北京車展,別克展臺。
至境E7、至境世家、至境L7三臺車一字排開,旁邊還停著一臺造型科幻的概念車——“至境移動空間智慧體”。
別克的展臺工作人員可能也沒想到,自家最吸睛的不是那臺像從未來穿越過來的概念車,而是旁邊那臺剛上市的至境E7。
這臺車,4月22日剛公布售價(16-21萬),90分鐘大定訂單破萬,其中超過90%是家庭用戶。
在一個“拼續航、比參數、堆配置”卷瘋了的市場里,一臺主打“舒享”的SUV,憑什么能讓家庭用戶掏錢這么快?
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01 不卷參數,卷“舒享”
先看一個現象。
現在的車市,新車發布都像參數比武大會:激光雷達多少線、芯片算力多少TOPS、零百加速幾秒、續航多少公里……
別克至境E7走了一條反方向的路:全系標配42項高價值配置,主打“入門即滿配”。
42項里,有五恒健康座艙(恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜)、OEKO-TEX母嬰級材質、南德TüV護眼頂燈、銀離子保鮮冷暖箱、二排多功能桌板、四座懸浮層座椅、15.6英寸萊茵認證二排影院屏……
這些配置,每一項都對應一個家庭出行的真實痛點:孩子怕甲醛、怕傷眼、怕餓著、怕鬧騰、怕暈車……
別克把這套組合拳叫做 “孩子的滿分座艙” 。說白了,就是從孩子視角重新設計了一臺SUV。
結果說明一切:上市90分鐘訂單破萬,家庭用戶占比超90%。當媽的、當爸的,用腳投票了。
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02 一年三車,“品牌完全體”來了
至境E7不是孤例。
去年4月,別克發布高端新能源子品牌“至境”。一年時間,它快速完成了轎車、SUV、MPV三大品類全覆蓋:
- 至境世家(MPV):長期穩居40萬以上豪華MPV銷冠,被稱為“別墅級新能源旗艦”
- 至境L7(轎車):增程+純電雙動力,定義豪華轎車舒享標桿,還拿了紅點設計大獎
- 至境E7(SUV):專為家庭打造的大五座,上市即爆款
三大車型首次同臺亮相北京車展,標志著至境從“品牌發布”進化到了 “品牌完全體” 。
在新能源賽道,一年內覆蓋三大品類的品牌不多。更難得的是,每一款都在各自細分市場站穩了腳跟,尤其是至境世家,連續多月銷冠。
別克做新能源的方式,不是“廣撒網”,而是精準打透每一個品類的“舒享”標簽。
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03 概念車“移動空間智慧體”:把扇子、屏風搬進車里
聊完現實,再看未來。
別克這次全球首發的“至境移動空間智慧體”,是一臺概念車,但它不是簡單的“設計炫技”,而是有明確的設計哲學。
外觀上,車頭懸浮的光盾以激光雕刻羽毛紋樣,光線穿透時如呼吸般流轉。專屬“潛淵紫”車身,靜時深邃,動則金鱗隱現。這是對別克歷代“展翼之盾”設計母題的致敬與新生。
內飾更有意思。以中國傳統扇面和屏風為靈感——水晶折扇可化為圓桌、屏風,空間隨場景靈動切換。這不是簡單的“中國風”裝飾,而是將東方空間哲學融入座艙設計。
最驚艷的是5D沉浸座艙:通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺多維度聯動,可模擬森林、海底、宇宙等場景。你可以在車里“穿越”到森林里聽鳥鳴,或者潛入海底看魚群。
汽車從“移動工具”升級為“私人專屬出行空間”——這個概念車,就是別克對未來人車關系的完整回答。
04 舒享的“硬核底氣”:泛亞+廣德
有人說,別克敢一直強調“舒享”,底氣在哪?
兩個硬核支柱:
泛亞汽車技術中心:中國首家國際標準的合資汽車研發中心。別克至境的三款車,全由泛亞主導開發。紅點設計大獎也是泛亞團隊首次問鼎。
廣德試驗場:國內首個國際標準的專業汽車試驗場,每一臺整車性能都要經過嚴苛驗證。
這兩張王牌,是別克“不容許有一滴水分”造車精神的物理保障。舒享不是口號,是研發和驗證體系堆出來的結果。
05 未來三年:百億投入,三大“智慧內核”
別克至境不僅立足當下,也規劃了清晰的未來路徑。
百億級資金投入:一方面開發全新一代超豪華MPV,另一方面全面布局更多新能源車型。
同時,隨著無人駕駛和AI具身智能技術成熟,別克至境將打造三大“智慧內核”:
- 智慧駕駛:與Momenta深度合作,將安全穩定的無人駕駛作為未來出行的基礎標配
- 智慧交互:AI大模型全面上車,讓科技兼具人文溫度與情緒感知
- 智慧座艙:持續升級座艙,打造全方位進階的智慧舒享體驗
從“舒享”到“智慧舒享”,別克的進化路徑很清晰。
06 123年品牌的新世紀
今年是別克品牌成立123周年,也是至境品牌誕生一周年。
從燃油時代的“美式大沙發”,到智電時代的“五恒健康座艙”,別克始終把“舒享”做到極致。
邁入智電時代,至境不僅鞏固了這一長板,更通過與Momenta、AI大模型等頭部伙伴深度協同,在智能化領域實現從“補強”到“領先”的跨越。
曾經,“大別克”是用戶給予的昵稱。如今,至境正用產品矩陣和訂單數據證明:
在智電時代,別克依然是那個“舒享之王”。
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北京車展,別克展臺,那臺90分鐘訂單破萬的至境E7旁邊,圍滿了帶孩子來看車的家庭。
孩子們爬上二排座椅,好奇地摸著15.6英寸的影院屏。父母們則在問銷售:“這個冷暖箱能保溫多久?”“座椅材質是母嬰級的嗎?”
一臺車好不好,孩子的笑容和父母的安心,比任何參數都有說服力。
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