為了賣山寨龍角散，商家們快把辭典翻遍了

模仿得再像，也成不了正品！

世界知識產權日來臨，有一群人卻如坐針氈，那就是市場上的山寨商家。對他們而言，知識產權保護是斷財路的“緊箍咒”：為了碰瓷大牌牟取暴利，這群商家挖空心思，演化出“前文一致派”“文字顛倒派”“字形相似派”“細節偷襲派”四大流派，在侵權的灰色地帶橫行無忌。而龍角散，正是他們重點“關照”的對象之一。

起名的“學問”：四大流派的碰瓷套路

網上搜索龍角散潤喉糖，前排商品卻叫“龍角糖”，下單收貨才發現上當——這樣的經歷，不少消費者都曾有過。在購物的迷宮里，山寨商家就像躲在暗處的“李鬼”，用五花八門的套路混淆視聽，讓消費者們防不勝防。

前文一致派：借大牌流量“搭便車”

這一派的策略簡單直接：商品名稱前幾個字與大牌完全一致，靠“眼熟”誤導消費者。

比如“龍角糖”碰瓷龍角散，只改最后一個字，就想借著龍角散的知名度“李代桃僵”。

還有“農夫山賊”模仿農夫山泉，把“泉”換成“賊”，看似搞笑，實則是利用品牌認知度渾水摸魚。消費者稍不留意，就會把“山寨貨”當成正品買回家。

文字顛倒派：打亂重組制造混淆

如果說前文一致派是“照搬照抄”，文字顛倒派就是“移花接木”。他們把品牌名稱的文字打亂順序、替換漢字，增加消費者的識別難度。

蜜雪冰城火遍全國，就有山寨商家造出“蜜冰雪城”“冰雪蜜城”“蜜雪水城”；六個核桃也沒能幸免，被改成“六個核彈”，消費者拿起飲料時，恐怕不是想喝，而是被名字嚇一跳。

字形相似派：利用漢字“孿生兄弟”

漢字里有不少字形相近的“孿生兄弟”，這也成了山寨商家的“靈感源泉”。“中園石化”就是典型，把“國”換成“園”，不仔細看，很容易當成中國石化；可口可樂則被改成“呵呵樂”，一字之差，品牌形象瞬間崩塌，消費者買到手，恐怕只能無奈“呵呵”。

細節偷襲派：在商標設計上“做手腳”

這一派最擅長“像素級模仿”，不在名稱上做文章，卻在商標、包裝上“偷梁換柱”。

比如山寨老干媽，不僅包裝、商標和正品幾乎一樣，連創始人的頭像都模仿得惟妙惟肖，只是把“陶華碧”改成“陶碧華”。

藍月亮的商標也被盯上，有人把“月”字偷偷封口，用細微的差別誤導消費者。這種“細節偷襲”，讓消費者很難一眼識破。

被四面碰瓷的龍角散：為何它成了“香餑餑”

不同派別的山寨商家，讓消費者防不勝防，尤其是一些消費者本以為購買大牌商品會省心安心，沒想到卻常被打擦邊球的山寨商家拿捏，損失了錢還傷透了心。

比如，一些消費者購買潤喉糖時，只選擇著名品牌龍角散，但市面上山寨龍角散產品防不勝防，挑著挑著就花了眼。

其中，有些山寨商家從名稱入手，推出嚨角散、龍角爽、龍の散等產品，靠名稱上的近似，干擾消費者的正確判斷。

還有些商家模仿龍角散的包裝，通過外觀相似來誤導消費者，潮州不二臣潤喉糖，就是這一類的典型代表。

山寨商家為何熱衷于碰瓷龍角散？根源在于品牌的高知名度和用戶黏性。那么，這份用戶黏性從何而來？

最根本的原因，是它在潤喉糖市場的“江湖地位”和“超強口碑”。這個起源于日本江戶時代的品牌已經擁有200多年的歷史：最初，藩王御醫藤井玄淵因當時的配方中含有龍骨、鹿角霜、龍腦，且為散劑，取名“龍角散”；到了1871年，藤井玄淵的后人在神田開設了龍角散本鋪，開始以 “龍角散 ”的名字向公眾銷售。

1964年，這家公司更名為株式會社龍角散。經過200多年的不斷發展，龍角散已成為日本家喻戶曉的咽喉護理品牌。

如今，龍角散已從單一的散劑發展成了包括傳統散劑、免水潤系列等日本第三類醫藥品以及草本潤喉糖、無糖潤喉片、顆粒糖、服藥輔助果凍等食品在內的多元化專業護嗓產品矩陣。產品遠銷海內外，深受全世界用戶的認可。

為了保證品質，它自建草本原料基地，從源頭把控原料質量；生產環節從稱重、加工到包裝，每一步都有嚴格標準。憑借這份專業和匠心，龍角散的草本潤喉糖連續12年拿下日本的潤喉糖市場銷冠 【根據intage SRI（2014年1月～2016年12 月）SRI+（2017年1月～2025年12 月）日本的潤喉糖市場累計銷售金額數據顯示 】， 2017年進入中國后，更是迅速成為消費者們的“護嗓好物”。

正是這樣的知名度和口碑，讓龍角散成了山寨商家的“目標”。他們要么在名稱上做文章，要么模仿包裝……用盡各種手段進行“山寨”和模仿，像“影子”一樣跟著龍角散，試圖在這個龐大的市場上分一杯羹。

山寨防不勝防：誰來保護消費者？

對消費者來說，買到山寨龍角散，不僅是花了冤枉錢，還可能損害健康。

有網友在電商平臺買到假龍角散，吃起來齁甜，吃完嗓子反而更不舒服；還有消費者發現，假龍角散味道像香精，含一會兒就露夾心，有一股奇怪的劣質中藥味。這些山寨產品，用低劣的品質消耗著消費者對品牌的信任，也威脅著消費者的飲食安全和健康。

面對猖獗的山寨行為，龍角散沒有視而不見，而是拿起法律武器維權。2025年9月，龍角散起訴廈門永福星保健品有限公司，該公司擅自使用近似商標“龍角糖”，并通過關鍵詞引流進行不正當競爭。最終，法院判處被告停止侵權，賠償龍角散10萬元。

此前，上海健順生物科技有限公司、杭州禾璽實業有限公司等多家企業，也因類似行為受到法律制裁。

龍角散官方頻頻重拳出擊，既是為了鞏固企業核心資產，更是為了維護消費者的利益。那么我們消費者自己，又該如何避免中招呢？可能最關鍵之處，是選擇正規的渠道。

目前，龍角散已入駐天貓、拼多多、京東、抖音、快手、小紅書等主流電商平臺，官方旗艦店、官方海外旗艦店均有正品保障；線下的連鎖便利店及超市，也能買到正版龍角散。消費者擦亮眼睛，不貪小便宜，就能讓山寨商家無計可施。

多方合力，讓山寨無處遁形

山寨商家的存在，不僅侵害了品牌的知識產權，也損害了消費者的權益。要讓這些“李鬼”消失，需要監管部門、品牌和消費者三方合力：監管部門加大執法力度，嚴厲打擊侵權行為；品牌持續維權，用法律捍衛自身權益；消費者選擇正規渠道，拒絕山寨產品。

在世界知識產權日這個特殊的節點，我們更應該明白：保護知識產權，就是保護創新，保護消費者的合法權益。當全社會都行動起來，那些靠碰瓷為生的山寨商家，終將在陽光下無處遁形。