一張大餅臉，正在統治整個游戲圈

菲比已經霸占我和朋友的聊天框很久了。

從年初的萬惡之源“拉電線”表情包開始，來自《鳴潮》的游戲角色“菲比”就用她可愛的大餅臉一路殺穿了各大游戲社區，大量菲比表情包改圖層出不窮，跨圈玩梗更是家常便飯。

比如一張圖能塞下三個游戲的梗：

新三國翻紅，菲比的圖立馬就生了出來：

最近《洛克王國：世界》爆火后，甚至還有用菲比捕捉異色群友的：

即便只是想刷刷視頻，也能看到這個黃色矮子成建制地大舉入侵你的首頁，山崩海嘯般軋到你臉上。

恐怕連《鳴潮》自己也未曾想到過事情會走向這樣的發展，生動詮釋了什么叫“人在家中坐，流量天上來”。而這種病毒式傳播直接給不少玩家都洗了腦，以至于專程為她嚴肅入坑《鳴潮》：游戲下好了，菲比在哪兒抽？

放在整個二游圈，一個游戲角色能火到這種破圈程度都相當罕見。而這個看起來除了復讀“菲比啾比”、連話也說不明白的金發少女，究竟怎樣一步步殺穿互聯網，又何德何能讓玩家們這么惦記？

自帶模因體質的菲比，遇到了AI時代

一個互聯網梗要想得到廣泛傳播，在視覺效果上就一定得有記憶點。

設定里，菲比是《鳴潮》中黎那汐塔地區隱海修會的教士，是一位恪守教義、自我約束的圣職者，穩重得體，性格單純。不僅有一頂顯眼的大禮帽，還有一張區別于其他角色的肉乎乎的臉蛋，這讓菲比就算被表情包畫成了大餅臉，不僅依然保持著相當清晰的辨識度，也不會脫離人物本身設定，且更能呈現出菲比可愛的一面。

都把此等萌物抬出來了，那有啥好說的，贊給你了唄。

其次，菲比這一角色形象也通過各種令人印象深刻的“洗腦”內容，在追求新鮮感、樂子感的年輕圈層中得到病毒式傳播。

在2.1版本中，《鳴潮》上線了“老人魚海”活動，玩家將與菲比一同出海捕魚。按照游戲設定，菲比在靠近捕撈點時將會觸發特殊語音：“海風溫和，豐滿殷足，魚群就在前面！”

這句話本身沒什么問題，但是在整個活動過程中，玩家會頻繁接觸到多個捕撈點，而菲比便會化身為無情的復讀機器，在玩家的耳邊一直念叨“海風溫和......”“海風溫和......”，精神污染效果拉滿。

到2.3版本《鳴潮》周年慶時，事態徹底跑偏。彼時《鳴潮》上線了特典活動「團團團團轉」，各位人氣角色都化身為了圓乎乎的“團子”，其中也包含了菲比。而菲比團子不僅是長得可愛，還會發出各種語調的“菲比啾比”，甚至還有興奮和失落的語氣差分，又給玩家狠狠洗腦了一次。

不管官方是有意還是無心，菲比的形象都在鬼畜的道路上一路狂奔，再也回不去了。

真正讓她長盛不衰的核心，源自菲比人物設定自帶的強烈反差感，給玩家留下大量敘事發散的空間，長期維持著菲比的話題度。

早期大家聊菲比，往往還停留在菲比又純又欲的反差服設，以及往期活動中菲比的洗腦語音上。直到2.7劇情終章，大決戰余波落幕，玩家們驚訝地發現菲比竟成為了最大贏家：什么叫玩家把承載著黎那汐塔過去與未來的“傳國玉璽”——文明之匣被交到了軟軟糯糯的菲比手上？什么叫一個見習修士直接總攬大權，搖身一變成了“菲比大人”？

雖然劇情邏輯本身很合理，菲比在劇情中一直扮演著關鍵角色，也擔得起帶領黎那汐塔走向新的未來的重任，但架不住玩家們“陰謀論”的持續腦補——原來人畜無害的甜美外表只是偽裝，一切都是菲比大人精心策劃，為大權在握而下的一場大棋！一時間，不僅誕生了菲比“登基”的熱梗，甚至還有玩家洋洋灑灑寫下數千字長文，層層分析菲比的“奪權陰謀”。

這當然是過度解讀，但是這種“表里不一”的反差感其實就是后續菲比表情包持續走紅的根源——外表看起來天真呆萌，但心中卻裝著“小劇場”，暗藏一大堆沒有出口的吐槽或反對。

而這也精準戳中了當代年輕人的情緒：用最可愛無害的方式，讓自己的疲憊、無奈或不滿得以宣泄，或吐槽生活，或陰陽怪氣，表達對復雜情況的觀察與調侃。因此，菲比一臉無辜的表情包便成為吐槽的最佳載體，逐漸形成社區中心照不宣的梗文化，開始作為一種形象符號在玩家社區中風行。

以上種種，是菲比這一形象熱度不斷的內因，讓這一形象具備了成為互聯網熱門模因的潛質。而真正走到今天這一步，還少不了外部力量的推動。

如今我們看到的菲比大餅臉表情包，最初都是韓國畫師Binci模仿畫師miratsu的初音系列表情包描改創作的。《鳴潮》本身在韓國有著不低的人氣，菲比的表情包在網絡論壇上一路瘋傳，最終又傳回了國內，“出口轉內銷”，引爆了第一波菲比表情包的熱潮。

菲比表情包熱度的進一步引爆，更離不開AI的大手。隨著生成式AI工具降低了創作門檻，二創創作權逐漸不再是小圈子大佬的專利，而下放給了更廣大的業余創作者，以至于制作一款表情包、制作一則短視頻已不再硬性需求創作者擁有對應的專業技能，僅需一兩句話加簡單的修改就能得到成品。

創作的便利直接賦能了菲比表情包的出圈傳播，讓她不再局限于《鳴潮》的玩家社區，其他社群的玩家也能借助AI工具緊跟時事熱點，將菲比快速移植到本社群游戲語境，讓菲比變成了可以在不同社群間跨圈層流動的互聯網模因，逐漸成為一個“通用梗”。直到這里，菲比才完成了真正意義上的破圈

不必為這場二創狂歡而焦慮

菲比表情包到處刷屏，也逐漸引發了部分玩家的疑問：在自家游戲社區里刷別家游戲角色的表情包，算不算ky（指在特定場合發表不合時宜、破壞氛圍的言論）？

實際上，這個話題的討論邊界早就模糊了。一方面，現今玩家群體“既玩又玩”的情況不再罕見，“雜食”玩家越來越多，社群之間本身就高度重疊。當適宜的語境發生時，玩家們自然會搬運合適的材料表達自己的觀點，大家也都能看懂，ky行為也就無從談起了。

另一方面，“菲比”形象早已脫離單一游戲IP，作為一種“梗文化”而被固定，成為游蕩在互聯網之上的“梗幽靈”。可以發現，在社交平臺上，菲比相關的熱梗創作已經不僅僅是與游戲相關的二創，在更多的日常語境中也同樣開始活躍。

這種情況比較類似于前段時間那個喪喪的小女孩表情包——來自哪里并不重要，好用就足夠了。它不涉及核心文化的輸出，自然也談不上對其他社區文化純粹性的冒犯。

而至于大家并不反感菲比刷屏更深層的原因，則主要源自玩家創作群體對原菲比形象進行解構的“叛逆”敘事。

我們仔細審視前述菲比大火出圈的經過，不難發現，這個表面認同、內心OS的“白切黑”表情包形象，實際與《鳴潮》菲比的原設并不相符。玩家社區不滿足于完全按照廠商原作的敘事邏輯進行發散，而熱衷于做出自我解讀，原形象在此過程中只是一張潔白的畫紙，成為了玩家們自由創作的載體。

由于玩家們對創作話語權的進一步把控，再輔以AI技術的不斷普及，隨之而來的這場二創狂歡創作成本更低、個人聲音更明顯，方向注定已經不可能再被牢牢把控在官方手中，也沒人能猜到事態后續會走向怎樣奇怪的發展。

很簡單的例子，“哈基米”這個梗從最開始《賽馬娘 Pretty Derby》東海帝王哼的一句歌詞慢慢脫離原意，和貓咪形象逐漸綁定，隨后衍生出了一連串魔性音樂或視頻梗文化，這場語意漂流的結果不說和原作關系密切，起碼也是八竿子打不著了。包括我今天早上去便利店買早餐，還能看到貨架上擺著的“哈基米南北綠豆”綠豆汁。

二創在AI時代下徹底變成了一匹脫韁的野馬，玩家們尚且拉不住韁繩，廠商則更是將越發處在觀察和被動接盤的狀態之下。不過，這并不是什么壞事，廠商們也不必焦慮。歸根結底，二創的根仍然在游戲上，只要沒有越過紅線，官方完全可以釋放更多話語權，加入這場二創狂歡中，把握住流量，就能創造出意想不到的收獲。

doro，一只粉色頭發、小狗造型的抽象生物，是《Nikke：勝利女神》角色“桃樂絲”的二創衍生形象，作為現今非常熱門的互聯網模因之一，按大伙比較熟悉的說法，doro是一位外網畫師在抽取桃樂絲失敗時泄憤創作的表情包，后又經過社區玩家的共同創作，才逐漸形成我們如今看到的賤萌形象。

doro在互聯網上的火爆堪稱現象級，各種視頻二創和doro文學不斷涌現。而Nikke的游戲開放商SHIFT UP緊緊抓住了這波流量，與原創作達成著作協議，并為doro申請設計與商標專利，將doro“收編”為了官方吉祥物。如今，doro已經在SHIFT UP的運營下推出了一系列周邊商品，不僅成為了游戲IP新的營收點，也深得玩家們的喜愛。

不止是在這場風潮當中，《鳴潮》對于二創的態度一直比較開放，不僅持續推出各種版本主題的創作激勵活動，提供現金、實物獎品與游戲內資源，形成穩定的創作回報機制，更在同人創作指引中明確提到，不以盈利為目的銷售的同人作品無需申報備案，給予玩家極大的自由創作空間。

正是在這片肥沃的二創土壤上，菲比形象才能夠通過源源不斷的玩家共創逐漸深入人心。直到今天，菲比不僅成為了火遍全網的大餅臉表情包，前不久廣州還舉辦了菲比ONLY線下漫展，這股互聯網的熱潮正蔓延到現實，形成更深遠的影響力。

結語

其實不只針對二創策略的調整，菲比的出圈爆火，對二游們也存在一些參考價值：做好內容依然是二游的本質需求，也是二創生命力的重要支撐。

這給當下制作重心在玩法與內容上游移不定的一些二游們又提了個醒，畢竟對于二游而言，玩法系統固然重要，但引發情感共鳴的，永遠是鮮活的劇情與立體的人物。只有角色先立住，先讓人喜歡，才能在玩家們的自發二創中有破圈的可能。

AI時代降低了創作門檻，也消融了IP邊界，新的創作者不斷涌現，優質內容更容易被發現、被傳播，也比以往更容易形成破圈效應。這對所有做內容的人而言，這既是挑戰，更是前所未有的機會。

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