穿一襲衣游一座城：感受旅拍熱背后的文化消費升級

　　新華社太原4月23日電 題：穿一襲衣游一座城：感受旅拍熱背后的文化消費升級

　　新華社記者馬曉潔

　　春日的山西平遙古城，游客扮成“晉商大小姐”搖曳游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飄飄的唐風襦裙與紅墻黃瓦相映成趣；北京太廟的古樹下，身著明制漢服的情侶定格古風瞬間……眼下，穿一襲特色服飾游一座城，已成為新潮的文旅體驗。

　　天眼查數據顯示，目前我國現存旅拍相關企業超過6800家，今年第一季度新增近370家相關企業，月注冊增速保持在51%以上。記者從平遙縣有關部門了解到，僅平遙古城，提供特色服飾體驗服務的店面就有近400家，吸納化妝、攝影、修圖師等相關從業人員3000余人，旺季時單日單店營業額近10萬元。

　　山西大同華嚴寺旁的一家古風旅拍館負責人告訴記者，清明假期，每天拍“神仙服”“供養人”等風格服飾的游客有近百人，預計“五一”假期客單量會更多。“我們的客單價大約在500元，大家都愿意為了好的旅游體驗和拍照體驗買單。”

　　不同朝代、不同民族的服飾文化所展現的獨特風韻，吸引著游客不斷解鎖打卡。來自馬來西亞的游客張子瑜在大同約拍了盡量還原唐代妝造的“唐復原”，這是她第五次在中國體驗妝造。

　　“感受中國古人真實的穿著打扮，仿佛穿越回那個歷史時空。”張子瑜說，換裝逛景區能使人更好融入當地文化。

　　美團數據顯示，2025年高峰期旅拍訂單量實現翻番增長。2026年元旦假期，美團平臺民族服飾旅拍交易額同比增幅達130%。

　　山西大學生陳琦云打算在“五一”假期去新疆喀什古城體驗維吾爾族少女的服飾。“我看過關于艾德萊斯綢制作技藝的紀錄片，所以特別想穿著艾德萊斯綢裙子和當地人一起跳舞。”作為非遺愛好者，陳琦云熱衷于體驗各種民族服飾，身穿各族服飾的影像是她最深刻的旅行記憶之一。

　　畫好精致妝容，穿上特色服飾，購買團扇、花燈等配飾道具，約拍專業攝影師，逛完景區后再去一家風格相符的茶館或咖啡店，游客圍繞換裝體驗可額外消費300元左右。

　　當下的旅游體驗，已從看歷史、聽歷史轉變為“穿”歷史。傳統建筑、特色服飾與非遺元素互相交織，讓文化變得更加可感可觸，賦予“出片”更深層次的意義。

　　一地一風格，一城一服飾。特色服飾承載的已不僅是百億級的商業價值，更是一個社會對自身文化根脈的自信與珍視。

　　業內人士認為，體驗消費也需警惕同質化競爭、忽視文化體驗與服務品質等問題，讓人們切實感受到文化溫度與精神共鳴。（完）