北京
新華網(wǎng)北京4月24日電 題：“心機(jī)商標(biāo)”該歇歇了
新華網(wǎng)記者趙剛、王志艷
127.3萬件！這是2023年以來被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回的“心機(jī)商標(biāo)”申請數(shù)量。
數(shù)字驚人，背后的套路更誅心。
看看此前被曝光的案例：沖著“手打”買的掛面，結(jié)果“手打”是商標(biāo)，面是流水線機(jī)器生產(chǎn)的；以為買的是“120W”快充頭，沒想到“120W”是商標(biāo)，實際功率只有22W；“三分鐘奇跡”洗發(fā)水？別誤會，奇跡沒有，三分鐘也不是承諾，只是注冊的名字；多半袋面、多半桶面，包裝上的“多半”是商標(biāo)；想買山里來的土雞蛋，結(jié)果“山里來的土”是商標(biāo)……諸如此類的“心機(jī)商標(biāo)”，讓消費者極度反感：“我以為買的是品質(zhì)，結(jié)果是文字游戲。”
這種把商標(biāo)當(dāng)幌子的玩法，監(jiān)管沒慣著。國家知識產(chǎn)權(quán)局已對3351件已注冊、但在使用中嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者的商標(biāo)，宣告無效。
說到底，企業(yè)不琢磨怎么把產(chǎn)品做好，反倒花心思在商標(biāo)上耍心眼、玩套路，這是路走歪了。騙了消費者，坑了同行，擾亂的是整個市場環(huán)境。這種“小聰明”，注定走不遠(yuǎn)。
與其靠打擦邊球去注冊“心機(jī)商標(biāo)”，不如打造良心品牌。否則即便有可能贏得一時銷量，但最終會輸?shù)粝M者的口碑和企業(yè)的未來。
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