一點(diǎn)資訊汽車戰(zhàn)略重磅升級 全域生態(tài)重塑汽車傳播新格局

打造汽車全域生態(tài)，重塑汽車傳播新格局。

2026年4月22日，星·一點(diǎn)汽車戰(zhàn)略發(fā)布盛典在北京圓滿落幕。本次盛典以“全域破圈·共啟新程”為核心，匯聚汽車行業(yè)協(xié)會代表、主流車企高管、頭部媒體及跨界創(chuàng)作者代表，共同見證一點(diǎn)汽車的戰(zhàn)略升級與全新布局。

活動現(xiàn)場，一點(diǎn)汽車與跟我視駕達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，同步發(fā)布《一點(diǎn)汽車星光計(jì)劃》與《中國新質(zhì)生產(chǎn)力觀察》兩大核心項(xiàng)目，并同跟我視駕、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會機(jī)械行業(yè)分會、陸海經(jīng)貿(mào)促進(jìn)中心一道，官宣了三方出海戰(zhàn)略合作規(guī)劃。這不僅標(biāo)志著一點(diǎn)汽車正式構(gòu)建起“專業(yè)深度+全域破圈+全球布局”的汽車內(nèi)容生態(tài)新體系，更為行業(yè)傳播模式創(chuàng)新注入新動能。

行業(yè)變局下的戰(zhàn)略抉擇：打破邊界，重構(gòu)傳播邏輯

當(dāng)前，中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于電動化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，同時面臨營銷內(nèi)卷、產(chǎn)品同質(zhì)化、決策主體遷移等多重挑戰(zhàn)。據(jù)QuestMobile《2024汽車營銷洞察》數(shù)據(jù)顯示，車企營銷費(fèi)用年均增長18%，但線索轉(zhuǎn)化率卻從8.2%降至4.7%，單條線索獲客成本從200元飆升至580元，傳統(tǒng)營銷模式的效能持續(xù)下滑。與此同時，伴隨著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢加劇，三電系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化差異縮小，“堆參數(shù)”式硬廣逐漸失效，這使得用戶對同質(zhì)化內(nèi)容的免疫心理日益凸顯。

從決策端來看，購車決策權(quán)已發(fā)生顯著遷移。J.D. Power 2023 中國新車購買意向研究顯示，60%家庭購車決策由女性主導(dǎo)，女性新購車用戶占比達(dá)34%，21-30歲年輕女性增速超過男性。這意味著用戶需求已從“硬核機(jī)械參數(shù)”轉(zhuǎn)向“生活場景”，年輕女性更關(guān)注車輛的顏值、空間適配性、生活場景適配性等，傳統(tǒng)垂媒僅能觸達(dá)“已在看車”的用戶，無法覆蓋泛生活場景下的潛在用戶。

在此背景下，一點(diǎn)汽車戰(zhàn)略升級勢在必行。一點(diǎn)資訊總編輯歐陽建軍在開場致詞表示，一點(diǎn)汽車將進(jìn)一步發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以“內(nèi)容賦能+流量傾斜+場景加持”三重核心支持，整合雙方資源，一同打造更具影響力的汽車內(nèi)容IP、落地更豐富的互動場景，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借助一點(diǎn)資訊平臺實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，讓行業(yè)合作依托一點(diǎn)汽車的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)更高效的價值轉(zhuǎn)化，讓汽車新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展故事被更多人聽見，讓星光計(jì)劃的“全域破圈”理念落地生根。

一點(diǎn)汽車戰(zhàn)略合作伙伴卿欽在致辭中表示，傳統(tǒng)汽車傳播模式正面臨“圈層固化、效率遞減、觸達(dá)有限”三大瓶頸，需打破垂直領(lǐng)域邊界，構(gòu)建“人+車+生活”的全域內(nèi)容生態(tài)。此次一點(diǎn)汽車與跟我視駕的深度戰(zhàn)略合作，正是基于這一行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵布局——一點(diǎn)資訊的核心優(yōu)勢是：強(qiáng)大的全平臺分發(fā)能力與汽車領(lǐng)域深度積累，跟我視駕則擁有專業(yè)汽車內(nèi)容生產(chǎn)與直播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，雙方攜手將整合資源，聚焦深度報道、專業(yè)評測、產(chǎn)業(yè)趨勢解讀三大核心領(lǐng)域，重構(gòu)汽車媒體競爭格局，為用戶提供更全面、更專業(yè)的內(nèi)容體驗(yàn)。

兩大核心項(xiàng)目落地：專業(yè)與破圈雙輪驅(qū)動

本次盛典最受矚目的，是《一點(diǎn)星光計(jì)劃》與《中國新質(zhì)生產(chǎn)力觀察》兩大核心項(xiàng)目的正式發(fā)布，構(gòu)成了一點(diǎn)汽車“專業(yè)深度+全域破圈”的核心內(nèi)容矩陣。

首先是《一點(diǎn)星光計(jì)劃》，其通過創(chuàng)新打造的“一點(diǎn)觀察家+跨界千萬大V俱樂部”，構(gòu)建雙矩陣聯(lián)動模式。據(jù)介紹，該計(jì)劃整合戶外、旅行、數(shù)碼、時尚、親子、寵物等30+圈層的100+百萬級跨界大V，同時匯聚一點(diǎn)資訊平臺10000+汽車自媒體中的垂直KOL，構(gòu)建“人+車+生活”無界內(nèi)容生態(tài)。

在具體落地過程中，跨界大V負(fù)責(zé)“破圈種草”，通過生活化場景呈現(xiàn)汽車價值——戶外達(dá)人以后備箱移動咖啡館形式展現(xiàn)車輛空間與外放電功能，數(shù)碼極客測評智能座艙黑科技，親子博主記錄電車陪伴孩子成長的日常，寵物博主分享寵物友好自駕體驗(yàn)；汽車觀察家則負(fù)責(zé)“專業(yè)背書”，提供深度測評、技術(shù)解讀與決策支持，形成“激發(fā)向往+建立信任”的完整內(nèi)容鏈路。

來到《中國新質(zhì)生產(chǎn)力觀察》這邊，該欄目將系統(tǒng)記錄中國汽車在新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域的突破與變革。在明確全年內(nèi)容規(guī)劃的基礎(chǔ)上，持續(xù)輸出高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，為企業(yè)留存技術(shù)檔案，為行業(yè)提供發(fā)展案例，為公眾建立技術(shù)認(rèn)知，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)。

活動現(xiàn)場，欄目組公布了首批觀察規(guī)劃，將圍繞比亞迪刀片電池、長安超擎混動、華為乾崑智能、Limera車內(nèi)激光雷達(dá)等核心技術(shù)，開展系列深度報道，同步制作專題紀(jì)錄片深度解讀，擴(kuò)大傳播影響力。

全球布局同步啟動：助力中國品牌出海破局

在國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，一點(diǎn)汽車還將視野投向全球，正式官宣與貿(mào)促會機(jī)械行會、陸海經(jīng)貿(mào)促進(jìn)中心的三方戰(zhàn)略合作，啟動中國汽車品牌出海傳播專項(xiàng)計(jì)劃。

三方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，聚焦中國汽車品牌出海核心需求，制定專屬出海傳播規(guī)劃，開展多元化線下評選活動，深度參與海外展會合作，以波蘭工業(yè)展專屬展臺為重要支點(diǎn)，搭建國際化展示與交流平臺。該合作將為中國品牌提供權(quán)威背書、海外渠道與傳播支持，破解品牌出海傳播難題，提升中國汽車品牌全球知名度與影響力。

跟我視駕主編楊子龍?jiān)诮庾x出海戰(zhàn)略時表示，當(dāng)前中國汽車產(chǎn)銷量已位居全球前列，為此一點(diǎn)汽車也將視野投向全球，向世界展示中國汽車的技術(shù)實(shí)力與品牌價值。三方合作將打通海外傳播鏈路，助力中國汽車品牌全球化布局，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”升級。

生態(tài)價值凸顯，開啟汽車傳播新紀(jì)元

從平臺戰(zhàn)略合作到內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新，從國內(nèi)全域破圈到全球品牌賦能，本次星·一點(diǎn)汽車戰(zhàn)略發(fā)布會盛典，標(biāo)志著一點(diǎn)汽車正式開啟從“垂直內(nèi)容平臺”到“全域內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型。

盛典現(xiàn)場，多家車企代表與創(chuàng)作者機(jī)構(gòu)表達(dá)了合作意向。某自主車企品牌營銷負(fù)責(zé)人表示，一點(diǎn)星光計(jì)劃的跨界破圈模式，精準(zhǔn)匹配了品牌觸達(dá)泛生活用戶的需求；某跨界頭部創(chuàng)作者則認(rèn)為，汽車觀察家的專業(yè)背書，能有效提升內(nèi)容的公信力與轉(zhuǎn)化效率。

未來，一點(diǎn)汽車將以此次戰(zhàn)略發(fā)布為新起點(diǎn)，攜手跟我視駕、行業(yè)協(xié)會、權(quán)威媒體及眾多汽車品牌，堅(jiān)守專業(yè)初心、創(chuàng)新傳播模式、勇?lián)a(chǎn)業(yè)使命，以全新戰(zhàn)略、全新計(jì)劃、全新生態(tài)，書寫汽車媒體行業(yè)發(fā)展新篇章，為中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與全球化布局貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。

星光匯聚，啟新致遠(yuǎn)。未來，一點(diǎn)汽車將持續(xù)深化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，為廣大用戶打造更專業(yè)、更多元、更貼合生活場景的優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容，并提供全圈層用戶購車參考、出行生活、產(chǎn)業(yè)認(rèn)知的全方位需求。

在此基礎(chǔ)上，一點(diǎn)汽車還將深耕汽車產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展脈絡(luò)，以深度解讀、全景記錄的形式，助力產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果高效傳播，為汽車行業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型和中國汽車工業(yè)的出海需求提供堅(jiān)實(shí)傳播支撐，推動中國汽車行業(yè)傳播模式持續(xù)升級，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)走向新的高度。