315策劃|泡泡瑪特假盲盒制售產業鏈調查

315策劃--泡泡瑪特假盲盒制售產業鏈調查

作者|鄭皓元 實習生|王朝陽

主編|陳俊宏

2026年2月，泡泡瑪特年會宣布，核心IP “LABUBU”全球年銷量破億只，全品類IP產品銷量超4億只。然而，當千億IP帶動中國潮玩文化輸出時，假貨產業鏈也同步“出海”。海關總署數據顯示，僅2025年前8個月，全國海關攔截涉嫌侵權的LABUBU產品就達183萬件，擬運往61個國家和地區。

“盒子上的碼和水洗標一起要的話4.8元一套，掃出來直接跳到官網，一物一碼。”廣東一位假碼制作商表示，其還強調，“源代碼是幫做官方水洗標的工廠供給我們的。”

據了解，被稱作LABUBU祖國版的高仿大都來自東莞和義烏，包括抖音在內的多個電商平臺直播間及二手閑魚平臺內，有商家打著“1:1開模”、“全網最高版”、“祖國版”、“東莞版本最高品質”的宣傳售賣山寨泡泡瑪特。有商家稱，“我們的貨是東莞代工廠流出的白胚，防偽碼掃出來直接跳轉官網。”目前泡泡瑪特的制假售假鏈接已經形成生產銷售甚至物流一套成熟的操作鏈路，部分山寨潮玩商品正通過“敏感貨渠道”發往全球各地。

泡泡瑪特假貨產地內戰：“東莞貨”VS“義烏貨”

據了解，目前市面上泡泡瑪特高仿按產地分為兩檔，“義烏貨”和東莞貨”，前者在“業界”看來做工粗糙、比例失調；后者“東莞貨”則更接近正品，售價也更高。一位假貨商透露，目前獲得的高仿LABUBU，絕大部分由東莞代工廠產出，從東莞發貨至全國各地。

在潮玩二級市場，假貨的價格體系早已形成清晰的分層。

多份假貨賣家提供的報價單顯示，以市面上熱銷的LABUBU三代為例，單只不帶防偽碼的批發價低至25元，最低可談至20元；帶有二維碼防偽標的仿品，價格則在30-50元間。即便按最高50元計算，假貨售價仍遠低于正版80元以上的官方定價。

而在生產端，成本優勢更為懸殊。2025年8月，北京市朝陽區人民法院審結的一起侵犯著作權罪案件顯示，被告人朱某委托工廠以每件3至5元的成本生產假冒泡泡瑪特“溫度”系列、“夜之城”系列手辦，通過網絡直播間加價銷往全國，經營額超100萬元。朱某最終被判處有期徒刑4年，罰金60萬元。

價格差異同樣體現在防偽環節。據一位資深潮玩收集者展示，市面存在三種防偽碼：重復碼、自建碼、仿官碼。前兩種掃描后跳轉至假貨商自建的高仿官網頁面，而第三種由假碼商家聲稱“按官方工廠直供源代碼制作”，掃描后直接跳轉至泡泡瑪特正版驗證頁面，顯示“首次查驗正品”。

圖源：微信聊天截圖

“正品碼比較貴，都是買官方的來做。”有商家表示。

所謂“雙正碼”，指的是盒子上的二維碼和娃娃身上的水洗標均能通過官方驗證。在假貨圈，這是最高等級的配置。一位假碼制作商提供的價目表顯示，僅盒子官碼，500個起訂單價2.8元；水洗標加官碼一套4.8元。有高仿商表示，“仿品本身貨不值錢，但加上碼，身價就能翻倍。”該商家稱，其制作的水洗標“掃50次后才會失效，發給你都是首次的，沒有掃過。”

圖源：微信截圖盜版水洗標

“我們二維碼、水洗標都來源于幫做官方的工廠直供的源代碼，實時更新。”上述假碼商家坦言。他發來的截圖顯示，其制作的水洗標與正品幾乎無異，掃碼后顯示的頁面與正版驗證頁面完全一致。“圈起來的是我們的，娃是正品搶的，是一樣的。”

圖源：微信聊天截圖

上述假碼商家在解釋仿官碼來源時稱：“幫做官方水洗標的工廠供給我們的，源代碼官方那邊的。”另一位假貨賣家則透露“官網那邊有任何新品，我們都會第一時間拿到樣品，再拿去開模（1:1復刻）。”

這一說法與泡泡瑪特的供應鏈模式存在某種呼應。公開資料顯示，泡泡瑪特采用輕資產模式，產品高度依賴代工廠生產，且與代工廠簽署排他協議。但多位原代工廠負責人向媒體透露，東莞玩具廠為承接訂單競相壓價，利潤空間微薄，毛利率約28%至32%，凈利率僅10%左右。而泡泡瑪特2025年上半年財報顯示，其毛利率高達70.3%。

“客戶集中度高帶來的風險與仿品高額利益驅動，或使得代工廠內部人員鋌而走險。”有業內人士猜測。

除了成品仿制，市面上還存在更隱蔽的“改娃”模式。

一位廣州資深改娃玩家介紹，以LABUBU為例，改娃主要分兩種，一種僅使用原廠流出的正版臉片，手腳為盜版，由上游代工廠分件改裝后重新組裝，售價與正版接近；另一種直接采用原廠流出的未上色、未組裝白胚，加裝絨毛后對外銷售。“臉是原裝散貨”，他展示的賣家信息顯示，臉片可單獨購買，由正版渠道流出。

圖片來源：閑魚商家頁面截圖

這種做法的法律風險已被司法實踐所驗證。2025年7月，深圳中級人民法院判決一起“改娃”侵權案。某公司推出與泡泡瑪特“夜之城”系列高度相似的“朋克島”盲盒，雖對五官、服飾等細節進行微調并持有著作權登記，但仍被認定構成不正當競爭，賠償25.5萬余元。深圳知識產權法庭在判決中指出，“模仿知名商品的核心特征和整體風格，哪怕局部’換皮’，也足以造成消費者混淆。”

更上游的環節則觸及刑事犯罪。上海市浦東新區檢察院2025年10月辦理的一起案件中，吳某甲等人采購白坯后自行噴漆描繪，生產仿冒產品，公安機關現場扣押仿冒“FARMER BOB”系列玩偶擺件1500余個、“泡泡瑪特”系列玩偶擺件900個、待加工白坯1000余個。經審計，該案非法經營額達177萬余元。

泡泡瑪特采用輕資產模式，產品高度依賴代工廠生產。公開資料顯示，東莞玩具廠為承接訂單競相壓價，利潤空間被不斷壓縮。一位原東莞代工廠負責人透露，正版代工廠毛利率約28%至32%，凈利率僅10%左右。相比之下，泡泡瑪特2025年上半年財報顯示，其毛利率高達70.3%，經調整凈利率33.9%。

多位原代工廠負責人向媒體表示，泡泡瑪特與代工廠合作時往往簽署“排他協議”，不能生產某些其他品牌產品。有業內人士猜測，“客戶集中度高帶來的風險與仿品高額利益驅動，或使得代工廠內部人員鋌而走險，將技術、模具、白胚私下流出。”這種猜測在上述采訪中得到了部分印證。

假貨泡泡瑪特的最后一環：跨境物流的隱秘操作

當產品和防偽碼準備就緒，假貨出海的最后一道關卡是物流。

在以商家身份咨詢多家跨境物流公司發現，針對高仿潮玩，物流端已形成一套成熟的操作鏈路。一家提供敏感貨渠道的物流商介紹，從國內發往美國需先發至廣州番禺倉庫，按特定要求重新打包、開戶，隨后經香港中轉，再從香港發往美國。“通過轉口貿易的形式，增加了溯源難度。”

價格方面，該物流商報價：空運70元/公斤，香港UPS渠道，4至6天送達，扣關賠償40元/公斤；海運價格較低但時效更長。為防止被扣關，報關單上通常以“塑料玩具”代替品牌名稱。多家物流商均承諾提供“雙清包稅送貨上門”與“扣關包賠償”服務。即從國內倉庫到出口申報、目的國清關以及關稅繳納，均由物流方一手包辦。“我們會操作的，不用擔心。”一位物流商說。

另一家國際集運公司工作人員表示，其敏感貨海運價格為特惠線35至50天、快線28至35天，首重12公斤550元起。“美國不管是空運還是海運查驗率都比較高，但都是概率性問題。”該工作人員稱，若被海關扣貨，可獲賠付。

此外，假貨的全球流通正在倒逼泡泡瑪特構建跨國維權機制。

據悉，2025年7月，泡泡瑪特在美國加利福尼亞中區聯邦地區法院對7-Eleven公司及其多家加州特許經營店提起商標侵權訴訟，涉及商標假冒、商業外觀侵權及不正當競爭等17項主張。訴狀指控多家門店銷售假冒LABUBU玩偶，使用了相同或近似的商標、商業外觀和包裝。

在歐洲，泡泡瑪特與英國公平交易局及英國貿易標準辦公室開展36次聯合打擊行動，覆蓋利物浦、伯明翰等21個區域。荷蘭海關查獲假貨超26萬件，法國、意大利等地海關亦頻繁出手。南美智利警方一次性查獲超3萬件侵權產品。泡泡瑪特還聘請前FBI調查員聯合紐約警方進行突擊檢查，5家店鋪經營者面臨刑事指控。

海關攔截層面，泡泡瑪特已在27個國家和地區完成海關備案。2025年前8個月，國內海關攔截侵權貨品183萬件；境外攔截總數達791萬件，涉及240余批次。港珠澳大橋海關一次行動中查獲侵權LABUBU系列盲盒超2萬件；舟山海關查獲印有“POP MART”標識的毛絨玩具10200個，被海關人員稱為“目前查獲最逼真的一批”。

然而，與假貨產業鏈的規模相比，這些數字或許只是冰山一角。一位假貨賣家在朋友圈曬出交易記錄，“之前火的時候我們都是賣八百一端的，后面才降下來。”他的客戶中，有人將仿品“拿去賣正品”，在得物、千島等二手平臺上，帶官碼的高仿品有時能以正品價格成交。

圖片來源：二手平臺截圖

分析稱假泡泡瑪特正在重創中國文化出海

假貨的全球蔓延正在侵蝕“中國制造”的國際聲譽。

在美國西雅圖機場，海關與邊境保護局一次行動查獲價值超50萬美元的1.1萬件仿品。TikTok、Whatnot等海外社交平臺上，叫賣高仿LABUBU的視頻隨處可見。有美國消費者在買到劣質仿品后在社交平臺發文，“這不是拉布布，是拉粑粑。”

圖源：TikTok頁面、美洲Whatnot直播截圖

這種負面體驗往往被歸咎于中國制造的質量問題。資深業內人士分析，假貨商無需承擔研發、設計和品牌推廣的巨額成本，卻能以更低價格搶占市場，長期可能造成“劣幣驅逐良幣”。2025年9月，美國消費品安全委員會向LABUBU收藏者發布安全警告，指出仿冒玩偶存在窒息風險，可能含有有毒材料。

當“祖國版”在海外演變為“Lafufu”，這條產業鏈上的每個環節究竟面臨怎樣的法律代價？

對于利用正規代工廠流出的模具、白胚生產高仿產品的行為，上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭律師認為，定性為“侵犯商業秘密罪”可能面臨較高門檻。“技術秘密需要具備’密點’，法院認定要求高，要達到發明專利的技術標準。”他建議更嚴謹的路徑是認定為“侵犯著作權罪”或“假冒注冊商標罪的共犯”。“如果廠里的員工把模具偷出來賣給他人，他不知道對方是用來做假貨的，可能涉嫌侵犯商業秘密罪；但如果他明知對方用于造假，那就構成假冒注冊商標罪的共犯。”

上海恩義律師事務所創始合伙人魏強律師補充，根據《刑法》第219條及司法解釋，侵犯商業秘密罪需滿足“四要件”且損失或違法所得達30萬元以上。由于“密點”認定難，實踐中多以侵犯著作權罪追究。在“實質性相似”認定上，法院采用整體比對、核心特征比對等標準。深圳“朋克島”案中，61.8%受訪者誤認侵權品為正品；上海浦東白胚案則確立了半成品“白胚”受著作權法保護的重要規則。

針對制作并銷售能通過官方驗證的防偽碼（“官碼”）的商家，游云庭律師指出，原則上應優先認定為“非法制造、銷售非法制造的注冊商標標識罪”。“偽造注冊商標的標識，定義為假冒注冊商標罪也是可以的，因為它是造假產業鏈上的一個環節。”僅在與假冒注冊商標者存在事前通謀、分工配合的情況下，才可能被認定為假冒注冊商標罪的共犯。

根據《刑法》第215條及司法解釋，標識數量1萬件以上，或違法所得2萬元以上、非法經營3萬元以上，即構成“情節嚴重”，處三年以下有期徒刑；情節特別嚴重的，處三年以上十年以下有期徒刑。

對于明知是假貨仍提供運輸、報關、虛假申報等規避海關監管的物流商，游云庭律師表示，應按假冒注冊商標罪的共犯處理。“物流商為造假產業鏈提供關鍵支持，其行為已構成幫助侵權的實質性要件。”根據《關于辦理侵犯知識產權刑事案件適用法律若干問題的解釋》第22條，明知他人實施侵犯知識產權犯罪而提供運輸、倉儲等服務的，以共同犯罪論處。海關層面，根據《海關行政處罰實施條例》，出口侵權貨物可處貨物價值30%以下罰款。

游云庭律師指出，根據2025年4月生效的最新司法解釋，銷售假冒注冊商標的商品罪，違法所得超3萬元或非法經營額超5萬元即可立案；假冒兩種以上注冊商標，門檻更低，違法所得2萬元或非法經營額3萬元即構成犯罪。但他同時提醒，“侵犯著作權罪的起刑點很低，但司法實踐中打擊力度存在差異。哪怕涉案金額很高，法院刑期也不一定判得特別重，區別在于實刑和緩刑。”

魏強律師以兩個典型案例展示這種差異，北京朱某因侵犯泡泡瑪特著作權（經營額超100萬元）被判4年、罰金60萬；而上海另一起朱某銷售假冒迪士尼產品案中，被告人僅以銷售假冒注冊商標的商品罪獲刑1年10個月、罰金80萬。罪名不同導致量刑差異明顯，侵犯著作權罪判罰更重，體現了對原創IP保護的從嚴傾向。

當帶官碼的高仿品在二手平臺以正品價成交，平臺是否難辭其咎？游云庭律師認為需分情況討論。“平臺因海量商品，本無需承擔侵權責任，但應關注’注意義務’。”若賣家長期售假、頻繁被投訴，平臺未有效監管，法院可能認定其怠于履行義務。更關鍵的是“幫助侵權責任”，若用戶搜索“LABUBU”，平臺在首頁或推薦榜單中推送假貨，且無合理理由，法院可能認定平臺承擔連帶責任。

《電子商務法》第三十八條明確規定：平臺知道或應當知道商家銷售侵權商品，未采取必要措施的，依法承擔連帶責任。根據該法第83條，平臺違反審查義務，可處5萬元以上200萬元以下罰款。