江南時評|別讓流量焦慮“入侵”春天

別讓流量焦慮

“入侵”春天

□ 張梓揚

春天，是人心向暖的時節。近日，人們滿懷期待走進少數景區，卻受到“驚嚇”：賞花被突兀出現的燈光秀“暴擊”；爬山進了“迷之打光”的溶洞，仿佛誤入《西游記》中的妖怪洞；一處漢唐風格的樓閣上加裝了亮粉色假花“瀑布”，網友評論“AI都不敢這么瞎生成”……本應服務于觀光休閑的布景，反倒煞了風景，類似場景在社交媒體上被稱作“暴力丑學”。

亂花迷人眼，當流量焦慮“入侵”了春天，“大自然的饋贈”變成了“人為的災難”。這幾年，“我在xxx很想你”“想你的風吹到xxx”的網紅路牌多到擾人；寫著當地地名、繪有音樂播放器和歌詞的現代網紅墻，與古鎮古街區并不完全搭調。這些一鍵復制的打卡符號“隨地大小‘變’”，讓人會忍不住吐槽：“一看就是騙外地人的東西！”

這是“爆紅一下”產生的審美脫節。有些景區認為，美景只有變成高對比度、強視覺沖擊的符號，才能在朋友圈和短視頻中搶奪眼球。于是，他們陷入了一種誤區：認為游客需要視覺刺激，需要有明確的打卡點和符號來證明“到此一游”。

這是“糊弄一下”導致的工作敷衍。“啥火就用啥”，有些景區管理者草草敷衍上級部門對景觀升級的要求，倚重符號化布景，以顯作為，不走心地“抄作業”，養成了設計偷懶。長此以往，“著眼短期，閉眼長期”，只會落后于時代、失了游人，讓“想你的風”吹不過來。

客觀來看，通常旅游旺季周期較短，對于廣大上班族來說，一年只有“少量多天”的小長假有時會走出家門。特別是賞花這類季節性觀光期，不少景區為了趕在短暫旺季內快速“出片”引流，造景團隊往往工期緊張，既沒有充裕時間打磨，也缺少完善機制去吸納多方意見，復制爆火案例的“流水線”樣板工程就成了首選。

好的布景往往是隱形的。克制的設計是對自然的敬畏。自然風景和人文景觀，本身就已足夠美好，不需要糊弄人的“畫蛇添足”。設計應當服務于自然，而非喧賓奪主。現在廣受歡迎的景點，往往是被管理者合理“放養”、沒有“再造藝術”的古建，以及簡約設計的現代建筑，它們用“少即是多”的留白，贏得了流量。

要治愈“暴力丑學”，首先需要管理者放棄符號化布景，放下對短期流量的執念，重拾對美的敬畏。其次，如果公共假期依舊稀松短暫，那么“打工人”想看更多的美景，只得在有限閑暇里“特種兵”旅游，而增加假期頻次和長度，能在一定程度上緩解純打卡觀光的現象，“為打卡而打卡”的布景也會隨之消散。作為游客，我們不該為曬圖而觀光，要用心遠游，去擁抱那些真正懂得尊重自然、尊重游客的景點。