假期、人少、景美：中國(guó)人旅游的“不可能三角”

五一假期將至，你是不是又在到處找“人少、景美”的旅游目的地？
勸你別費(fèi)勁了。
不是你攻略沒(méi)做夠，而是這個(gè)地方根本不存在。
因?yàn)橹袊?guó)旅游業(yè)，存在一個(gè)“不可能三角”。
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最近，一份“五一熱力圖”在社交媒體上引發(fā)熱議。
這份由資深旅游博主 @冷三歲 綜合OTA上全國(guó)多個(gè)城市品牌連鎖酒店價(jià)格數(shù)據(jù)制作的熱力圖，直觀反映出五一期間國(guó)內(nèi)各地的旅游冷熱度：

▲圖片來(lái)源：@冷三歲

在眾多網(wǎng)友評(píng)論中，勁旅君提煉出一個(gè)共同需求：
五一期間，以自己所在城市為中心，國(guó)內(nèi)到底有哪些人少、景美的旅游目的地？
如果大家只是單純地不想擠人頭，可去的地方還挺多。
從“五一熱力圖”顯示來(lái)看，西北和東北大片區(qū)域熱度都不高，其中不乏吉林市、鶴崗這樣的東北寶藏城市，也有延安、酒泉、拉薩這樣的西北知名城市。
華北、華中、西南亦有諸多低熱度城市存在，菏澤、宿遷、宜春、懷化、怒江等都是值得一游的城市。
如果大家既要找一個(gè)地方人足夠少、又要景色優(yōu)美的旅游目的地，對(duì)不起，這個(gè)地方不存在。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)經(jīng)典的三元悖論：
三個(gè)相互約束的目標(biāo)，永遠(yuǎn)無(wú)法全部同時(shí)實(shí)現(xiàn)，最多只能兼得其二，必須放棄其一。
這個(gè)悖論也被稱(chēng)之為“不可能三角”。
對(duì)于我們而言，同樣存在一個(gè)這樣的悖論：
假期、人少、景美，中國(guó)人旅游的“不可能三角”。

這是困擾中國(guó)旅游業(yè)多年的一大難題。
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有人或許反駁：
幾乎每個(gè)公共假期，總會(huì)冒出幾個(gè)小眾新鮮的城市或者景區(qū)，總有人能夠找到人少、景美的旅游目的地，怎么可能會(huì)有這樣的“不可能三角”？
在大部分人眼里，自己之所以在五一這樣的公共假期找不到人少、景美的旅游目的地，主要是認(rèn)為自己存在一定程度的“信息差”，畢竟中國(guó)幅員遼闊，總有自己聞所未聞的“旅游寶藏”存在。
然而事實(shí)并非如此。
在小眾新鮮旅游目的地挖掘這件事上，中國(guó)人一直在不遺余力地尋尋覓覓，這種努力曾在2020年-2022年之間達(dá)到過(guò)一次巔峰。
那幾年，所有人的旅游需求都集中在國(guó)內(nèi)，當(dāng)時(shí)也的確有一大批小眾新鮮的旅游目的地被挖掘出來(lái)。
城市層面，爆出了甘孜、梅河口、淄博、哈爾濱、天水這樣的網(wǎng)紅城市；景區(qū)層面，挖出了圣象天門(mén)、東臺(tái)吉乃爾湖、俄博梁、達(dá)古冰川、扎尕那、墨石公園等網(wǎng)紅景點(diǎn)。
中國(guó)人對(duì)小眾新鮮旅游目的地的挖掘力度有多狠？
當(dāng)時(shí)有一個(gè)備受年輕人推崇的爆火網(wǎng)紅景點(diǎn)——廢棄的亞細(xì)亞號(hào)。

其本質(zhì)上只不過(guò)是一節(jié)廢棄的火車(chē)車(chē)廂，因?yàn)楸毁x予了“東北偽滿(mǎn)時(shí)期超級(jí)列車(chē)”的網(wǎng)絡(luò)故事，一夜之間火爆網(wǎng)絡(luò)，成為年度炙手可熱的小眾秘境。
這些小眾新鮮旅游目的地的出現(xiàn)，一度讓國(guó)內(nèi)旅游供給側(cè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也的確有效釋放了大眾積壓已久的旅游需求。
然而，問(wèn)題很快出現(xiàn)。
每當(dāng)一個(gè)小眾新鮮旅游目的地被挖掘出來(lái)，在社交媒體的推波助瀾下，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)迅速淪為大眾熱門(mén)旅游目的地。
這一點(diǎn)想必所有人都感同身受。
有網(wǎng)友為此感嘆，小眾新鮮旅游目的地的保質(zhì)期，只局限在第一個(gè)發(fā)現(xiàn)者的體驗(yàn)周期內(nèi)，99.99%的人依然是流量的韭菜。
不僅如此，大眾對(duì)于小眾新鮮旅游目的地的過(guò)度追捧，讓這場(chǎng)挖掘運(yùn)動(dòng)逐漸變味，最終爆發(fā)了那場(chǎng)眾所周知的濾鏡門(mén)風(fēng)波。
越來(lái)越多的小眾新鮮旅游目的地被證明是用濾鏡包裝出來(lái)的虛假存在，那些在社交媒體上被吹捧的“仙境”，現(xiàn)實(shí)中逃不過(guò)一地雞毛。
這一系列事件再次證明國(guó)內(nèi)旅游業(yè)存在鮮明的馬太效應(yīng)：
在旺盛旅游剛需倒逼之下，小眾新鮮旅游目的地的供給速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足大眾在公共假期的旅游需求，優(yōu)質(zhì)旅游資源始終稀缺。
這不是簡(jiǎn)單的信息差問(wèn)題，而是國(guó)內(nèi)旅游供需存在的根本矛盾。

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既然這個(gè)悖論無(wú)法被破解，是不是就意味著，我們?cè)诠布倨谠僖餐娌缓昧耍?br/>那倒未必。
“不可能三角”雖然無(wú)法破局，但是我們卻可以跳出它的游戲規(guī)則。
大眾執(zhí)著于“假期、人少、景美”的旅游目的地，本質(zhì)在于希望在有限的假期內(nèi)享受到更好的旅游體驗(yàn)。
“人少、景美”的旅游目的地固然能夠提供這樣的體驗(yàn)，換一種旅游方式，同樣可以擁有好體驗(yàn)。
隨著年輕一代成為主力，00 后開(kāi)始重新定義旅游的底層邏輯。
這兩年陸續(xù)興起的反向旅游、小城旅游、平替旅游、縣域旅游……本質(zhì)上都是旅游底層邏輯嘗試變革的產(chǎn)物。
越來(lái)越多年輕人選擇在公共假期嘗試三種全新的旅游方式：
其一，“目的地式酒店”。這兩年一個(gè)明顯趨勢(shì)，就是“酒店即目的地，目的地即酒店”。
很多年輕人將注意力聚焦在能夠滿(mǎn)足自己多方面旅游需求的度假酒店上面，追求不用踏出酒店，就能深度體驗(yàn)?zāi)康牡刈畹氐赖某院韧鏄?lè)和風(fēng)土人情。
事實(shí)上，當(dāng)下很多度假酒店都在朝這個(gè)方向發(fā)展，西南地區(qū)近兩年就冒出不少少數(shù)民族主題度假酒店，讓你一進(jìn)酒店就體驗(yàn)民族服飾、品嘗民族美食、參與民族特有體驗(yàn)，而且酒店還整合周邊少數(shù)民族旅游資源，讓你不用長(zhǎng)途奔波就能深入少數(shù)民族地區(qū)體驗(yàn)，省心又深度。
其二，徒步、越野跑等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。這是城市中產(chǎn)們當(dāng)下最流行的旅游方式之一。
他們?cè)诠布倨诜艞壧炷虾１钡拈L(zhǎng)途奔波，轉(zhuǎn)而拖家?guī)Э谧呦虺墙紤?hù)外，通過(guò)徒步、越野跑、騎行等方式，緩解日常工作壓力，享受更好的旅游體驗(yàn)。

在社交媒體上，城市中產(chǎn)們發(fā)起了“每周徒步一山計(jì)劃”或者“郊區(qū)100座山徒步計(jì)劃”，他們刻意避開(kāi)熱門(mén)景區(qū)或者線(xiàn)路，專(zhuān)門(mén)選擇村民小路，通過(guò)一次又一次的探索與征服，實(shí)現(xiàn)自我療愈。
主打的就是一種“放松與擺爛”。
其三，小眾玩法的深度體驗(yàn)。今年五一假期，身邊有朋友去貴州，只不過(guò)他不是去黃果樹(shù)瀑布和西江千戶(hù)苗寨，而是去深度體驗(yàn)小眾玩法——溶洞探險(xiǎn)。
與此前的溶洞觀光游不同的是，他選擇了“溶洞觀光+皮劃艇探險(xiǎn)+地下河浮潛+巖壁攀爬+洞穴冥想”這一套地心探險(xiǎn)體驗(yàn)。
他向勁旅君透露，光是皮劃艇自己就要學(xué)習(xí)一兩天，還要接受浮潛訓(xùn)練和巖壁攀爬訓(xùn)練，整個(gè)假期都安排在大山里的營(yíng)地，自己反而很期待。
如果這次體驗(yàn)良好，他會(huì)進(jìn)一步在皮劃艇、浮潛、攀巖等方面加大精力投入，以后假期，大概率都會(huì)泡在山野里，想想都興奮。
旅游“不可能三角”的破局，從來(lái)不是找新的目的地，是換一種旅游方式。
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假期、人少、景美：中國(guó)人旅游的“不可能三角”。
本質(zhì)上是我們對(duì)旅游的執(zhí)念太深。
今年五一，與其在網(wǎng)紅商業(yè)化景區(qū)里人擠人，在濾鏡騙局里反復(fù)失望，不如跳出傳統(tǒng)束縛，重新定義屬于自己的旅行。
風(fēng)景不必絕世，人潮不必遠(yuǎn)離。
舒服、自在、有體驗(yàn)，其實(shí)就是最好的假期。
期待大家盡快換個(gè)思路出發(fā)。
畢竟，旅游的意義從來(lái)不是到達(dá)，而是開(kāi)心。