被阿里耽誤的蝦米 不賺錢的情懷終究只是個笑話？

有些行業注定要死去，我干脆等他涅槃好了——蝦米創始人王皓

蝦米音樂已經在2月5日正式停止服務，3月5日后將無法登錄，引得眾多網友紛紛“悼念”。

圖片來源：蝦米音樂官方微博

其實蝦米要關停的消息早在去年年底就已經被爆出，不過當時并沒有得到官方的確認。但即使這樣，在大眾眼中，蝦米關停早就已經只是時間問題了。

音樂平臺鄙視鏈的頂端

蝦米網創立于2007年，其創始人王皓是一名音樂愛好者。早在讀大學的時候就組了樂隊，自己擔任吉他手。畢業之后王皓一邊賣樂器賺錢，一邊聯系酒吧演出。在這段時間里，他嘗遍了不出名音樂人的辛酸，這也讓他萌生出了一種想要改變行業現狀的想法。

最終因為迫于生計，2013年王皓加入了阿里，成為了一名工程師。然而他的音樂夢卻一直沒有熄滅，三年后他從阿里離職，帶著一群志同道合的朋友共同創立了EMUMO，也就是后來的蝦米。

EMUMO，意為EARN MUSIC MONEY，也就是要讓音樂人賺到錢，從這個名字就能看出王皓當時的愿景。

蝦米是曾經輝煌過的，由于其細致的分類、極高的用戶自由度以及對小眾音樂的支持，2013年，蝦米已經擁有2000萬注冊會員，其中還包括了不少知名音樂人，同時也獲得了“音樂平臺鄙視鏈的頂端”的稱號。

殘酷的版權之戰

在過去很長一段時間，音樂版權是不被重視的，尤其是互聯網發展的初期，只要隨便百度一下便可以獲得想要的音樂。

據統計2003年，中國在線音樂市場的規模為7.7億元，而到了2005年，這一數字上升到了26.6億元，增長約245%。

快速發展的市場，以及幾乎為零的成本，這使得各種音樂平臺如雨后春筍般群涌而出，眾多中小平臺僅靠廣告費就可以維持自身運營。

然而從2010年開始，國家開始對音樂版權進行了約束，這對音樂行業的發展有著明顯的積極作用，但對于音樂平臺而言，則是苦日子的開始。

在那個時段用戶消費習慣尚未養成，就連買個VIP都不愿意，雪上加霜的是由于大平臺對于音樂版權的爭搶，使得版權費水漲船高。一邊是每況愈下的用戶收入，另一邊則是日益增加的版權支出，蝦米也快熬不住了，最終蝦米音樂在2013年被阿里收購。

2015年7月，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，直接強制要求各大音樂平臺下架沒有版權的音樂。一個月后根據官方統計，當時主流的16家音樂平臺下架的音樂作品高達220多萬首。經此一事，無數中小平臺出局。

失敗的阿里音樂

理論上在這場風波中，蝦米音樂背靠阿里這顆大樹，應該是不缺錢才對。然而正巧的是，就在這個通知發布的一周后，阿里宣布成立音樂集團，由高曉松出任董事長，宋柯出任CEO，何炅出任首席內容官。

投資界有一種說法，凡是阿里的收購，那么對于收購方來說必然會空降不懂業務懂阿里的領導和阿里味道十足的阿里政委，不管業務如何，但一定要很快變成純正的阿里風。

這個說法是否真實我不予置評，但至少在阿里音樂上，的的確確是被這些空降的領導“玩死”了。高曉松在作曲和脫口秀上無疑是一把好手，但作為商人是徹底的失敗。

當時的阿里除了蝦米音樂還擁有天天動聽，高曉松把重點放在了天天動聽上，而蝦米音樂則被棄置一旁，對此蝦米音樂創始人王皓十分失望，在2016年1月離開了蝦米，并發出了“有些行業注定要死去，我干脆等他涅槃好了”這條朋友圈。幾個月后天天動聽被更名為阿里星球，高曉松想要把其打造成一個可以打通產業鏈上下游的產品，擁有眾多功能，包括音樂播放器、粉絲社交、直播等，但偏偏忽略了最為核心的版權。

這用戶的付費習慣都還沒培養起來就想著這么宏偉，結果自然是貪心不足蛇吞象。并且更騷的操作是，直接把天天動聽的客戶端強行改成了阿里星球，根本不給用戶習慣的時間，自然遭到了用戶的抵制，最終2016年12月，還沒上線一年的阿里星球就宣布停止服務。至此原本有著十多年歷史，坐擁2億用戶的天天動聽，就這么毀在了阿里音樂上。

等這場鬧劇結束后，阿里音樂才想起自己手上還有個蝦米音樂，然而已經錯過了版權的最佳爭奪時間。早在2016年7月，海洋音樂集團宣布和QQ音樂合并，正式成立騰訊音樂娛樂集團（TME）。至此騰訊手握QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，直接包攬了當時音樂平臺的前三甲，同時大力購買版權。據資料顯示，截止至2016年底，TME擁有的版權占整體版權音樂的90%以上，網易云為70%左右，而阿里不到20%。

圖片來源：艾瑞咨詢

從此TME便在音樂市場占據了龍頭老大的位置，手握眾多獨家版權，當然這也引起了其他平臺的不滿，最終國家出面，讓TME共享了大量版權。但是商場如戰場，錯失先機的后果便是被對手扼住脖子，畢竟這個“大量”是哪些版權是由TME說了算，舉個最簡單的例子，目前為止周杰倫的所有音樂版權就是TME獨享，周董的影響力不必多說，大家懂的都懂。

而蝦米音樂只能以一個敗者的姿態，“小而美”的茍延殘喘著。2020年上半年，蝦米音樂的日活人數為718.9萬人，連QQ音樂的一成都不到，沒用戶就等于沒錢，但同時版權還是要買的，賠本賺吆喝的事不可能無止盡的做下去，哪怕是財大氣粗的阿里也失去了耐心。

圖片來源：比達數據

早在2019年9月，阿里就全資收購網易考拉，同時還投資網易云音樂7億美元，收購后者約10%股份，有些細心的網友可能也發現了，往年支付寶只送蝦米VIP的活動，變成了蝦米和網易云二選一。

也許從那時開始，這只蝦米的結局就已經注定了。