別了，榜一大哥！

作者 | 燕大

最近多起事關直播打賞的案子令人唏噓。

鄭州女孩沉迷直播打賞和線上開盲盒，挪用、盜空家里的1700萬現金流，直接導致自家的冷鏈檔口陷入破產境地，外面還欠著幾百萬借款，富裕之家一夜之間陷入困境。

杭州初中生，通過本人及外婆的微信、支付寶賬戶，趁外婆睡眼惺忪之際拿她手機刷臉認證，在社交平臺充值打賞，不到三個月就花掉16萬余元。

上海的王某，他和70歲的母親江阿婆二人相依為命，王某常年在外出差，又因為母親向來精打細算，于是他放心地把這些年的所有工資獎金都交給母親保管；

但萬萬沒想到，最近回家發現兩人一輩子的積蓄及養老金合計336萬，在半年時間內全被母親打賞給了主播，連15塊錢的電費都交不起了。

最近只要拿起手機，這類案例就時不時跳出來，尤其是一些本就不寬敞的家庭，父母累死累活存點錢被孩子幾天就全打賞給主播了，父母和家里老人瞬間感覺天都塌了。

相關報道沖上熱搜之后迅速刷屏，爭議已久的直播打賞亂象再次引爆輿論，無數網友憤恨留言，字里行間深惡痛絕。

為什么那么多人對直播打賞這么反感？

說白了，有些直播打賞早就脫離了正常的娛樂范疇，已經演變成一條精準利用人性弱點、誘導非理性消費的殺豬盤，甚至接近于詐騙。

不論你是未成年學生、剛成年青年人還是四五十歲中年、六七十歲老年人，總有一套定制的話術劇本等著收割你。

對未成年人和學生，主播主打“陪伴、寵愛、排面”，一聲聲“寶寶、家人”親切的不得了，一邊拉近距離一邊煽動榜單攀比，什么上榜就是大哥、全場為你鼓掌，利用孩子的虛榮與沖動，誘導他拿家里的錢充值打賞。

對剛成年的男女青年，尤其是父母比較忙、說話陪伴比較少的，主播提供完美情緒價值和認同感，精準戳中空虛、孤獨甚至叛逆心，用“寶寶、老婆、老公”寵甜膩地搞情感綁定，再利用這種“友誼”和虛榮心，拱火年輕人心甘情愿把錢刷出去，換取片刻被捧上云端的錯覺。

相比而言對付中老年的劇本更簡單粗糙，對付男人用美女主播，對付女人則用帥哥男主播，主打一個孝順、陪伴和信任，情感收割地更直觀。

話術比親人要貼心地多，情感綁定之后向粉絲索要禮物或者直播打擂臺PK，這種參與感讓一些老人很有參與感，為守護自己喜歡的主播，甚至兜里最后只剩10塊20塊也打賞了去。

你會發現，這些東西就像鴉片一樣，砸錢當榜一、被全場叫好的片刻爽感很讓人上癮和沉迷，結果就是越陷越深，自己錢不夠就偷偷轉父母的、家人的，甚至養老金，家庭陷入開支危機，好好的日子被搞的雞飛狗跳。

很多時候哪怕事發，一些人依然無法自拔，完全不可理喻，令親人痛心疾首。

類似直播打賞掏空積蓄事件被頻繁曝光，絕非偶然，只能說明監管已經在行動，政策已經在落地。

事實也是如此。前不久，中央網信辦秘書局發布《關于加強網絡直播打賞規范管理的通知》，從規則明示、權限開通、限額提醒、排名展示、未成年人保護、負面清單等11個維度，對直播打賞進行全面規范。

例如“明示打賞規則”，以前的打賞規則藏在幾十頁的用戶協議里面，中間還有多次點擊等額外操作，就算你想看可能都因為眼花繚亂壓根找不到。

現在新規規定，必須“直接、簡潔方式公開”，說白了用戶一眼就得能看到關鍵規則條款。

例如“打賞限額功能”，以前想打上多少就打賞多少，但因為沒上限提醒，容易打完就后悔或者持續沉迷。

現在新規規定，首次打賞時，平臺必須主動彈出限額設置界面，讓用戶自己設定單次、單日最高金額，用戶若要放棄限額，平臺還得再確認一遍。

這條規定等于讓用戶打錢的那一刻，冷靜再冷靜，非常有必要。

例如，以前打賞榜單公開顯示“榜一”大哥大姐的打賞金額，用以刺激攀比，而且主播是打賞額排名的，打賞額越多流量和推薦越多。

現在新規要求，未經用戶同意不得公開打賞金額，主播排名也不能只看打賞金額，要綜合內容、合規等因素。也就是說，以后再也沒有榜一大哥大姐之說了！

再例如，新規規定，平臺不得向8歲以下兒童提供打賞服務，8-16歲要征得監護人同意，16周歲以上未成年人，要么監護人同意要么提供收入證明......

總的看下來，新規總共11條，對直播打賞環節進行了全覆蓋，對一些隱藏條款、公開金額刺激攀比等亂象加上了緊箍咒。

層層規范與把關，讓直播打賞失去“榜一”排面、特殊權限等虛擬快感，使得刺激性減少、成癮性下降，給家庭財產安全建了一道安全線。

但是，我們必須清醒認識到，規范并不是一刀切的否定，也不是徹底關掉這個功能，而是劃定直播打賞與消費權益的邊界。

直白點講，規范平臺與主播的操作行為，并不等于要為消費者的個人消費行為買單。

如果你是年滿18歲的成年人，平臺和主播按照透明、限額、不公開展示打賞額等新規執行，你還是沉迷充值打賞，那極大概率得自己全額承擔沖動消費后果。

所以啊，監管收緊、規則完善，固然能為直播打賞筑起安全防線，但真正能守住錢包、守住人生的，永遠是我們自己。

新規可以給限額提醒、屏蔽攀比，卻永遠無法替一個人管住雙手、壓下虛榮心、扛住情緒沖動。

平臺的制度設計固然有毒，但作為成年人也該為自己行為負責！

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