一件文物能有多大能量？

來源：市場資訊

“2000年前的一盞燈有多稀奇，我今天得看個明白。”“聽說長信宮燈‘出差’到北京，我想來看看漢代工匠的環保智慧。”“它的排煙原理、調光設計究竟是如何實現的？”

長信宮燈

4月26日一大早，中國美術館門口排起長隊，不少觀眾前來一睹正在“飾文煥彩——河北古代藝術珍品展”中限時展出的長信宮燈。4月18日至26日在中國美術館展出期間，長信宮燈人氣火爆，周末高峰時段需分時段限流。“公眾對文物的關注熱情很高。”現場工作人員說，排隊隊伍中時常能聽到關于各個博物館網紅文物的討論。

近年來，一批文物以深厚的歷史底蘊、新潮的傳播方式破圈，成為大眾文化生活、文旅消費、精神滋養的重要載體。透過觀展熱潮、刷屏話題、走俏文創，可以看到大眾文化需求的深刻變遷，也折射出文博行業高質量發展的時代活力。

觀眾在博物館展廳欣賞文物。

┤現象觀察 文物走紅的文化圖景├

“十幾年前，展廳里的觀眾以專業人員和研學團隊為主。”江西省博物館一位工作人員說，“現在觀眾很多，年輕人成主角，他們做攻略、看展品、拍視頻、買文創，逛博物館成了一種生活方式。”

這一變化折射出文博生態的結構性轉變。

年輕人已成觀展與傳播主力，數據顯示，部分場館年輕觀眾占比超六成。年輕人逐漸發現文物里的超前智慧和審美趣味，于是主動追、自發轉，形成了文物走紅流量。

這也得益于不少文博從業者的主動“觸網”。上海博物館研究員張珮琛作為文物保護科技中心器物修復研究室組長，他在社交平臺運營的“文物醫院”賬號擁有400多萬粉絲，平均年閱讀量超2億次。修復過上千件青銅器的他既分享給文物做“手術”的日常，也緊跟時代潮流，研究AI在文物領域的應用。“力求通過這種年輕人易于接受的方式，提高他們對中華優秀傳統文化的興趣與認知。”張珮琛說。

400多萬粉絲和2億次閱讀量的數據背后，既是張珮琛跨專業壁壘的傳播實踐，也是全民關注文物的生動注腳。文物從史料研究與科普教育，拓展為審美表達、文旅消費、文化社交的核心載體，從藏品轉向公共文化服務產品，是大眾的主動選擇，傳遞出的是公眾對文化的新感知和新需求。

┤現象溯源 文物走紅的深層邏輯├

文物走紅是文物價值、時代需求、傳播環境共振的必然結果。

晉候鳥尊

“長信宮燈彰顯漢代環保智慧與工匠精神，鬧蛾金釵留存隋唐生活美學。這些文物厚重而不晦澀，精美而有底蘊，有全民共情的天然基礎。”中國文物學會文物旅游專業委員會相關負責人說，就像河南博物院的婦好鸮尊，是3200多年前商代女將軍婦好墓出土的鳥形酒器，昂首挺胸、雄渾壯美，無數觀眾為一睹真容而追著它“出差”的腳步逛展；山西博物院的晉侯鳥尊，鳳鳥回眸佇立，鳳尾化為一象首，器內銘“晉侯作向太室寶尊彝”，是迄今最早的金文“晉”字，見證了三晉文化源頭。“它們都得到了較多關注。”他說。

青銅玩具

一些文物以“反差萌”打破刻板印象，讓傳播有了天然的情感連接。江西南昌海昏侯劉充國墓出土的青銅動物玩具造型憨萌、細節生動，其中，錯金青銅虎眼嵌瑪瑙，四爪底部裝有滑輪，脖頸預留穿繩孔洞，可牽引滑行，是漢代少見的帶輪兒童玩賞器物。“這件文物是漢代貴族的真實玩物，為觀眾了解漢代生活提供了有趣的視角，受到觀眾青睞。”海昏侯國遺址博物館講解員丁曉蕊說。

物質生活提升后，人們開始從歷史文物中尋找審美滋養與文化歸屬，這也是文物走紅背后的邏輯之一。“打卡博物館給了我深度思考的空間，面對幾千年前的器物，能感受跨越時空的連接，這種感覺是別的方式沒辦法替代的。”熱衷于逛博物館的“90”后王浩說。

┤現象觀照 熱潮背后的價值意義├

相較于流量熱度，文物走紅帶來了哪些深層價值是更值得業界思考的問題。

鬧蛾金釵

——這是文化自信的大眾實踐。河北博物院相關負責人說：“現在的年輕人穿馬面裙逛街、戴鬧蛾金釵發簪看展，把國潮審美穿在身上，這種發自內心的認可，是文化自信的直觀體現。”從婦好鸮尊承載的巾幗傳奇到晉侯鳥尊銘刻的“晉”字源流，大眾主動親近、欣賞、傳播文物及其蘊含的歷史價值，推動國潮審美成為社會主流風尚。

——這是文脈傳承的民間力量。觀眾的打卡、解讀、分享、消費，匯聚成傳承力量，推動博物館日益走近大眾生活。年輕人自發研究文物工藝、復刻傳統美學、傳播歷史知識，讓沉睡的文物“活”起來，實現傳統文化的活態傳承。

——這是文旅產業高質量發展的新動能。文物IP帶動展覽經濟、文創產業、國潮文旅、數字文博等蓬勃發展。近期，中國國家博物館配合“李靜訓和她的時代”展覽推出的一系列文創得到市場認可。其中，以文物鬧蛾金釵為原型設計的冰箱貼上架即斷貨，其“一貼三用”（冰箱貼、發簪、可拆卸胸針）及AR（增強現實）虛擬試戴體驗契合年輕人“文化+時尚+互動”的消費需求，帶動鬧蛾金釵IP系列文創持續火爆，展覽開展10天銷售額近200萬元。國博（北京）文化產業發展有限公司負責人廖飛認為，社交是文創的屬性之一，文創能火起來，是消費者對文化認同的體現。

可見，面對熱潮，文博行業沒有止步于引導觀眾參觀打卡，而是通過一系列實踐將短期熱度轉化為長久生命力——堅守文物保護和學術研究，深挖歷史背景與工藝價值，跳出單一文物打卡模式，打造“展覽+科普+文創+文旅+數字”全鏈條生態，培育可持續運營的文化IP，引導大眾從看熱鬧走向看門道，讓文博熱真正轉化為全民文化素養與自信提升的持久力量。

┤記者手記├

文物走紅，映照一個時代的文化氣象。從婦好鸮尊的雄渾壯美到晉侯鳥尊的靈秀典雅，從長信宮燈的環保智慧到青銅玩具的生活意趣，文物中的歷史價值、審美價值在文博場館門前蜿蜒的長隊、相關短視頻下熱烈的討論中得到傳播傳承，是大眾文化素養提升、精神需求升級的生動體現，更是新時代文化建設碩果累累的真實寫照。

“博物館熱”方興未艾，不僅體現在客流與消費數據上，更折射出公眾對中華優秀傳統文化的深層認同與情感共鳴。以專業守底色、以創新煥活力、以匠心傳文脈，為文化強國建設凝聚深厚持久的文明力量——這，正是文物走紅的深層邏輯，也是文脈賡續的動人注腳。