北京
你有沒有發(fā)現(xiàn)，同一條預(yù)告片，在手機刷到和在大銀幕看到，完全是兩種感覺？
「發(fā)現(xiàn)就像墜入愛河」
這是華納兄弟營銷總裁在周三的娛樂營銷峰會上說的。當天五位高管聊了一個有意思的話題：Z世代觀影習(xí)慣、預(yù)告片的魔力，還有人們對"更簡單時代"的懷舊。
核心矛盾在于線上和線下的"發(fā)現(xiàn)體驗"完全不同。手機上是算法投喂，手指一滑就過；影院里燈光暗下，大銀幕亮起，你無處可逃，只能全神貫注。
這種被動沉浸反而成了稀缺資源。
懷舊是門生意
高管們還提到"進化過程"——不是技術(shù)進化，是觀眾心理的進化。流媒體時代，選擇太多反而讓人疲憊。去影院看預(yù)告片，某種程度上是在購買"被服務(wù)"的體驗：有人幫你篩選，有人制造儀式感。
這解釋了為什么營銷方越來越重視影院預(yù)告片的投放策略。它不是簡單的渠道差異，是在賣一種"偶然撞見驚喜"的情緒價值。
給產(chǎn)品人的 takeaway
做內(nèi)容產(chǎn)品的人可以想想：你的"影院時刻"在哪？用戶什么時候會放下手機，真正沉浸在你設(shè)計的環(huán)境里？找到那個場景，比優(yōu)化推薦算法可能更值錢。
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