辱女又辱警，愛奇藝“大尺度”海報(bào)惹怒全網(wǎng)！

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

朋友們，最近愛奇藝有點(diǎn)忙。

不是忙著上新劇，是忙著上熱搜。

短短半個(gè)月，“愛奇藝瘋了”這個(gè)詞條兩度登頂，堪稱當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)奇跡。

暫停一下

血壓上來了

事情的導(dǎo)火索，是追劇黨最熟悉的動(dòng)作——暫停。

你正看著劇呢，隨手點(diǎn)個(gè)暫停準(zhǔn)備去倒杯水，結(jié)果屏幕上彈出來的廣告讓你當(dāng)場石化：

一個(gè)女人跪在地上，雙手被綁，穿著暴露，旁邊配文“大尺度犯罪，毒梟用酷刑折磨女臥底”。

好家伙，我還以為不小心點(diǎn)開了什么非法彈窗網(wǎng)站。

定睛一看，居然是愛奇藝正兒八經(jīng)推送的劇集廣告。這還不是個(gè)例，網(wǎng)友們的截圖簡直可以湊出一本“如何用海報(bào)挑戰(zhàn)人類不適底線”的案例集：

“少女被強(qiáng)灌不明藥水，醒來竟身陷東南亞吃人園區(qū)”——三個(gè)孕婦滿身傷痕，眼神驚恐；

“女戰(zhàn)俘慘遭鬼子變態(tài)折磨，輪番凌辱”——抗日題材被包裝成了獵奇黃色小報(bào)的既視感；

“亡命女梟，大尺度暴力猛片，看的渾身顫抖”——封面是一位紅衣緊身裙女子跪地開槍，懂的都懂。

劇集簡介更讓人看不懂：“少女遭人侵犯，閨蜜竟全程圍觀”。

“尺度太大，女孩慘遭變態(tài)團(tuán)伙折磨”。

請(qǐng)問這是在寫犯罪心理小說還是在寫電視劇推薦？平臺(tái)到底希望吸引什么樣的觀眾點(diǎn)進(jìn)去？

最讓人憤怒的是，這些廣告里被消費(fèi)的都是同一個(gè)群體：女性受害者。

緝毒臥底、抗日先烈，這些本該被尊敬的女性角色，在愛奇藝的廣告邏輯里被統(tǒng)一處理成“被凌辱的身體”。

而真正的罪惡一方呢？毒梟被貼上“美艷”的標(biāo)簽，罪犯被塑造成某種危險(xiǎn)的魅力符號(hào)。

有網(wǎng)友的評(píng)論很精準(zhǔn)：“廣告凝視女性受虐身體，把緝毒臥底的犧牲當(dāng)獵奇賣點(diǎn)，這是對(duì)緝毒警的褻瀆。”

更諷刺的是，不少看過劇的網(wǎng)友出來作證：正片根本沒那么離譜，有些畫面甚至是預(yù)告片里截取的最具誤導(dǎo)性的一幀。

說白了，這就是典型的“封面黨”，用最刺激的畫面騙你點(diǎn)進(jìn)去，至于正片講什么，不重要，KPI完成了就行。

面對(duì)鋪天蓋地的罵聲，愛奇藝的回應(yīng)是熟悉的配方：“已第一時(shí)間下線并排查，后續(xù)將加強(qiáng)審核機(jī)制。”

如果記憶力夠好的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這套話術(shù)在2018年、2019年都出現(xiàn)過，當(dāng)時(shí)也是因?yàn)榈退讖V告被用戶罵上熱搜。

六年過去了，審核機(jī)制加強(qiáng)了三次，結(jié)果還在“排查中”。

有網(wǎng)友說得好：“再窮也不能無底線。”

但顯然，對(duì)于愛奇藝來說，“擦邊”的性價(jià)比可能太高了，底線這種東西可以往后稍稍。

AI還沒上線

火氣先爆表

如果說暫停廣告是“過去的毛病沒改”，那AI藝人庫這事兒就屬于“未來的雷提前炸了”。

就在廣告風(fēng)波前沒幾天，“愛奇藝瘋了”的詞條第一次沖上熱搜。起因是愛奇藝世界大會(huì)上，CEO龔宇宣布了一個(gè)聽起來很賽博朋克的項(xiàng)目：

超過100位藝人入駐了平臺(tái)的AI藝人庫，未來可以用AI數(shù)字分身代替真人拍短劇和網(wǎng)劇。

簡單說就是，簽下演員的肖像權(quán)和聲音數(shù)據(jù)，用AI生成一個(gè)“數(shù)字替身”，以后拍戲就不需要真人了。

龔總的解釋聽起來特別貼心：“演員們很辛苦，在橫店一待就是四五個(gè)月，每天工作十三四個(gè)小時(shí)，幾乎沒有個(gè)人生活。我們的AI計(jì)劃可以讓演員像普通白領(lǐng)一樣，擁有正常作息。”

這不就是“降本增效”穿上了“人文關(guān)懷”的馬甲嗎？裁員叫“人員優(yōu)化”，加班叫“奮斗文化”。

現(xiàn)在把演員換成AI，叫“改善生活質(zhì)量”，當(dāng)代職場話術(shù)算是被愛奇藝玩明白了。

更尷尬的是，消息一出，張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等多位藝人工作室立刻發(fā)聲明辟謠：“沒有簽過任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理。”

這操作，要么是溝通出了重大烏龍，要么就是傳說中的“想先把生米煮成熟飯”。

面對(duì)巨大的輿情，龔宇連發(fā)三文解釋，用“科技以人為本”來解釋初衷，甚至用“將行業(yè)蛋糕做大”來描繪美好前景。

但這些自證之言并未得到網(wǎng)友認(rèn)可，最終不得不關(guān)閉評(píng)論區(qū)，開啟評(píng)論精選。

有業(yè)內(nèi)人士指出，愛奇藝所謂的117位入駐藝人，很多是其旗下經(jīng)紀(jì)公司果然娛樂、超級(jí)向上、德漾娛樂等公司的簽約藝人。

這些藝人本身與愛奇藝存在綁定關(guān)系，網(wǎng)友直接質(zhì)疑：“就算藝人不愿意，敢拒絕嗎？

別把“擦邊”當(dāng)創(chuàng)意

也別拿“趨勢(shì)”當(dāng)借口

如果把兩件事放在一起看，會(huì)發(fā)現(xiàn)愛奇藝翻車的底層邏輯其實(shí)一模一樣：都是把“人”當(dāng)成了可以隨意處理的資源。

暫停廣告里，角色的苦難是資源，用來兌換點(diǎn)擊量；AI藝人庫里，演員的形象是資源，用來降低制作成本。

近幾年來，影視和品牌營銷也有不少踩坑的例子，模糊或美化罪行，跨越于人性之上。

去年，愛奇藝迷霧劇場《漂白》的劇集營銷就曾引起不小爭議。《漂白》官抖的電視劇簡介從綁架、誘惑、偽裝、藏匿等犯罪者的角度展開。

圖源：電視劇《漂白》

演員集體玩梗“肉聯(lián)廠F4”、“分尸的第一視角”，甚至申請(qǐng)加入“鍋鏟門”，把窮兇極惡的罪犯包裝成炫酷、潮流標(biāo)簽。

這種娛樂化營銷犯罪的做法，對(duì)現(xiàn)實(shí)中的受害者和家屬絲毫沒有敬畏之心。

正如網(wǎng)友所說：“當(dāng)你們營銷‘肉聯(lián)廠F4’的時(shí)候，有沒有想過，‘肉聯(lián)廠’的‘肉’是受害者的血肉。”

類似的低俗營銷在品牌界也屢見不鮮。

飯來旗艦店廣告詞“五花肉切成女朋友的模樣”，不僅物化女性，更讓人聯(lián)想到暴力犯罪；

圖源：飯來旗艦店

全棉時(shí)代卸妝巾廣告，把女性被尾隨的恐懼歸結(jié)為“長得好看不安全”，潛臺(tái)詞是受害者的問題；

圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

燙旗艦店的三八婦女節(jié)文案，“在這一天，所有男人的腿都應(yīng)該平均鋸下10厘米”，不僅強(qiáng)行制造性別對(duì)立，還大肆宣揚(yáng)暴力。

圖源：燙旗艦店

這些營銷翻車案例背后，反映的是品牌在流量焦慮下的價(jià)值迷失。

當(dāng)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率成為唯一指標(biāo)，人性的底線、社會(huì)的公序良俗就被拋在腦后。

愛奇藝作為月活超4億的國民級(jí)APP，覆蓋男女老少，手機(jī)、電視、平板幾乎家家戶戶都裝。

可全家一起看劇時(shí)，突然彈出這種低俗廣告，場面只會(huì)又尷尬又膈應(yīng)，觀感極度不適。

說到底，愛奇藝的問題不在廣告審核流程有多嚴(yán)密，也不在AI技術(shù)有多先進(jìn)，而在于做決策的時(shí)候，有沒有想過這件事對(duì)“人”意味著什么。

苦難不該是賣點(diǎn)，犧牲不該被消費(fèi)，技術(shù)也不能成為踐踏信任的借口。

在追求商業(yè)利益的同時(shí)，如何守住人性的底線、尊重用戶的尊嚴(yán)、維護(hù)社會(huì)的公序良俗，這才是長視頻平臺(tái)活下去、走得遠(yuǎn)的根本。

希望下一次“愛奇藝瘋了”上熱搜的時(shí)候，是因?yàn)槌隽耸裁凑孀屓梭@喜的好內(nèi)容。

而不是因?yàn)橛^眾又被氣瘋了。

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