韓國(guó)制造跌落神壇：中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中份額僅剩1%

韓國(guó)經(jīng)濟(jì)人協(xié)會(huì)去年底搞了一次大規(guī)模調(diào)查，200家韓國(guó)出口企業(yè)被問(wèn)了同一個(gè)問(wèn)題：你最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？62.5%的韓企回答是＂中國(guó)＂，遠(yuǎn)超回答美國(guó)（22.5%）和日本（9.5%）的企業(yè)。

更扎心的結(jié)論是，韓國(guó)十大出口產(chǎn)業(yè)中有一半已在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面被中國(guó)趕超，預(yù)計(jì)五年后十大產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力或?qū)⑷€失守。

說(shuō)白了，韓國(guó)人自己心里清楚——他們正在被中國(guó)全面碾壓。

可誰(shuí)還記得，就在十來(lái)年前，韓國(guó)制造在中國(guó)簡(jiǎn)直橫著走？三星手機(jī)一度拿下中國(guó)超過(guò)五分之一的市場(chǎng)，現(xiàn)代起亞的車(chē)滿街跑，韓國(guó)化妝品是年輕女孩的標(biāo)配。那時(shí)候韓國(guó)企業(yè)在中國(guó)做生意，幾乎不用費(fèi)什么力氣。中國(guó)消費(fèi)者追＂韓流＂的勁頭有多猛，韓國(guó)人賺錢(qián)就有多輕松。

但現(xiàn)在呢？一切都反過(guò)來(lái)了。先說(shuō)最直觀的——手機(jī)。

2012年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)17.7%，位居市場(chǎng)第一；2013年市場(chǎng)份額更是達(dá)到21.9%。那會(huì)兒走進(jìn)任何一家手機(jī)賣(mài)場(chǎng)，三星的廣告牌最大、最亮，買(mǎi)三星的人排著隊(duì)。很多人的第一部智能手機(jī)就是三星Galaxy系列，這不是夸張。

然而近年來(lái)，三星手機(jī)的表現(xiàn)卻不盡如人意。2023年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H有200萬(wàn)部以上，市場(chǎng)占有率不足1%。從21.9%到不足1%，連零頭都不剩了。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量排行榜上，三星甚至連名字都看不到，直接被歸入了＂其他＂那一欄。

取代它的是誰(shuí)？答案很明確。小米在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為19.4%，位居第二，較去年同期（14.8%）有大幅提升。華為憑借Mate和Pura系列在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，OPPO、vivo也在各自的價(jià)位段牢牢卡位。國(guó)產(chǎn)品牌從高端到入門(mén)全線覆蓋，三星根本插不進(jìn)去。

為什么會(huì)這樣？業(yè)內(nèi)人士分析，三星在高端機(jī)領(lǐng)域價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)同行，而在平價(jià)手機(jī)領(lǐng)域又投入不足。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)迭代迅速，＂技術(shù)下放＂速度極快，驍龍8+旗艦芯片推出不久便廣泛應(yīng)用到2000-3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，2K屏幕如今千元級(jí)手機(jī)已經(jīng)用上。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，同樣的配置，國(guó)產(chǎn)手機(jī)便宜好幾千；同樣的價(jià)錢(qián)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)多出好幾項(xiàng)功能。消費(fèi)者又不傻。

諷刺的是，三星在全球依然是手機(jī)出貨量第一。2025年第一季度，三星以20%的市場(chǎng)份額位居全球領(lǐng)先地位。它不是沒(méi)實(shí)力，只是在中國(guó)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，被打得徹底抬不起頭。

手機(jī)只是一個(gè)縮影。在汽車(chē)賽道上，故事更精彩，也更讓韓國(guó)人難受。

現(xiàn)代起亞在中國(guó)的巔峰出現(xiàn)在2016年前后，北京現(xiàn)代曾坐擁五座整車(chē)工廠、年產(chǎn)能高達(dá)165萬(wàn)輛。但到了2025年，這個(gè)數(shù)字縮水得讓人不忍直視——僅剩北京第三工廠還在運(yùn)轉(zhuǎn)。

更有標(biāo)志性意義的是，現(xiàn)代和起亞竟然缺席了2025年的上海車(chē)展。要知道，上海車(chē)展是全球最重要的汽車(chē)展之一，缺席幾乎等于承認(rèn)：中國(guó)市場(chǎng)，韓系車(chē)不玩了。

而另一邊，2025年，比亞迪新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量達(dá)460.24萬(wàn)輛，純電動(dòng)車(chē)型以225.67萬(wàn)輛首次超越特斯拉，成為全球純電汽車(chē)銷(xiāo)量第一。

更關(guān)鍵的是，比亞迪不光在國(guó)內(nèi)猛，2025年海外銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛，同比暴漲，出海足跡已覆蓋超110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。泰國(guó)建了工廠，巴西建了工廠，匈牙利的工廠也快投產(chǎn)了。這架勢(shì)，哪里還是以前那個(gè)只會(huì)＂窩里橫＂的中國(guó)品牌？

甚至在韓國(guó)本土市場(chǎng)，2025年3月，比亞迪正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，首批銷(xiāo)量為10輛。雖然只有10輛，但意義非同小可——中國(guó)電動(dòng)車(chē)已經(jīng)殺到了韓國(guó)家門(mén)口。這就好比對(duì)手不僅在你的主場(chǎng)把你打趴了，現(xiàn)在還帶著兵到你老家門(mén)口亮了個(gè)相。

有人可能會(huì)說(shuō)，現(xiàn)代起亞在全球賣(mài)得還不錯(cuò)嘛。2025年現(xiàn)代起亞全球銷(xiāo)量765萬(wàn)臺(tái)，排名第四。但問(wèn)題是，它丟掉的是中國(guó)——全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)。

在新能源滲透率已經(jīng)超過(guò)50%的中國(guó)，韓系車(chē)幾乎沒(méi)有存在感。這不是一個(gè)小市場(chǎng)的得失問(wèn)題，這是在決定未來(lái)的關(guān)鍵賽道上集體掉隊(duì)。

有人說(shuō)，韓國(guó)不是還有半導(dǎo)體嗎？三星和SK海力士在存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域依然是全球霸主級(jí)別的存在。沒(méi)錯(cuò)，但這恰恰是韓國(guó)最大的隱患——太依賴半導(dǎo)體了。

2025年10月，韓國(guó)出口僅增3.6%，但核心的汽車(chē)（-10.5%）和二次電池（-8.8%）下滑明顯，僅半導(dǎo)體（+25.4%）支撐增長(zhǎng)。翻譯成大白話就是，除了賣(mài)芯片，其他行業(yè)幾乎全在退步。一個(gè)國(guó)家的出口增長(zhǎng)全靠一條腿在撐，能不危險(xiǎn)嗎？

韓國(guó)2025年第一季度GDP萎縮，同比下降0.1%，這是自2020年第四季度以來(lái)的首次收縮。韓國(guó)央行已將2025年全年GDP增速預(yù)期從之前的1.5%大幅下調(diào)至0.8%。

李在明上任后，用了一個(gè)非常罕見(jiàn)的詞來(lái)形容韓國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀——＂絕望＂。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院助理研究員李成日分析，＂高物價(jià)、高利率、高匯率＂三高問(wèn)題對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成持續(xù)沖擊。

更深層的矛盾在于結(jié)構(gòu)。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)高度依賴重化工業(yè)和出口導(dǎo)向型發(fā)展模式，面對(duì)全球市場(chǎng)環(huán)境變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨較大困難。人口老齡化和出生率持續(xù)低迷造成勞動(dòng)力供給緊張，長(zhǎng)期以來(lái)財(cái)閥主導(dǎo)的政商結(jié)構(gòu)使經(jīng)濟(jì)權(quán)力高度集中，削弱了中小企業(yè)活力。

韓國(guó)企業(yè)自己也承認(rèn)，中國(guó)在鋼鐵、通用機(jī)械、蓄電池、顯示器、汽車(chē)和零部件五個(gè)領(lǐng)域已領(lǐng)先韓企。而且這個(gè)差距還在擴(kuò)大。

假設(shè)韓企競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)為100，受訪企業(yè)認(rèn)為到2030年，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將達(dá)到112.3，接近美國(guó)的112.9。也就是說(shuō)，韓國(guó)人自己判斷：再過(guò)幾年，中國(guó)制造會(huì)在幾乎所有領(lǐng)域全面碾壓韓國(guó)。

有意思的是，韓國(guó)越想＂擺脫＂中國(guó)，就越發(fā)現(xiàn)自己離不開(kāi)中國(guó)。在動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)核心原材料上，氫氧化鋰、硫酸鎳、硫酸鈷等對(duì)中國(guó)的依賴度分別達(dá)到82.3%、72.1%和100%。你的產(chǎn)品被中國(guó)替代了，可你造產(chǎn)品的原料還得從中國(guó)買(mǎi)——這種處境，怎一個(gè)尷尬了得。

回到中韓貿(mào)易的大盤(pán)子上看，變化更加觸目驚心。自1992年韓中建交以來(lái)，韓國(guó)長(zhǎng)期享受對(duì)華貿(mào)易順差，順差額度在2013年達(dá)到628億美元的峰值。

可到了2023年，韓國(guó)對(duì)華貿(mào)易31年來(lái)首次變?yōu)槟娌睿娌铑~達(dá)180億美元。從年賺628億美元到年虧180億美元，這個(gè)過(guò)山車(chē)，韓國(guó)坐得五味雜陳。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)最終還是教會(huì)了韓國(guó)人什么叫＂務(wù)實(shí)＂。2025年5月上旬?dāng)?shù)據(jù)顯示，因受特朗普關(guān)稅沖擊影響，韓國(guó)對(duì)美出口萎縮，而對(duì)華出口占比重新升至20%以上。

美國(guó)揮舞關(guān)稅大棒，韓國(guó)才發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)依舊是那個(gè)繞不開(kāi)的存在。2024年，中韓貿(mào)易額達(dá)2.33萬(wàn)億元，韓國(guó)成為中國(guó)第二大貿(mào)易伙伴國(guó)。

說(shuō)到底，韓國(guó)制造跌下神壇，不是某一件事造成的。2016年＂薩德＂部署撕裂了信任，韓國(guó)消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)的情感基礎(chǔ)一夜崩塌。

但更致命的是，在韓國(guó)企業(yè)還沉浸在＂躺賺＂的舒適區(qū)時(shí)，中國(guó)制造已經(jīng)完成了從量到質(zhì)的飛躍。中國(guó)研發(fā)投入自2010年以來(lái)年均增長(zhǎng)12.7%，2024年突破3.6萬(wàn)億元人民幣，是韓國(guó)研發(fā)預(yù)算的約20倍以上。這種持續(xù)幾十年的高強(qiáng)度投入，才是中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的真正底氣。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)不相信眼淚。中國(guó)的大門(mén)始終是敞開(kāi)的，但游戲規(guī)則已經(jīng)變了。以前是中國(guó)消費(fèi)者排著隊(duì)買(mǎi)韓國(guó)貨，現(xiàn)在是韓國(guó)企業(yè)排著隊(duì)想重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。攻守易勢(shì)之間，一個(gè)時(shí)代翻篇了。