評論丨把女性內(nèi)衣叫“小地雷” 都市麗人別把無底線當幽默

賺著女性的錢，卻把她們的身材當成營銷的“?！?，這種幽默太下頭。

近日，有消費者表示，都市麗人一款主打“聚攏”功能的內(nèi)衣，在電商平臺上被標注為“小地雷內(nèi)衣”，內(nèi)容令人不適、引發(fā)爭議。

面對輿論危機，都市麗人迅速回應。在致歉信中，都市麗人承認“小地雷”這樣的表述，帶有侮辱女性意味或擦邊性質(zhì)，“無論這個詞是從哪里來、由誰發(fā)布的，只要打上‘都市麗人’的標簽，責任就完全在我們品牌身上。我們不找任何借口，也絕不甩鍋給經(jīng)銷商或任何第三方。”

事件發(fā)生后，該品牌第一時間在全渠道、全經(jīng)銷商范圍內(nèi)，刪除下架涉及“小地雷”及類似不妥關鍵詞的賣點和鏈接，啟動內(nèi)部專項整改，并承諾建立內(nèi)容審核紅線，明確禁止使用的詞匯清單。

用“小地雷”形容女性的身體部位，這已經(jīng)不是玩梗了，是對女性的冒犯。有網(wǎng)友稱，“起碼的尊重都沒有”“梗不是這樣玩的”“賺女性的錢卻用冒犯詞匯”……

內(nèi)衣本應是提供舒適與支撐的“第二層皮膚”，女性穿上內(nèi)衣是為了舒適和自信，如今被貼上標簽，營銷成“段子”，品牌已經(jīng)喪失了對消費者基本的尊重。

都市麗人，這次“炸”掉的不只是品牌底線，更是多年積累的消費者好感和信任。

品牌想年輕化、想玩網(wǎng)感，可以理解。但網(wǎng)感不等于低俗，創(chuàng)意不等于惡趣味。當一個女性消費者看到自己購買的內(nèi)衣被貼上“小地雷”的標簽時，她感受到的不是“聚攏”的美麗，而是被物化的不適。

風波背后，問題重重。

一個自稱為“國民內(nèi)衣”的品牌，是如何讓“小地雷”這種對女性不尊重的詞匯，通過層層審核，最終出現(xiàn)在消費者眼前的？如果真像都市麗人所說，“我們一直以來都堅定站在女性權益這一邊”，品牌又怎能允許這種冒犯女性消費者的情況發(fā)生？

隨著市場環(huán)境的變化和行業(yè)競爭的加劇，作為一家創(chuàng)始于1998年的老牌內(nèi)衣企業(yè)，都市麗人近年來面臨發(fā)展瓶頸，一大批主打“悅己”“舒適”的新品牌異軍突起，分食了以都市麗人為代表的老牌女性內(nèi)衣品牌原有的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，都市麗人2025年收入約29.54億元，公司擁有人應占利潤為1.23億元，分別同比下滑了1.86%和2.18%。

競爭和增長壓力之下，都市麗人祭出“小地雷”這記營銷擦邊球，無非是為了博眼球、追流量、拉銷售。但這種擦邊式操作，本質(zhì)上卻是在背刺自己的核心用戶——女性消費者。

當前，女性消費者購買內(nèi)衣的考量早已發(fā)生變化，追求的不再是“穿給別人看”，而是“自己舒服”，內(nèi)衣承載的是安全和舒適，不是被物化和性化。

值得關注的是，都市麗人的“小地雷”并非女性品牌營銷翻車的孤例。2021年，脫口秀演員李誕為內(nèi)衣品牌Ubras帶貨，文案稱該品牌內(nèi)衣是“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，該表述將內(nèi)衣與職場掛鉤，引人產(chǎn)生“職場潛規(guī)則”的聯(lián)想，引發(fā)巨大爭議。輿論發(fā)酵后，品牌方與李誕雙雙致歉。2024年，彩妝品牌“花洛莉亞”因產(chǎn)品設計和廣告語涉嫌性暗示遭網(wǎng)友質(zhì)疑，并被市場監(jiān)管局以發(fā)布違背公序良俗廣告被處以罰款，品牌口碑遭遇重創(chuàng)。

道歉容易，修補信任很難。在社交平臺上，有消費者表示“不會再買都市麗人”，這種信任崩塌也給所有品牌商敲響警鐘：別把無底線當成幽默。

尊重女性，從來都不是一句口號，應該是刻在品牌文化里的價值觀。尤其是一個面向女性消費者的品牌，其對女性的尊重不僅是商業(yè)常識，更應該是最基本的道德規(guī)范。

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

編輯 陳莉

校對 柳寶慶