公園“反向招商”，商圈“裝”進(jìn)花園

中山公園內(nèi)，一個“微縮城”搭建而成——這是2026上海國際花卉節(jié)長寧分會場的創(chuàng)新之舉。在今天進(jìn)行的提前探營活動中，長寧區(qū)綠化和市容管理局副局長王曄菲解釋名字由來：“上海動物園、西郊百聯(lián)、上海薈聚、上海虹橋南豐城、龍之夢購物中心等區(qū)域代表性主體、商場參與了分會場點位的布置，并有醒目露出。如此一來，市民游客逛的不僅是點位，也知道了長寧區(qū)哪里好游、好購，這就相當(dāng)于把一個區(qū)‘濃縮’在公園花卉會場中。”

上海國際花卉節(jié)，不少區(qū)都設(shè)有分會場，怎么做出差異化？

就拿與商業(yè)融合來說，通常思路是在商業(yè)載體內(nèi)布置與花卉相關(guān)的場景，所謂花卉“走出去”。但跳出思維慣性，“反向布置”未嘗不可，“長寧區(qū)人均公園綠地面積、綠化覆蓋率位居全市前列。正好借國際花卉節(jié)，探索公園綠地綠化價值轉(zhuǎn)換的可能性。”王曄菲說。

那就試試公園“招商”：把商業(yè)和熱門文旅景點“引進(jìn)來”。

比如熱門景點上海動物園——在公園的英式銅亭附近，動物園參與了“林中奇驥”場景的布置。歐根紗做成的云朵，粉白相間，懸于小道兩旁的樹枝上。樹蔭底下是似錦繁花，同樣材質(zhì)、色調(diào)的小馬定格在揚蹄的樣子。除了參與布置花路，上海動物園提供了馬類科普介紹的展板。不只通過提升顯示度將賞花人引流到動物園，上海動物園還將在“五一”節(jié)假日以及雙休日期間，到凝聚力博物館“練攤”銷售周邊文創(chuàng)。

又比如商場上海虹橋南豐城，打造了一處拱門花海場景，名曰“月月兜春風(fēng)”。龍沙寶石、夏洛特夫人、安吉拉……這些月季中的“花魁”被盡數(shù)攬入。

“花開朋友圈，品牌芳華游”——這不僅僅是一個分會場的主題口號，此次中山公園圈內(nèi)設(shè)四個賞花版塊，融合30家品牌參與，搭建有30個節(jié)點。“活動打破公園邊界，整合文商旅體展綠資源，探索生態(tài)價值的商業(yè)轉(zhuǎn)化。”王曄菲說，對經(jīng)營主體而言這是一次商業(yè)試水，看看公園場景與消費的匹配度。對于公園方，也是一次觀察的機會，思考未來能夠引入怎樣的業(yè)態(tài)與生態(tài)、人文價值匹配。

當(dāng)然，商業(yè)邏輯是否閉環(huán)最終需要數(shù)據(jù)驗證。

原標(biāo)題：《公園“反向招商”，商圈“裝”進(jìn)花園》

欄目主編：祝越 文字編輯：周辰

來源：作者：文匯報 蘇展