的陳太吉酒莊開庫大典，不僅成功打造獨(dú)具特色的酒莊IP，更成為中國白酒行業(yè)文化引領(lǐng)、體驗(yàn)升級(jí)與品牌賦能的標(biāo)桿。

陳太吉酒莊員工代表、全國經(jīng)銷商及各界領(lǐng)導(dǎo)嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證這一文化盛事。活動(dòng)通過醒目視頻、主流行業(yè)媒體、陽春市廣播電視臺(tái)及廣東石灣酒廠集團(tuán)視頻號(hào)等平臺(tái)全程同步直播。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在酒業(yè)深度調(diào)整期，陳太吉酒莊堅(jiān)持以開庫大典為核心抓手，以文化“點(diǎn)睛”實(shí)現(xiàn)破局，充分彰顯了企業(yè)堅(jiān)守文化正道、秉持長期主義、踐行公益共享的經(jīng)營理念，為酒業(yè)文化破圈與高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活樣本。

連續(xù)七屆開庫，躋身酒文化四大盛典

4月20日上午，隨著主持人高聲宣告“陳太吉酒莊丙午開庫大典”開幕，這場(chǎng)嶺南白酒一年一度的文化盛典正式啟幕。

前導(dǎo)儀仗隊(duì)以醒獅騰躍、銅鑼開道率先入場(chǎng)，氣勢(shì)恢宏；緊隨其后的是石灣陶塑高腳牌、佛山傳統(tǒng)鐵鑄儀仗兵器、帥旗、羅傘等禮器陣列，次第而行。整套儀仗生動(dòng)還原了古代石灣節(jié)慶盛景，將佛山傳統(tǒng)手工業(yè)與工藝美術(shù)的精湛技藝展現(xiàn)得淋漓盡致。

大典核心環(huán)節(jié)“祭祀北帝儀式”隨后開啟。四名酒莊師傅恭請(qǐng)北帝神像緩步入場(chǎng)。在嶺南地區(qū)，北帝被奉為“水神”與保護(hù)神，而酒屬“水”態(tài)，民間素有“佳釀乃北帝恩賜”的傳統(tǒng)認(rèn)知，因而備受嶺南釀酒人尊崇。陳太吉酒莊每逢開庫大典必祭祀北帝，祈求風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安，以此傳遞酒莊的社會(huì)責(zé)任與公益理念。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長、陳太吉酒莊第七代莊主范紹輝帶領(lǐng)中國白酒首席品酒師梁思宇，以及國家級(jí)評(píng)酒委員何國良、吳安杏、潘康華等多位資深釀酒大師，步入“豐太洞”鄭重取酒。

▎范紹輝

隨后，范紹輝莊重宣讀丙午年《開庫賦》，字里行間盡顯陳太吉酒莊對(duì)自然法則與傳統(tǒng)技藝的尊崇，更彰顯了振興中國白酒酒莊的使命與自信。

祭酒禮成后，“北帝頭酒”作為天賜福澤分賜現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品鑒。陳太吉酒莊同步舉辦“開庫老酒 萬眾同享”惠民活動(dòng)，新出庫的洞藏老酒免費(fèi)供市民品嘗，讓八方來客共沾吉慶喜悅，真正實(shí)現(xiàn)萬民同享。

自2020年首屆啟幕以來，開庫大典已連續(xù)舉辦七屆，并與“封藏”“開釀”“儲(chǔ)酒”并列，共同構(gòu)成中國酒文化四大盛典，并成功入選首批中國酒文化IP。2024年，陳太吉酒莊開庫大典榮膺“首屆中國酒業(yè)運(yùn)營經(jīng)典案例”，成為以文化挖掘賦能品牌IP打造的行業(yè)標(biāo)桿。

開庫吉宴：文化點(diǎn)睛助推品牌破局

開庫大典當(dāng)晚，一年一度的“開庫吉宴”在陳太吉酒莊朱紫街舉行。

宴席以“吉文化”為核心，深度融合“吉時(shí)、吉地、吉人、吉酒、吉菜、吉器”六大理念，向賓客傳遞歡樂生活與吉祥如意的美好祝愿。

“六吉”理念貫穿始終。吉時(shí)擇于谷雨節(jié)氣，順應(yīng)天時(shí)，寓意“雨生百谷，百谷成酒”；吉地落于千年古街朱紫街，承載540年釀酒歷史，讓空間本身成為文化載體；吉人為所有參加開庫的嘉賓，借助精心設(shè)置的特色環(huán)節(jié)，共同致敬工藝傳承；吉酒為現(xiàn)場(chǎng)暢飲當(dāng)年新出庫的20年洞藏老酒，詮釋“天人共釀”；吉菜以經(jīng)典粵菜搭配地道粵酒，樹立“粵菜配粵酒”的風(fēng)味標(biāo)桿；吉器則為酒莊推出的定制酒器。

吉宴現(xiàn)場(chǎng)，賓客品鑒經(jīng)典粵菜，暢飲2026年出庫的珍稀洞藏老酒，深度體驗(yàn)“粵菜配粵酒”的極致風(fēng)味。千年古街的流轉(zhuǎn)燈火與席間歡歌相映成趣，營造出“美景、美食、美酒、美樂”四美交融的沉浸式文化場(chǎng)景。

宴席期間，嘉賓還可尊享多重互動(dòng)福利：100%中獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最低可贏價(jià)值699元的石灣玉冰燒·經(jīng)典莊，最高可得價(jià)值8800元的酒莊酒一埕（1L）；50元盲盒抽獎(jiǎng)100%命中六年埕藏酒或素年華等超值好禮；現(xiàn)場(chǎng)更派發(fā)100元現(xiàn)金券，限時(shí)搶購玉冰燒單筆可抵扣30%，誠意滿滿。

宴后，嘉賓漫步夜游朱紫街。2026年陳太吉酒莊全新打造的“米奇能量桶、酒神魔法棒、金剛碰碰杯”三大地標(biāo)璀璨亮燈，整條街道光影流轉(zhuǎn)，處處皆是打卡勝地。

嘉賓還深度體驗(yàn)拜吉星、摸龍九子等傳統(tǒng)祈福活動(dòng)，沉浸式感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文化風(fēng)情。一系列活動(dòng)緊扣中國傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)核，讓消費(fèi)者在深度互動(dòng)中感知陳太吉品牌魅力，堪稱中國白酒酒莊文化表達(dá)與品質(zhì)體驗(yàn)的一大創(chuàng)舉。

文化賦能白酒：探索酒業(yè)破圈新路徑

陳太吉酒莊連續(xù)七屆舉辦開庫大典，以“文化點(diǎn)睛”實(shí)現(xiàn)品牌破局，已儼然成為粵酒振興與白酒文化創(chuàng)新的標(biāo)桿。

其核心邏輯在于，將百年釀造歷史轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的文化體驗(yàn)，為酒企文化破圈提供了極具參考價(jià)值的鮮活范本。

文化厚度可直接轉(zhuǎn)化為品牌高度，歷史依然是企業(yè)最核心的資產(chǎn)之一。

面對(duì)名酒下沉擠壓與同質(zhì)化競(jìng)爭的市場(chǎng)環(huán)境，陳太吉酒莊以196年原址活態(tài)傳承為根基，深耕“清雅純凈”的風(fēng)格定位與“廣東品格”的文化表達(dá)，成功蹚出一條差異化發(fā)展路徑。

體驗(yàn)即產(chǎn)品，場(chǎng)景即渠道。開庫盛典從“豐太洞”取酒到“吉宴”開席，從祭祀北帝到夜游古街，構(gòu)建起完整的文化消費(fèi)閉環(huán)。消費(fèi)者獲得的不再僅是單一酒品，而是一場(chǎng)關(guān)于嶺南風(fēng)土與生活美學(xué)的深度體驗(yàn)。

七年如一日的堅(jiān)持，讓開庫大典從單一的傳統(tǒng)儀式，蛻變?yōu)榧幕⒙糜巍⒚朗场⑺囆g(shù)于一體的年度綜合性盛典，彰顯了企業(yè)持之以恒的品牌定力。這種“不求快、但求深”的長期主義實(shí)踐，為行業(yè)沉淀出可復(fù)制、可借鑒的運(yùn)營樣本。

在云酒頭條看來，真正的品牌價(jià)值，往往沉淀于歲月長河；真正的品牌內(nèi)涵，必定向文化深處扎根。

陳太吉酒莊以七屆開庫大典為筆，以文化IP破圈為墨，成功實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)突圍。這一前瞻性探索，不僅為酒業(yè)穿越周期貢獻(xiàn)了“文化+白酒”的成功范式，更為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了值得深研的借鑒樣本。