經(jīng)濟熱點快評丨縫反了的“笑笑馬”意外走紅，背后的市場邏輯是什么？

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最近一段時間，一款名為“哭哭馬”的毛絨玩偶悄然走紅，成為許多消費者爭相入手的“心頭好”。這匹小馬沒有復(fù)雜的功能，卻以憨態(tài)可掬、略帶委屈的形象，精準(zhǔn)觸動人們心中柔軟的一角，引發(fā)情感共鳴和消費熱潮。從“縫制失誤品”變身全網(wǎng)追捧的“情緒搭子”。縫反了的“笑笑馬”意外走紅，背后的市場邏輯是什么？

隨著馬年春節(jié)臨近，一款被稱為“哭哭馬”的公仔玩具在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅，成為浙江義烏市場的爆款產(chǎn)品。（王華斌/人民圖片）

這折射出悅己消費的流行，反映了從“商品消費”向“體驗消費”的轉(zhuǎn)變，彰顯了其作為新型消費的強勁增長勢頭。

悅己消費是指消費者在面對工作生活壓力或特定的心理需求時，通過購買非必需品或體驗服務(wù)，以獲取即時性愉悅感、自我確認感的一種消費行為。悅己消費的流行反映出當(dāng)前消費市場的嬗變：情緒價值逐步取代單一功能價值，成為新消費的關(guān)鍵驅(qū)動力，消費觀念正在歷經(jīng)從“買有用”到“買開心”的轉(zhuǎn)型。

不僅是“哭哭馬”，悅己消費場景在不斷延伸拓寬，內(nèi)容在不斷上新“續(xù)更”。從娃衣定制、解壓玩具熱銷，到“禁止蕉綠”綠植、便攜按摩儀走俏，再到小眾飾品、小巧包掛備受青睞，消費者早已跳出商品“實用至上”的傳統(tǒng)單一訴求，愈發(fā)看重產(chǎn)品所承載的情感共鳴與自我表達。這些小而美的消費品，精準(zhǔn)契合當(dāng)代人舒緩壓力、表達自我的需求，引領(lǐng)著消費新風(fēng)尚。人們在消費邏輯上更在意“有意思”“有意義”，情感滿足逐漸成為“愿消費”的重要驅(qū)動力，也激活了供給端的創(chuàng)新活力。

作為新型消費的重要組成部分，悅己消費正為消費新業(yè)態(tài)發(fā)展注入強勁動能。

義烏工廠加急趕制“哭哭馬”訂單、DIY工坊遍地開花、“國潮生活館”成網(wǎng)紅打卡地、“體驗非遺手作”在社交平臺是搜索高頻詞……小物件撬動大市場，新需求引領(lǐng)新供給。許多經(jīng)營主體順勢而為、主動求變，努力推出顆粒度更細、愉悅感更足、體驗性更強的產(chǎn)品和服務(wù)。在文旅行業(yè)，特色民宿體驗、漢服古風(fēng)拍照進入大眾視野，解鎖更多休閑娛樂方式；在居家行業(yè)，氛圍感小夜燈、治愈系香薰機主打“長情陪伴”，給日常生活帶來更多“小確幸”。多樣化供給精準(zhǔn)對接個性化需求，這不僅為消費增長注入柔性活力，更打通供需堵點，為擴內(nèi)需開辟出一條接地氣、有溫度的新路徑。

擴大內(nèi)需是構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略基點，以悅己消費為代表的新型消費正是這一基點上的重要支撐。多點發(fā)力，激發(fā)新型消費潛能正當(dāng)其時。不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，順應(yīng)人們對情感價值、自我表達的合理追求，推動供需精準(zhǔn)適配，從“性價比”邁向“心價比”，能充分釋放悅己消費的巨大潛力，為建設(shè)強大國內(nèi)市場、暢通經(jīng)濟循環(huán)注入源源不斷的持久力量。