鄧魁峰作答黑麋峰丨村里來了年輕人

（來源：經濟日報）

轉自：經濟日報

賞霧凇去哪里？到黑麋峰就能實現。

2026年元旦，長沙氣溫驟降。凝霜掛雪、玉樹瓊枝——位于城區最高點的望城區黑麋峰一夜間變身晶瑩剔透的霧凇秘境。

銀裝素裹的古寺、云霧繚繞的天池，美麗的霧凇景觀讓黑麋峰迅速登上當地熱搜，引得市民和游客慕名而來。

昔日寂靜的山道如今游人絡繹，“鄉村CEO”鄧魁峰卻格外平靜。一切早有鋪墊，“2024年底到2025年初，我們預判‘初雪’可能帶來的關注，提前籌劃線上推廣與雪景直播，當時因天公未作美計劃未成行，但‘等待一場冰雪’的種子已埋在了商戶與村民的心中”。

正因如此，當這份晶瑩的禮物終于在2026年1月如期降臨，整座黑麋峰仿佛被喚醒：農家樂備好了熱茶與土菜，路標被擦拭得清晰醒目，游客、商戶的笑語驅散了往日山間的清寂。

山水會說話

黑麋峰村村委會二樓有間不大的辦公室，一張木床、一個文件柜和一把椅子，這便是鄧魁峰在此的“新家”。2024年，長沙市望城區在湖南率先面向社會招聘鄉村運營職業經理人，即“鄉村CEO”，探索通過招聘市場化、專業化的人才來運營鄉村。

當時，在房產銷售行業深耕12年的鄧魁峰也正尋找職業轉型方向。一位在望城區工作的朋友把“招募令”發給他：“我覺得你適合，要不試試？”

那年6月，在筆試、面試、政審、體檢等層層遴選過關后，鄧魁峰7月來到橋驛鎮，擔任黑麋峰片區的“鄉村CEO”，負責片區內楊橋村、黑麋峰村、沙田村3個村的農文旅產業發展。彼時，眼前這片笑語喧騰的熱土，還是“深山人未識”的靜謐之境。

“來這里，既是挑戰，更是一次創業！”從房地產企業“銷售總”到鄉村運營“操盤手”，初來乍到的鄧魁峰需要回答一個問題：怎么像賣房子一樣賣風景？

說起來，都是將好產品推銷出去，然而這位外來者很快遭遇了現實考驗。3個村各有各的“脾氣”，村民認為鄧魁峰是“城里人”“來鍍金的”“沒下過地的人搞農業，哪能靠譜”……剛上任，他必須過“信任關”。

穿叢林、攀巖石、下陡坡、涉溪澗，酷暑下踏遍黑麋峰。兩個月的時間，鄧魁峰摸清了每一處可挖掘的自然風光、閑置資源與每個村子的風土人情，曬脫了好幾層皮。

摸清家底的同時，他主動找鎮干部聊整體規劃，向村干部、村民了解訴求，咨詢商戶經營痛點——通過扎實走訪、認真傾聽，用這“幾場對話”奠定信任基礎。

橋驛鎮黨委書記謝立雄對他說：“‘鄉村CEO’的職責是‘運營鄉村’，你就好比催化劑。我們負責提供適宜的條件和土壤，讓你的好想法落地生金。”黑麋峰村黨總支書記周業西話語樸實：“你只管放手干，吃住行我來保障。”

鄧魁峰邊走邊看，邊思考邊記錄，很快將黑麋峰發展現狀提煉為“八有八少”：有山水，少開發；有文化，少深化；有產品，少名品；有建設，少設計；有資產，少財產；有起勢，少趨勢；有經營，少共營；有勞務，少服務。

“客流量少，是3個村共同的痛點。”在他看來，作為離長沙市區僅1小時車程的國家級森林公園，黑麋峰的生態優勢、區位優勢和交通優勢明顯，發展文旅產業基礎好，但在主動對接市場、策劃特色活動、創造網絡聲量、加大宣傳推廣等方面做得不夠。

帶著做地產銷售時積累的推廣經驗和商業思維，鄧魁峰開始作答。

瞄準“七夕”與“流星雨”的浪漫主題，他策劃了“七夕流星高山音樂節”，帶著方案到鎮政府申請經費，挨家挨戶與商戶溝通。

“這片山水藏著許多寶藏，連商戶自己也未必察覺。我要做的就是喚醒大家的參與熱情。”他一邊發動商戶聯營并推出優惠，一邊動員商戶和村民在朋友圈里轉發宣傳，有效擴大影響力。

這場精心策劃的“黑麋峰首秀”一鳴驚人，千余名游客在音樂節當晚將周邊民宿、餐館擠了個爆滿。“這是我沒有見過的黑麋峰。”在這里長大的村民羅家潤驚喜不已。

“以前總覺得鄉村缺錢、缺項目，其實缺的是懂市場的人。”首秀成功，不僅讓沉睡的山水在音浪與人潮中蘇醒，更讓鄧魁峰真切地觸摸到這片土地的“流量密碼”——最好的推廣，是讓山水自己開口“說話”。

深山也新潮

掌握了“活動”這把喚醒山水、連接市場的鑰匙，鄧魁峰開始推進“重頭戲”——將城市更多的“新潮”元素引入深山。

山腳下的游客中心前有一塊寬闊的空地，鄧魁峰把它稱作“黑麋峰的會客廳”。在這里，他將音樂節、炫彩布景、鐳射燈光等城市“新潮”元素與高山、森林、稻草等鄉土田園特色巧妙融合，打造出獨具一格的體驗場景，成功吸引客流。

2024年“十一”假期，來參加黑麋峰金秋旅游節活動的游客累計達10余萬人次，單日客流量最高達到1.5萬人次，登上長沙景區熱力榜，實現旅游綜合收入1000余萬元。

“那幾天，天空始終飄著五顏六色的滑翔傘，一眼望去全是游客的身影。”黑麋峰滑翔傘基地負責人朱小勇回憶，基地客流量較往年同期足足增長了3倍。

在橋驛鎮黨委、政府支持下，鄧魁峰打造起共享稻田，還升級了海拔520米的網紅打卡點……2025年“十一”假期，在原有音樂節、美食節的基礎上，鄧魁峰再次創新“嘿！麋峰”喊山嘉年華：“這是一次全新的嘗試，將登山、美食、音樂、藝術熔于一爐。”

這些看似天馬行空的想法，實實在在帶來了看得見的實惠。

“以往黑麋峰舉辦活動，都是伸手找鎮里要經費，不賺錢只賺吆喝。”專業運營讓楊橋村黨總支書記易澤宏看到了鄉村旅游的“另一種可能”。易澤宏沒想到，在鄧魁峰的張羅下，鄉村辦起了“洋節目”，通過新媒體矩陣宣傳一炮而紅，不僅門票賣得好，網絡關注度高，村集體、合作方、村民都賺了錢，還把黑麋峰的新形象打出去了。

“以前我們做事總盯著‘上面給多少’，鄧總一來就問‘游客愿不愿掏腰包’。”1年多前，周業西對鄧魁峰的稱呼是“這個年輕人”，現在開口便稱“鄧總”，“他讓我們的山山水水變成了‘商品’，讓我們知道原來家鄉的好風景也能變成真金白銀”。

黑麋峰深處，層巒疊嶂，綠浪翻滾。隨著一個個鮮活IP落地，大山沸騰起來了。“光有人氣不夠，還得有‘回頭客’。”鄧魁峰盯上了短視頻平臺：運營“長沙黑麋峰森林公園”抖音號，聯合本地一二三產業經營戶開展線上銷售，半年銷售額破20萬元；孵化兩個10萬粉絲級村房短住賬號；設計冰箱貼等文創產品，讓游客“把黑麋峰帶回家”。

“長紅”不是夢

火爆后的尋常日子里，黑麋峰還是靜得讓人有些焦心。

“得想辦法吸引更多人來。”鄧魁峰說，每天早上一睜眼，他就開始琢磨如何在節假日火爆之外尋求“長紅”，讓村民們獲得持續穩定可觀的收入。

在前期調研的基礎上，鄧魁峰根據現有文旅資源為3個村量身定制了差異化的發展策略：黑麋峰村有山文化，適合搞森林康養產業；沙田村的稻田連成片，可以做稻香主題體驗項目；楊橋村地勢開闊，適合布局戶外運動產業。

“3個村不能各自為政，要抱團發展打造‘黑麋峰鄉村旅游’這張名片，也要各有側重點，避免同質化。”鄧魁峰提出，要將黑麋峰村的“山文化”、沙田村的“稻香文化”和楊橋村的“游樂文化”深度融合，為游客打造多樣化的消費場景，提高游客的復游率和消費頻次。

他的思路轉化為具體場景：楊橋村圍繞“會讀書能起飛”主題，打造研學基地與低空飛行器項目；沙田村以“IP主題＋餐飲”模式引入稻香餐廳和主題民宿，推動菜品與營銷創新；黑麋峰村則深耕本地農產品，借深加工煙筍打開電商市場，助力增收并塑造美食IP。

翻開鄧魁峰的筆記本，每一頁都密密麻麻，從培訓講稿的撰寫，到旅游團隊的線路規劃，再到文旅項目的策劃等，瑣碎事項勾勒出一位“鄉村CEO”的日常。

除了出謀劃策，鄧魁峰還得身兼招商、執行、推廣與銷售數職，“‘鄉村CEO’不能單打獨斗，要善于凝聚發展合力，橋驛鎮黨委、政府是最堅實的后盾，村干部是并肩作戰的伙伴，商戶和村民更是唇齒相依的共同體”。

合力推動下，片區發展逐漸超越單一活動范疇。去年以來，鄧魁峰借助橋驛鎮“驛企共富聯盟”承接了望城經濟技術開發區的支部活動，又整合商戶資源開拓團隊定制游線路等。后來，他將目光投向了農產品直播帶貨。

“冬天游客來山里少，我就想幫村民多一份收入。”每逢周末回長沙市區，他在小區業主群發起農家蔬菜團購，“先從蔬菜試水，沒想到反響很好，采購量從每周10斤漲到40斤。既然大家都這么認可，我們的‘農家臘肉’直播也得趕緊跟上”。

深冬的黑麋峰，山色清寂，晨間尤寒。鄧魁峰清早用冷水洗把臉提神，便挎上包、帶上筆記本，沿蜿蜒山道前往農戶家中，仔細查看臘肉的熏制進度，與直播團隊反復推敲細節，一切忙碌，皆為即將到來的直播帶貨。

鄉村的故事仍在不斷更新，鄧魁峰的筆記本仍將一頁頁翻過，每一筆備注都是希望的注腳，每一次嘗試都是活力的延伸。在鄉村全面振興的答卷上，他正用腳步與堅持，回應著這片土地的期待。