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那些念不出口的店名,正變成一場社死挑戰。
哎,真是受不了了!現在想安安靜靜喝杯奶茶,都得先過“店名閱讀障礙”這關是吧?
最近,就有網友瘋狂吐槽:“那個叫啥來著的奶茶店?我想喝它家的產品……”結果那個那個那個?這個這個這個?憋了半天,店名在嘴邊打轉,就是說不出口。
別說產品名了,現在連奶茶店的本名,都成了難以啟齒的“燙嘴山芋”。
01■
這種店的名字
你們怎么念?
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奶茶店到底“該怎么念”?近日,社交平臺上,一則求助帖引來了無數“同病相憐”的網友。
起因是一位網友曬出一家奶茶店的招牌,指著“KOI Thé”的后綴提問——每次看到帶小符號的“Thé”,到底該怎么讀?是讀成英語里的“the”,還是另有講究?
評論區隨即變成大型科普現場。有資深粉絲解釋:“很久之前他們那個小冊子上寫了品牌名字的來源來著,就是閩南語的倒茶。koi就是橫著的豆跟閩南語倒的讀音一樣,thé發音就是閩南語的茶,合起來是倒茶。之前koi這三個字母是斜著的更接近倒的形態,不知道為什么給放平了”。
然而,即便知道了來歷,對大多數不諳閩南語的消費者而言,這個名字依然算不上“友好”。一個自帶生僻外語單詞、頭頂特殊符號的店名,顯然不符合傳統商業命名“好記、好讀、好傳播”的金科玉律。
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但令人玩味的是,就是這樣一家“名字都念不利索”的店,卻在杭州、深圳等多個城市悄然生根,開出不少門店。名字難念,似乎并未阻擋它開店的步伐。
除了奶茶店,咖啡店的店名也變得十分抽象。
比如,阿拉比卡咖啡,招牌就是一個碩大的百分比符號。消費者站在門口,內心OS通常是:“我該叫它‘百分號’?‘百分比’?還是……‘那家符號店’?”
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然而,還有它的“兄弟們”,逗號、句號、向上鍵、約等于號、井號、and鍵、根號……留給咖啡店的標點符號不多了!
店員每天聽得最多的稱呼,恐怕就是“哎,符號咖啡”。
02■
店員們的“絕望”
與消費者的“懵圈”
當店名甚至是品牌LOGO越來越不像一個“名字”時,消費現場便常出現令人啼笑皆非的場面。
最經典的“事故高發區”,莫過于那些“撞臉”的店名。
有網友拍到,一家“茉莉奶白”的店門口,赫然貼著醒目的告示:“這里是茉莉奶白,不是茉酸奶,麻煩看清楚!”可以想見,店員經歷了多少次無效溝通和錯遞外賣,才被逼出如此簡單粗暴的“聲明”。網友感嘆:“這絕望,都快溢出屏幕了。”
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還有一種困惑源于“可意會不可言傳”。有網友表示,自己可以輕松找到“那家Logo是黑色的、有個月亮符號的奶茶店”,或在手機地圖上準確點擊,但當朋友問起“喝的是哪家”,卻可能瞬間語塞,陷入“那個…那個…”的尷尬。
名字,本應是溝通的最低成本工具,如今有時卻成了溝通的壁壘。
更有甚者,一些品牌為了獨特而生造詞匯或使用極其生僻的字詞。這固然避免了重名,卻也把顧客變成了“文盲”,考驗著大家的拼讀勇氣。
“每次點單都像在念咒語,生怕讀錯了尷尬。”有消費者如此調侃。
03■
從“口口相傳”到“指指點點”
店名的進化史
曾幾何時,奶茶店的命名簡單而直接。像“喜茶”、“蜜雪冰城”、“快樂檸檬”、“古茗”等,這些名字直白、接地氣,朗朗上口,過耳不忘。它們服務于最基礎的認知功能:讓人記住,并且能輕易告訴朋友“我在哪家店”。
但隨著賽道日益擁擠,品牌們開始尋找新的身份標識。命名策略也隨之迭代,大致衍生出幾條路徑:
意境派:追求東方氛圍與詩意聯想。
如“霸王茶姬”、“茶顏悅色”、茶理宜世”、“東方墨蘭”。名字本身就像一句詩或一個畫面,重在營造獨特的品牌氣質和文化感。
混搭派:玩轉中西合璧,繁體結合等,創造陌生化效果。
像曾引發全網斷句挑戰的“1點點”。這類名字自帶話題和解讀空間,像“我要喝黑Q黑Q”這種諧音梗,意外成為了傳播爆點。
極簡符號派:將品牌極度抽象化,挑戰大眾的認知習慣。
一個符號就是全部,識別靠猜,傳播靠“指”。
當然,還有很多很多門派,比如軟萌可愛派,偏向疊詞、語氣詞的運用,用活潑親切的風格拉近和消費者的距離等等。
不管是哪一種命名門派,本質上都是品牌搶占用戶心智的嘗試:在擁擠的賽道里,先讓用戶記住,再讓用戶認同,最終完成從記住名字到選擇品牌的轉化。
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說到底,面對一個看不懂的奶茶店名,消費者的心情是復雜的。它帶來一絲困惑和不便,但同時也可能是一份邀請,邀請你參與一場關于品牌的小小解謎游戲。
只是,當游戲難度過高,超過了消費者愿意付出的耐心成本時,這份邀請函,或許就變成了一張拒之門外“謝絕入內”的告示。畢竟,有時是真的看不懂……
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