體育營銷Top10|人類馬拉松正式“破2” 姆巴佩代言補水啦

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是4月20日-4月26日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.FILA GOLF與沃爾沃中國公開賽圓滿聯手四載

4月26日，2026沃爾沃中國公開賽在上海穎奕安亭高爾夫俱樂部降下帷幕。奧地利名將維斯伯格決賽輪交出67桿、低于標準桿四桿，以總成績265桿-19桿三桿優勢奪冠。衛冕冠軍吳阿順獲得并列第八，是成績最好的中國球手。

這是第31屆沃爾沃中國公開賽賽事，也是FILA GOLF連續第四年與賽事戰略合作。FILA GOLF作為本屆賽事的官方合作伙伴及獨家服裝贊助商，助力賽事價值延伸。在賽事基礎運行層面，品牌持續提供專業裝備支持，為球員、賽事裁判、志愿者等提供專屬定制的賽事戰袍，以應對賽場多元的環境變化。現場互動方面，FILA GOLF快閃店升級為全域無境高手俱樂部，不僅兼具服裝展示與穿搭的功能，還會以直觀的、更具科技感與互動性的方式，講述“賽級皮膚”無境POLO為何能成為高手戰衣的背后故事。而賽事同期呈現的無境POLO系列驚艷現場，該系列更強調從身體運動邏輯出發，通過結構科技來完成對運動狀態的支持。整體以H、U、V三類版型邏輯為核心，對應不同運動需求與場景延展。

近年，FILA GOLF圍繞女子職業、男子職業及青少年專業賽事持續投入，通過不同層級賽事的聯動與銜接，讓高爾夫從啟蒙參與到職業進階形成更清晰的發展路徑。FILA GOLF的持續探索為賽事與運動本身帶來更多可能，也為高爾夫在中國市場的進一步發展提供了新的空間。

9.零跑汽車成為巴西帕爾梅拉斯足球俱樂部官方贊助商

4月20日消息，近日，零跑汽車宣布與巴西帕爾梅拉斯（Palmeiras）足球俱樂部正式簽署贊助協議。并成為俱樂部球衣背后贊助商。

作為巴西足壇的傳奇俱樂部，帕爾梅拉斯是巴西奪冠次數最多的俱樂部，共斬獲12次巴西全國聯賽冠軍、4次巴西杯冠軍以及3次解放者杯冠軍。帕爾梅拉斯的輝煌戰績與冠軍氣質，與零跑汽車追求卓越、創新驅動的品牌精神高度契合。

8.何潤東成為極氪8X交付官 近期已連簽9代言

4月22日，極氪汽車官方宣布，特邀何潤東先生作為極氪8X的交付官，見證“關中王”們成為尊貴的極氪8X車主。近期何潤東憑借早年在《楚漢傳奇》中飾演西楚霸王項羽的硬漢形象，再度吸引了眾多粉絲的關注。

近日，他以項羽造型出現在“蘇超”聯賽的活動中，再次引發網友熱議。據統計，此番與極氪汽車合作，是因何潤東“項羽”角色考古翻紅后接下的第9個頭部商務。（詳見：霸王VS粉底液將軍：猛男何潤東翻紅記）

7.網易傳媒再度攜手法國隊、阿根廷隊 打造世界杯內容盛宴

4月22日消息，距離2026世界杯開幕還有50天，網易傳媒官方宣布與法國國家隊、阿根廷國家隊正式簽約，繼卡塔爾世界杯之后，再度成為這兩大豪門球隊在中國的獨家網絡媒體合作伙伴。

今年已經是網易傳媒連續四次在世界杯期間與頂級國家隊合作，在體育內容賽道的口碑與傳播實力得到了大量用戶和業內人士的廣泛認可。網易傳媒將圍繞美加墨世界杯的精彩賽事以及兩支簽約球隊，為所有熱愛足球的用戶提供專業、豐富、有趣的獨家內容。

6.始祖鳥博物館全新主題展 - 始于山，歸于人 探尋品牌背后的匠心造物

4月24日消息，專業戶外運動品牌Arc’teryx始祖鳥全新主題展覽“始于山，歸于人：始祖鳥背后的匠心造物“ ，將于5月1日在上海始祖鳥博物館正式啟幕。

展覽將目光投向品牌自創立以來的人與故事：從北溫哥華的創始團隊，到并肩探險的傳奇運動員，再到不斷壯大的全球始祖鳥社群，以四個章節講述他們共同的探索精神與進階之路。他們在海岸山脈的褶皺中尋找靈感，在與高山的對話中打磨每一處細節，在向上攀登中實現每一次的突破。

5.中國足協聯合中國平安正式啟動青少年“勵志計劃” 助力中國足球未來之星留洋發展

4月22日下午，中國足協中國之隊青少年勵志計劃暨中國平安合作發布會在國家奧林匹克中心舉行。

中國足球協會與中國平安共同宣布正式啟動“中國足協中國之隊青少年勵志計劃”（以下簡稱“勵志計劃”），全力支持中國優秀年輕球員赴足球高水平國家和地區訓練、比賽、生活，切實提升球員個人能力與國家隊整體競爭力，為中國足球青訓人才培養注入強勁動力。

4.劉翔成為智己汽車代言人

4月22日消息，近日，上汽旗下新能源品牌智己汽車宣布劉翔成為品牌代言人。(詳見：簽約劉翔、入局巴甲 中國新能源汽車“大進擊”)

官宣文案中表示：從賽道的跨越，到日常的從容。從科技的突破，到生活的掌控，智己LS8，跨時代科技旗艦SUV。跨越不止，傳奇同行。歡迎劉翔，成為智己人！

3.姆巴佩成為東鵬補水啦品牌代言人

4月20日，東鵬補水啦官方宣布，法國球星姆巴佩成為其品牌代言人。

補水啦表示：歡迎超級巨星@KylianMbappe姆巴佩 成為東鵬補水啦品牌代言人！這一次，強強聯手，只為給你最“姆”名的信賴！和姆巴佩一起，隨時“補水啦”

2.蔡徐坤成為Saucony索康尼品牌代言人

4月20日，Saucony索康尼官方宣布，蔡徐坤成為其品牌代言人。品牌在官宣文案表示：沒有固化的標簽，只有「敢于不同」的此刻。Saucony索康尼攜手品牌代言人@蔡徐坤，共啟質感新程，演繹#運動系質感風# 的無限魅力。

據悉，Saucony索康尼與蔡徐坤合作首推「KINVARA 1」跑鞋系列，產品結合開放式透氣網面、輕量中底科技，適配多場景穿著，主打簡約質感與潮流運動風融合，復刻款配色突出復古硬朗線條。

1.人類破2！肯尼亞選手薩維倫敦馬1小時59分30秒創造馬拉松新紀錄

北京時間4月26日，2026倫敦馬拉松鳴槍起跑。肯尼亞選手塞巴斯蒂安·薩維以1小時59分30秒的打破男子馬拉松世界紀錄，成為全程馬拉松首位跑進2小時大關的人類運動員。

此外，首次參加全馬比賽的埃塞俄比亞選手科杰查1小時59分41秒沖線獲得亞軍，實現首馬破2壯舉，并創造首馬紀錄。

在裝備方面，冠軍得主薩維和亞軍得主科杰查均上腳阿迪達斯 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。

國內體育營銷匯總

◆廣汽昊鉑埃安簽約成為2026廣東省城市足球超級聯賽官方戰略合作伙伴

4月21日，廣汽昊鉑埃安與2026廣東省城市足球超級聯賽（下稱“粵超”）正式達成官方贊助合作，成為2026粵超官方戰略合作伙伴。

賽事期間，廣汽昊鉑埃安將為粵超21支球隊提供全方位支持與保障，并聯合賽事組委會，為本賽季最終奪冠球隊贈送重磅車型，以冠軍禮遇致敬綠茵榮耀，為南粵足球健兒的拼搏征程賦能。

◆萬達體育成為2026美加墨世界杯中國區官方旅行合作伙伴

4月22日消息，近日，萬達體育官宣成為2026美加墨世界杯中國區官方旅行合作伙伴。據悉，萬達體育將為中國球迷提供專屬世界杯旅行套餐服務，覆蓋世界杯各主要場次及相關各類別票種（含CAT1/CAT2/CAT3)。從小組賽到決賽，滿足不同球迷的多元化需求。

萬達體育還將提供VIP管家式定制化服務，含「普通觀賽門票+機票+酒店」等，讓每一位球迷享受更便捷、更安心的世界杯觀賽服務，共赴綠茵盛宴。

綠聯成為新英格蘭愛國者官方科技配件合作伙伴

4月24日消息，近日，NFL新英格蘭愛國者與深圳消費科技電子品牌綠聯達成合作，使其成為球隊新賽季的官方科技配件合作伙伴。此次開創性的合作標志著綠聯首次正式涉足體育領域，也是該品牌在北美市場發展歷程中的重要里程碑。

通過此次合作，綠聯將在職業體育界最矚目的舞臺之一，展示其最新的超迷你充電產品系列以及將于本賽季正式上市的SynCare AIoT系列。此次合作將向廣大觀眾展示綠聯的產品生態系統，彰顯該品牌一貫的實用性能與日常可靠性。

國際體育營銷匯總

◆澳大利亞聯邦銀行成為2032年布里斯班奧運會首個創始合作伙伴

4月24日消息，近日，澳大利亞聯邦銀行正式成為 2032 年布里斯班奧運會和殘奧會首個創始合作伙伴，同時也是官方銀行合作伙伴，由此成為布里斯班 2032 拿下的首個本土合作品牌。

作為澳大利亞最大的銀行之一，澳大利亞聯邦銀行長期在社區、企業和體育領域擁有廣泛影響力。布里斯班 2032 則處于商業開發的早期階段，此次拿下首個本土創始級合作伙伴，也為后續的贊助招商提供了更明確的起點。

◆Stella Artois與貝克漢姆合作推出世界杯營銷活動

4月23日消息，近日，作為美加墨世界杯的“驕傲贊助商”，Stella Artois將聚焦于比賽真正激情所在——球迷們共同觀賽時那份充滿熱情的共享能量。今年夏天，Stella Artois將通過精心策劃的體驗活動，將“品味非凡”這一理念付諸實踐，將觀賽儀式轉化為一場值得細細品味的慶典。

整個賽事期間，球迷將體驗到精心策劃的觀賽活動，這些活動將酒吧轉變為終極觀賽場，同時還將推出Stella Artois及世界杯聯名周邊商品和限量版包裝。本次活動由全球品牌大使大衛·貝克漢姆領銜，他出演了Stella Artois的全新電視廣告《Celebration》。

◆里爾與New Balance達成續約協議

4月24日消息，近日，里爾足球俱樂部與New Balance續簽長期合作協議，延續了法國足壇最久負盛名的球衣贊助合作關系之一，并進一步鞏固了自2016年以來建立的合作關系。新協議預計將重點關注多個關鍵領域，包括產品創新、周邊商品品類擴展以及分銷網絡的建設。

雙方將繼續將注重性能的球衣設計與生活方式系列相結合，這反映出商品銷售作為收入來源的重要性日益提升。拓展線下與線上分銷渠道預計將成為核心內容，這將使兩個品牌能夠觸達俱樂部核心市場之外的更廣泛受眾。

注：本文所用圖片來自網絡