推動中華文化國際傳播走向縱深

文化軟實力和影響力是綜合國力的重要組成部分。當前，世界百年未有之大變局加速演進，我國正面臨著日益激烈的文化軟實力和影響力國際競爭。習近平總書記強調，要“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》進一步提出，要完善國際傳播體制機制，創新傳播載體和方式，全面提升國際話語權。由此可見，推動中華文化國際傳播已成為提升國家文化軟實力和中華文化影響力的有力舉措與重要途徑。

近年來，中華文化國際傳播呈現出戰略引領、產業支撐、人文浸潤的發展態勢。在戰略層面，我國召開中非合作論壇峰會、上海合作組織峰會等重要活動，搭建常態化交流平臺，使我國全球文明對話網絡日益完善。海外中國文化中心、孔子學院等文化國際傳播基礎設施建設加速推進，為深入開展長期穩定的文化交流與文明對話奠定堅實基礎。在產業層面，文化產業呈現數字化、集群化出海特征。影視、出版與數字內容產業協同發展，微短劇、網絡文學、網絡游戲構成文化“新三樣”，形成具有辨識度的國際傳播矩陣，涌現出一批兼具中國特色與國際表達的文化品牌，助力文化出海從產品輸出向文化價值傳遞升級。在人文層面，入境免簽使“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合消費成為國際交往新紐帶。外國友人借助旅行、美食、非遺體驗等方式，自發成為中華文化海外傳播的使者。一個個生動鮮活的故事憑借情感共鳴打破文化隔閡，帶來“潤物無聲”的跨文化對話效果，充分展現了中華文化的親和力與時代魅力。

同時，我國的文化軟實力和影響力與國家綜合國力還未實現完全匹配。具體而言，中華文化國際傳播的局限性體現在三個方面。一是內容生產在某種程度上仍以我為主，對國際受眾的信息需求與文化語境適配不夠，導致傳播內容認可度與共鳴度受限。二是技術應用多集中于對傳播流程的完善與優化，容易忽視傳播的精準性與情感聯結的構建，傳播黏性不足。三是文化輸出多側重符號化展示，缺乏對中華文化價值的系統闡釋，難以形成跨文化認同的持久動力。

因此，推動中華文化國際傳播持續走向縱深，需要找準關鍵路徑與核心著力點，加快構建具有鮮明中國特色的國際傳播話語體系與敘事體系。中華文化國際傳播亟須從“單向輸出”轉向“多維聚合”，通過有效整合傳播主體、內容、渠道與受眾的互動關系，構建更具包容性、精準性與感染力的傳播范式。

首先，構建基于自身文化特性的國際傳播話語體系。中華文明賡續五千多年綿延不斷，既源于其兼容并蓄、博采眾長的文化創新發展活力，更源于其面對沖擊與挑戰仍保持自身文化特性的堅定歷史自覺。因此，中華文化國際傳播話語體系必然堅守中華文化立場，在中國式現代化進程中彰顯高度的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。在此基礎上，依托深厚的文化魅力向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。中華文化國際傳播有賴于多元傳播主體的多維聯動與優勢互補。相關政府部門在國際交往中需要發揮權威性優勢與制度性力量，將核心理念轉化為國際通行的表述框架，實現文化話語的標準化轉譯與全球化適配。主流媒體可依托專業采編能力與議程設置功能，承擔原創性內容生產與精準化內容投送，圍繞“中國夢”“一帶一路”“人類命運共同體”等概念或議題，將宏大議題拆解為可感的故事，將抽象概念轉化為開放參與、成果共享、協同共建的國際話語實踐。各種社會力量憑借集群優勢，可將文化話語融入不同垂類、圈層，以通俗化表達、生活化視角和人格化敘事，增強情感穿透力與受眾抵達率。

其次，文企協同提升國際敘事能力。文化企業需以市場化運作打通創意生產、技術賦能與全球分發全鏈條，將文化符號轉化為可持續運營的IP生態，使中華文化從單次傳播轉向長尾沉淀，從項目制輸出轉向市場化運作。具體而言，聚焦當代中國具體國情和發展成就，將中國式現代化的生動實踐轉化為具有世界意義的敘事資源，讓科技創新、綠色低碳發展、全球治理等時代主題成為國際受眾了解中國的窗口。倡導和傳播中華文化中蘊含的全人類共同價值，將天下情懷、民本思想、和合理念等精神標識提煉為跨越文明隔閡的價值觀念，使中華文化在國際傳播中既保持主體性又彰顯包容性。大力推介富有歷史文化底蘊、反映當代中國生活的優秀文化作品，推動文學、影視、游戲、動漫、主題樂園等多元形態的跨媒介開發，讓孫悟空、哪吒、《山海經》等傳統神話人物和故事在當代敘事中煥發新生。同時，以資本為紐帶，整合內容創意、數字技術與平臺渠道；以技術為驅動，運用人工智能、虛擬仿真技術提升視覺體驗與生產效率。通過培育一批懂市場、懂技術、具備全球視野的本土文化企業，發揮示范牽引作用，不斷提升中華文化在全球文化消費市場中的競爭力與影響力。

最后，加強中華文化國際傳播的人才支撐。通過多元主體的有機聚合，共同編織立體化、全鏈條的中華文化國際傳播網絡。高校育人工作需著力推動國際傳播、文化產業管理、數字媒體、影視藝術等多學科交叉融合，探索與優質文化企業、國際傳媒機構之間的協同育人機制，創新人才引進機制，以開放的姿態吸納國內外優秀創作者、策展人、技術專家參與中國文化項目，在多元文化碰撞中激發創意火花。完善中華文化國際傳播的人才流動制度，使學者、媒體人、藝術家、技術工程師、企業管理者等各類人才在雙向流動中積累豐富經驗。更重要的是，以中華文化涵養青年創作者群體，構建梯次有序的人才矩陣，以人才國際化為抓手，推動中華文化走向更加廣闊的世界舞臺。

作者系上海交通大學文化創新與青年發展研究院副院長、上海交通大學媒體與傳播學院教授

來源 ： 中國社會科學報

責任編輯：田粉紅

新媒體 編 輯：常暢

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