五一檔，難道還得再下滑？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

清明檔的暴跌尤為殘暴，接下來的五一檔也是岌岌可危。

電影市場真正的轉折點其實是去年，更精準地說，是去年春節(jié)檔以后。自《哪吒2》領銜的春節(jié)檔落幕之后，市場便一直呈現(xiàn)跳水狀，這種局面一直持續(xù)到了今天。此刻的市場已經(jīng)是越發(fā)低迷，而接下來的五一檔，很顯然是難以扭轉頹勢的。

五一檔，難道還得再下滑？

按照檔期鄙視鏈來看，其實五一檔擁有很高的地位，它僅次于春節(jié)檔、暑期檔以及國慶檔，牢牢占據(jù)第四把交易的位置。作為一個五天長假的檔期，五一檔是一個承上啟下的位置，銜接春節(jié)檔和暑期檔。但就自身吸引力來看，它往往能夠吸引一些腰部力量。

（近年五一檔市場表現(xiàn)）

縱觀五一檔，曾經(jīng)也是很輝煌的存在，2021年一度達到了16.73億的傲人成績，成為五一檔歷史的高點。哪怕是2023年和2024年，大盤體量也是順利突破15億+，日均票房都能維持在3億+的量級，這顯然是非常可觀的數(shù)字，也證明了檔期的容量是夠的。

正如前面所說，電影市場真正的轉折點在于2025年的春節(jié)檔，比如2025年的清明檔較前一年暴跌55%，這反倒讓2026年沒得跌了。同樣，2025年五一檔也是暴跌51%+，這也就意味著，即便今年五一檔再差，也不會有大幅的下滑了，因為已經(jīng)提前跌夠了。

可即便如此，犀牛娛樂依然認為，站在去年五一檔大盤7.47億如此薄弱的基礎上，今年依然還將面臨一個預計20%幅度的下滑。市場的下滑是無底線的，是不言底的，因為它幾乎完全由片單來決定。而今年五一檔的片單，很顯然是沒有競爭力的。

基于片單和整體環(huán)境來看，今年五一檔預計會拿到6億+的級別，日均票房回落到1億出頭。從歷史數(shù)據(jù)來看，這意味著市場將再度回到2012-2013年的水準。看來想看市場的回暖，指望五一檔已經(jīng)不可能了。

五一檔，市場一片狼藉

電影市場的成功與否，大盤的高與低，從來跟影片的數(shù)量是無關的，這一點早已有無數(shù)的案例印證，相反，某些處于內(nèi)卷的中小型檔期，反倒因為數(shù)量多而造成反噬，攪渾了整個檔期。因此，數(shù)量從來不決定體量，依然還要看單片的級別和品質(zhì)，這是決定市場大盤的關鍵。

拿今年五一檔來看，扎堆多達17部電影，完全不能靠數(shù)量助力大盤，反倒會造成“都得死”的局面，這是歷史的經(jīng)驗，也是一種必然。因為不論數(shù)量有多少，不論它是3部還是17部，觀眾都只會從其中的3部中選擇一部觀看，這是鐵律，這是客觀的事實。

對于一些明明是一日游的項目，抱著能蹭多少是多少的心態(tài)，來五一檔喝一口湯，事實證明這種事情幾乎從未發(fā)生過，不僅觀眾會教育這種行為，就連院線都看不下去，完全不會給予排片，影院充其量會給6-7部電影排片，隨著假期的深入，會更聚焦于頭部的項目。

那么站在這個角度，所謂17部電影經(jīng)過了觀眾和院線的篩選之后，其實僅剩下三四部而已，數(shù)量反倒是不夠的。嚴格意義來講，今年五一檔就是4+1的格局，分別是4部真人電影，《寒戰(zhàn)1994》、《消失的人》、《10間敢死隊》以及《穿普拉達的女王2》，以及動畫《豬豬俠大電影》。除此之后，剩余影片的排片甚至連3%都沒有。

其他方面，劇情片《門牙》、《給阿嬤的情書》、《三心兩意》均是第二梯隊的項目，且都處在極度危險的位置。這些電影稍有不慎，就會淪為一日游，假期第二天連排片都難以保障。不能怪市場過于殘酷，大環(huán)境太差，因為是他們自己選擇，才形成了這么差的大環(huán)境。

再往下，5部拙劣的恐怖驚悚片同臺競技，《碟仙怪談》、《怖偶驚情》以及《一只繡花鞋》、《古宅繡花鞋》、《非常證人》這5部定位和風格完全重疊的影片，共同選擇成為五一檔的炮灰，甚至連一日游都算不上，因為它們直接都上不了臺面，連個排片都爭取不到。這類影片如果單兵作戰(zhàn)，選擇3、4、11、12月冷檔期，自然能夠獲得上場的機會，如今的扎堆只能導致直接全部陣亡。

基于此，市場僅剩下頭號種子《寒戰(zhàn)1994》以及潛在黑馬《10間敢死隊》了。前者屬于明牌式的打法，超強陣容、超強IP，尤其是前作帶來的口碑效應加成，沒有理由不賣座。但橫向對比來看，《寒戰(zhàn)1994》貓眼想看人數(shù)7.8萬，淘票票10.5萬，加起來都不到20萬，相比《寒戰(zhàn)2》的貓眼22.3萬，淘票票14.9萬，差距一目了然。

影片自然是有著很強的確定性，因此成為了觀眾的首選。目前的預售也是遙遙領先，但這個預售數(shù)據(jù)依然是非常不理想的，完全沒有曾經(jīng)前作的那種體量和熱度。作為今年五一檔獨一檔的頭部大片，《寒戰(zhàn)1994》的成色也是不夠的，這也間接證明，觀眾的消費熱情真的下降了。

反觀陳思誠的《10間敢死隊》，前期反常的低調(diào)，尤其是蔣龍作為主角，自然是難以獲得觀眾和院線的信任感。目前影片還在持續(xù)地點映中，企圖利用口碑優(yōu)勢來彌補熱度劣勢，但效果一般，口碑的發(fā)酵有些不及預期。影片雖然在五一檔中獲得了足夠的排片，但預售的效率并不理想。

電影市場何時回暖，觀眾究竟還在不在，其實這是一個偽命題，上映《哪吒2》、《飛馳人生3》，市場就會原地回暖，觀眾也從未離開；上映一堆有的沒的，可看可不看的爛片，市場就會一直跌給你看，觀眾就會遠離大銀幕。很顯然，五一檔，又敗了。