晶采觀察｜體驗消費增長強勁 中國經濟“含金量”持續提升

（原標題：晶采觀察｜體驗消費增長強勁 中國經濟“含金量”持續提升）

3月29日至4月3日，2026上海旅游產業博覽會將在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心三大展館依次登場。70萬平方米的展區，6000多家展商，還專門設置了機器人、無人駕駛船這些科技板塊。展會的舉辦釋放出一個信號：文旅行業正經歷著一場顯著變革，而這場變革的核心，正是最近持續走熱的“體驗經濟”。

山東日照：非遺文創產品吸引游客

什么叫體驗經濟？以前我們旅游，是站在風景外面看，游客是觀眾；現在我們旅游，是走進風景里面去，游客成了主角。例如，在河南開封的萬歲山武俠城景區，穿著戲服在臺上斷案的并不是演員，而是現場的游客。在這里，從街頭到巷尾，風格各異的演員帶著游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入劇情演繹角色。通過參與互動，游客還能賺取“銀票”在景區購物，沉浸式體驗古代市井生活。

為什么體驗經濟這么火？因為消費者“變了”。大家不再滿足于“我來過、我看過”，而是想要“我參與過、我感受過”。最近，深圳市首屆大梧桐春花宴很“火熱”，游客不僅能賞花，還能坐直升機從空中看杜鵑花海，99元的價格讓普通人也能體驗“上帝視角”。現場還提供VR高空賞花，科技一加持，體驗感直接拉滿。此外，非遺體驗眼下正成為越來越多游客感受當地文化魅力的重要方式。在云南鶴慶，游客可以親身參與銀器鍛制技藝，在匠人指導下敲打出獨具特色的銀飾作品；在安徽涇縣，宣紙制作技藝也吸引了眾多參與者，從撈紙到曬紙，每一步都讓人真切感受到傳統工藝的匠心所在。這些沉浸式的非遺體驗，正是體驗經濟在文旅領域生動而具體的體現。

小學生在科技館開展研學活動，感受科學魅力

因此，正是有這種從“觀賞”到“參與”的消費心理轉變，催生了文旅行業一場深刻的供給側變革：從“資源導向”轉向“用戶導向”。過去景區注重的是“我有什么”，如今則需關注“游客需要什么”。年輕人愿意為情緒價值買單，也樂意為獨特的記憶付費。以江蘇今年推出的“春假”研學游為例，針對孩子的研學課程超過400個，面向銀發族的康養線路也同步上線。通過對“一老一小”需求進行細分，體驗的價值便得以充分彰顯。

體驗經濟的本質是共情，是讓游客從旁觀者變成參與者。無論是開封的武俠城，還是深圳的“科技+賞花”，它們爆火的原因說到底都是真誠地站在游客的角度想問題。文旅這盤棋，拼到最后拼的不是資源，而是人心。當風景變成場景，當消費變成交心，這個春天，不妨也給自己一場有趣的“體驗”吧。

晶采觀察，下期見！