東鵬0糖特飲：商標(biāo)有布局，無糖是真的

近日，#東鵬0糖特飲#話題持續(xù)發(fā)酵，一場圍繞“0糖標(biāo)注+商標(biāo)注冊”的討論成為輿論中心。

這次爭議的一方，是東鵬2021年就已上市的罐裝0糖特飲，翻看其產(chǎn)品營養(yǎng)標(biāo)簽不難發(fā)現(xiàn)，含糖量標(biāo)注為0，符合國標(biāo)要求。

一個行業(yè)科普：按照《GB 28050-2011預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》，0糖、無糖的標(biāo)準(zhǔn)定義為每100ml飲品含糖量≤0.5g。而國標(biāo)范圍的糖，主要是蔗糖、果糖、葡萄糖等五類。從產(chǎn)品本身來說，東鵬0糖特飲的標(biāo)注，實際上是合規(guī)的。

近幾年，健康消費(fèi)風(fēng)潮席卷飲品市場，控糖、輕負(fù)擔(dān)成為年輕人選品剛需，無糖化早已不是加分項，而是標(biāo)配。為順應(yīng)消費(fèi)潮流，東鵬飲料從幾年前開始就布局無糖系列，在2021年推出罐裝東鵬0糖特飲后，2025年也推出了瓶裝無糖款，瞄準(zhǔn)白領(lǐng)、用腦人群，覆蓋更多日常場景，全線的無糖產(chǎn)品均符合國標(biāo)生產(chǎn)。

對消費(fèi)者而言，正確辨別0糖飲品有清晰方法：第一看營養(yǎng)成分表，重點(diǎn)查看每100毫升含糖量數(shù)值；第二看配料表，確認(rèn)是否添加蔗糖、果糖、葡萄糖等糖類。品牌到底是掛羊頭賣狗肉以商標(biāo)注冊為幌子的營銷欺騙，還是符合國標(biāo)的合規(guī)宣稱，只要擦亮雙眼，一切以罐體標(biāo)注的國標(biāo)數(shù)據(jù)與配料信息為準(zhǔn)，就能準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品真實屬性，避免認(rèn)知偏差。

隨著消費(fèi)者健康意識越來越強(qiáng)，大眾對飲品配料、標(biāo)簽信息也愈發(fā)關(guān)注，行業(yè)在守住合規(guī)底線、做好品牌保護(hù)的同時，通俗化科普更需并行，拉近和消費(fèi)者的距離，讓無糖賽道跑得更健康。