江蘇
據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站GameDiscoverCo顯示，在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，Steam平臺(tái)上的全價(jià)游戲中約有30%～45%的銷量來(lái)自平臺(tái)外渠道。這一數(shù)據(jù)反映出玩家購(gòu)買(mǎi)渠道的多元化趨勢(shì)。
Steam平臺(tái)除了支持用戶直接在平臺(tái)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)游戲外，還允許通過(guò)“Steam Key(激活碼)”激活添加游戲。開(kāi)發(fā)者可免費(fèi)獲取一定數(shù)量的激活碼，用于游戲測(cè)試、媒體推廣，或授權(quán)給平臺(tái)外商店銷售。這些銷售激活碼的外部渠道，包括游戲廠商自營(yíng)商店、綜合電商平臺(tái)以及專門(mén)的激活碼銷售網(wǎng)站。部分外部平臺(tái)還會(huì)推出折扣、優(yōu)惠券或返利活動(dòng)，使得游戲售價(jià)往往低于Steam官方定價(jià)，吸引了不少玩家選擇。
為規(guī)范評(píng)價(jià)體系、防止刷評(píng)行為，Steam對(duì)激活碼激活的游戲有明確限制：通過(guò)激活碼、贈(zèng)送或免費(fèi)獲取游戲的玩家，其發(fā)布的評(píng)價(jià)不會(huì)計(jì)入游戲總評(píng)分。同時(shí)這類用戶也無(wú)法獲得Steam點(diǎn)數(shù)，亦不能申請(qǐng)退款。
從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，熱門(mén)高價(jià)游戲的外部渠道購(gòu)買(mǎi)比例更為突出。例如《死亡擱淺2》，約44%的評(píng)論來(lái)自Steam外渠道激活的玩家。像《生化危機(jī)：安魂曲》《仁王3》《寂靜嶺f》等熱門(mén)作品，平臺(tái)外渠道購(gòu)買(mǎi)比例也普遍在35%～40%之間。
與之形成對(duì)比的是《殺戮尖塔2》《喵喵的結(jié)合》等定價(jià)較低的獨(dú)立游戲，外部渠道購(gòu)買(mǎi)比例通常僅為7%～8%。造成這一現(xiàn)象的核心原因在于獨(dú)立游戲本身定價(jià)不高，外部平臺(tái)的折扣優(yōu)惠吸引力有限?？傮w而言，游戲定價(jià)越高，玩家越傾向于通過(guò)價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的外部商店購(gòu)買(mǎi)。
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