對(duì)話負(fù)責(zé)人：騰訊游戲的賽道一哥，又一次“推翻重來”

“快玩1年了，挺納悶的，每個(gè)賽季都變化這么大嗎？”，最近逛《金鏟鏟之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱金鏟鏟）社區(qū)，我看到了這樣一句“直戳靈魂”的評(píng)論。

金鏟鏟賽季更迭的高差異度特征一直很突出。

回顧過往成長(zhǎng)，自「雙城傳說」賽季依靠海克斯強(qiáng)化機(jī)制大放異彩后，金鏟鏟就在不斷推出全新玩法機(jī)制，又在數(shù)個(gè)賽季過后，重新回歸福星等經(jīng)典老機(jī)制。「英雄聯(lián)盟傳奇」賽季的英雄解鎖設(shè)計(jì)已是公認(rèn)經(jīng)典好玩了，然而已經(jīng)更新的「星神」賽季又有“顛覆級(jí)調(diào)整”。

不同神明給予各自特有的buff（素材源于測(cè)試服，請(qǐng)以正式服上線版本為準(zhǔn)）

這事兒說起來多少有些“不科學(xué)”。作為穩(wěn)居移動(dòng)端自走棋賽道TOP1的產(chǎn)品，金鏟鏟早已擁有被玩家廣泛認(rèn)可的成熟玩法體系與穩(wěn)定的日活基本盤，卻依舊選擇不斷做出大膽、激進(jìn)的玩法快革新，似乎一點(diǎn)都不擔(dān)心“給自己帶來風(fēng)險(xiǎn)”。

團(tuán)隊(duì)到底在追求什么？為何“自己卷自己”？帶著這些好奇，我參加了金鏟鏟在上海舉辦的「星神」線下媒體品鑒會(huì)，與拳頭游戲游戲產(chǎn)品管理高級(jí)總監(jiān) Kate Han（下圖左）、騰訊游戲金鏟鏟之戰(zhàn)發(fā)行執(zhí)行制作人葉菁（下圖右）就新賽季以及迭代思維進(jìn)行了交流。

向前狂奔也顧得上回頭

說到本次「星神」賽季的改動(dòng)，官方表示，如果賽季只是一味地“新增玩法”，長(zhǎng)期下來必然越來越冗余：新玩家學(xué)習(xí)成本飆升，老玩家也難免審美疲勞。與其守著成熟設(shè)計(jì)原地踏步，不如用顛覆性的替換帶來真正的新鮮感。

拒絕機(jī)制的無限疊加，從而為游戲設(shè)計(jì)留出更多創(chuàng)新空間是核心思路。

具體到「星神」賽季的內(nèi)容，最大的改動(dòng)是將傳統(tǒng)選秀機(jī)制直接替換為全新的“星神領(lǐng)域”玩法。新賽季的博弈核心從傳統(tǒng)的“搶裝備”轉(zhuǎn)向“選路線”。

在「星神」賽季中，每局游戲會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)兩位星神和羽飾騎士。玩家需要先從兩位星神的祝福中二選一，再?gòu)挠痫楎T士提供的補(bǔ)給中挑選一項(xiàng)。星神祝福涵蓋經(jīng)濟(jì)、裝備、羈絆加成等方向，羽飾騎士則側(cè)重基礎(chǔ)資源。

如果玩家在三次選擇中有兩次選中同一位星神，該星神將成為“主神”，并在4-7回合解鎖專屬恩賜。5階段及以后，原選秀環(huán)節(jié)改為從成裝、金幣等固定獎(jiǎng)勵(lì)中選擇。

4-7階段不同星神給予的星神恩賜獎(jiǎng)勵(lì)（素材源于測(cè)試服，請(qǐng)以正式服上線版本為準(zhǔn)）

但玩家依然可以通過調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路來沿用曾經(jīng)的玩法。

原本選秀機(jī)制衍生的連敗玩法（即通過前期主動(dòng)輸?shù)舯荣悾煤笃谂琶^低來優(yōu)先選擇裝備棋子的策略），在新版本中，選秀的消失并不意味著連敗玩法直接“廢了”。

連敗機(jī)制的核心是用血量換取發(fā)育空間，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過“企鵝贈(zèng)禮”機(jī)制，依舊能為連敗玩家發(fā)放高費(fèi)弈子和額外金幣。該機(jī)制在連續(xù)戰(zhàn)敗3回合及以上時(shí)觸發(fā)，連敗越多獎(jiǎng)勵(lì)越大：連敗3-4回合可獲得1張3費(fèi)弈子及5-8金幣；連敗5回合及以上則直接發(fā)放4費(fèi)及以上的高費(fèi)弈子，搭配10-15金幣，有時(shí)還附贈(zèng)重鑄器等道具。

而對(duì)于游戲中疊大羈絆的關(guān)鍵道具金鏟鏟和金鍋鍋，其獲取形式也從選秀隨機(jī)刷新調(diào)整為星神領(lǐng)域獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)出，從而確保大羈絆玩法不受影響。

除了要往前狂奔，不拒絕回頭也是團(tuán)隊(duì)所堅(jiān)持的。對(duì)于口碑出眾、人氣經(jīng)久不衰的老賽季，官方也會(huì)用更多形式讓玩家重溫經(jīng)典內(nèi)容。

「星神」賽季的創(chuàng)作靈感，主要來源于S3 “銀河戰(zhàn)爭(zhēng)”。官方表示，由于大量玩家長(zhǎng)期呼吁該賽季返場(chǎng)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)便在其原有框架上突破升級(jí)，最終確立「星神」賽季 “科幻疊加奇幻” 的核心風(fēng)格。同時(shí)為保障版本內(nèi)容的整體性，新賽季大量融入科幻與神系雙重元素，所有羈絆設(shè)計(jì)均圍繞 “科幻與奇幻交織的宇宙力量” 核心主題展開。

而口碑爆棚的 “英雄聯(lián)盟傳奇” 賽季，一直有著極高的復(fù)刻呼聲。本次「星神」賽季，官方對(duì)其完成經(jīng)典化改造，使其能夠長(zhǎng)期常駐經(jīng)典賽季。不僅如此，官方還透露，在「星神」整個(gè)賽季周期內(nèi)，還會(huì)上線另一款高人氣經(jīng)典賽季的返場(chǎng)活動(dòng)。

對(duì)金鏟鏟團(tuán)隊(duì)來說，他們把每一個(gè)新賽季當(dāng)作獨(dú)立新品打磨，帶來新鮮感是游戲的底層競(jìng)爭(zhēng)力。而這些更新的底層邏輯，最終還是服務(wù)玩家——帶來新鮮感的同時(shí)，也要讓玩家玩得爽。

向外突圍也穩(wěn)得住長(zhǎng)行路

在金鏟鏟上線之前，自走棋賽道從爆發(fā)走向洗牌，許多產(chǎn)品因商業(yè)模式不清晰、內(nèi)容消耗問題難以解決而逐漸沉寂。金鏟鏟上線后，迅速憑借《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》正版授權(quán)、較低的操作門檻和穩(wěn)定的賽季更新，在自走棋賽道中站穩(wěn)腳跟。

此后幾年間，金鏟鏟逐漸成為自走棋賽道領(lǐng)跑者，自走棋市場(chǎng)也逐步成熟。但近年來已有越來越多的廠商加入這個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)，可見自走棋賽道還遠(yuǎn)未觸碰“天花板”。

金鏟鏟能在自走棋賽道中脫穎而出的基礎(chǔ)，得益于其產(chǎn)品本身的低壓力特質(zhì)所帶來的用戶群體。游戲無需高強(qiáng)度操作與全程專注，對(duì)不同性別、各類手速與操作水平的玩家都十分友好，既貼合用戶的休閑需求，也讓操作能力一般的玩家獲得舒適的策略體驗(yàn)。

但隨著時(shí)間變化，金鏟鏟也需要直面用戶社交關(guān)系的遷移。

對(duì)此，團(tuán)隊(duì)表示：“從長(zhǎng)期來看，我們需要不斷地拓展新用戶，同時(shí)在整體用戶生態(tài)上持續(xù)建設(shè)，讓我們的用戶持續(xù)地在游戲內(nèi)容生態(tài)中獲得沉浸式體驗(yàn)。”

破圈關(guān)鍵在于游戲從單純的對(duì)局產(chǎn)品變?yōu)檩p量化社交載體。官方通過降低組隊(duì)門檻來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：在核心排位玩法之外推出多元娛樂玩法，既能滿足硬核上分玩家，也能照顧到休閑娛樂玩家；同時(shí)優(yōu)化游戲內(nèi)社交功能，打造俱樂部、雙人模式等系統(tǒng)，讓玩家與好友組隊(duì)時(shí)體驗(yàn)更加輕松。

除此之外，通過營(yíng)造活躍的社區(qū)氛圍，持續(xù)輸出賽季更新、游戲梗文化等話題，也能讓玩家在社交平臺(tái)上找到共鳴并自發(fā)傳播。

而對(duì)于已有的龐大用戶基礎(chǔ)，金鏟鏟還采用精準(zhǔn)的用戶分層運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建全民化賽事與文化生態(tài)，穩(wěn)住了這些玩家。

它拋棄了傳統(tǒng)電競(jìng)的高門檻，打造了公開賽、高校賽、女子賽三大賽事：公開賽主打草根與全民化，普通玩家也有機(jī)會(huì)脫穎而出；高校賽瞄準(zhǔn)年輕玩家，給他們展現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)；女子賽為女生搭建專屬電競(jìng)空間。除此之外，還參與全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓玩金鏟鏟不只是娛樂消遣，更能讓玩家找到歸屬感和榮譽(yù)感。

線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，讓金鏟鏟融進(jìn)了玩家的日常生活。線上靠賽季內(nèi)容、玩家原創(chuàng)內(nèi)容和主播生態(tài)，讓做游戲相關(guān)內(nèi)容的人能獲得收益，把用戶圈子越做越大；線下搞 “以鏟換鏟”、七城電競(jìng)文旅、胖胖龍好運(yùn)樂園等活動(dòng)，還和小龍坎、滴滴出行、城市文旅地標(biāo)跨界合作，讓圈外的人也能接觸到這款游戲。

玩得輕松、賽季常新、社交無壓力、全民都能參與的生態(tài)，就是金鏟鏟在激烈的自走棋賽道里，能持續(xù)破圈、穩(wěn)穩(wěn)突圍、長(zhǎng)久走下去的秘訣。

結(jié)語

聊完之后，我大概理解了金鏟鏟為什么執(zhí)著于“大改”。或許，自走棋賽道從來就沒有什么“一勞永逸”的勝利，所謂的“一哥”，不過是那個(gè)跑得最快、也最敢的人。

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