當探探開始say Hello，會有什么新故事呢？

文：李東樓 出品：瑞萊觀點 （ID：relypr）

2021年8月3日，陌陌公司迎來了陌陌App上線10周年的大日子。對于互聯網行業來說，10年可謂是一個里程碑，證明公司和產品都已經受住了市場的考驗和洗禮，邁入一個相對成熟的階段。而就在這個特別的日子，陌陌公司更宣布了一個大消息，那就是將公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。

更名為“Hello Group ”，陌陌十年已蛻變

消息一經公布，旋即引來網絡上一片熱議。在我看來，陌陌的更名不僅在意料之中，而且合情合理。因為，現在的陌陌早已不是十年前的陌陌。

回顧十年前，陌陌APP作為國內第一款陌生人社交軟件，因為填補了社交市場的空白，迅速獲得了年輕用戶的廣泛歡迎。而且，此后只經歷短短三年，就成功登陸美股納斯達克市場，成為當時成立時間最短，上市時間最快的移動社交應用公司。

如今，經過整整十年的發展，如今的陌陌，旗下不僅有陌陌 APP這一款平臺級的社交軟件，還有探探、陌陌影業、酷博特等眾多創新業務線。

因此，如果這時還叫“Momo”，不僅難以包含公司整體業務情況，更不能體現自身全部的商業價值。而改名為Hello Group則恰如其分。因為英文“Hello”對應中文“你好”，是全世界網民進行社交聊天時的通用開場白，新名稱不僅充分體現了陌陌的社交基因，更表明陌陌公司已從十年前的一款陌生人社交軟件，蛻變發展成為了一家泛社交泛娛樂平臺集團。

全新“Hello Group ”：陌陌與探探肩并肩

另一方面，在互聯網行業，公司發展壯大之后或進行重大投資并購之后更名的事情并不少見，比如美團網收購了大眾點評網之后曾改名為“美團點評”，又比如優酷和土豆合并之后曾更名為“優酷土豆”。因此，陌陌這次改名雖然看似突然，但其實在三年前陌陌全資收購探探時就埋下伏筆。

2018年2月，陌陌公司宣布對探探進行全資收購，到2018年5月份已正式完成了探探的全資收購，此后兩者就開始進行業務整合和協同作業。隨后的三年里，在陌陌公司充沛的發展資金、成功的商業化探索和豐厚的資源加持下，探探業務發展十分迅速，一年一個臺階，不僅用戶規模持續攀升，而且營收規模也在同步擴大。根據陌陌最新發布的2021年第一季度財報顯示，探探在2021年第一季度的凈營收達到5.677億元，同比2020年一季度的3.817億元，增長高達48.7%，已然成為陌陌公司的“未來之星”。

2021年5月，陌陌公司CEO王力繼在2020年10月接棒董事長唐巖擔任陌陌CEO主管陌陌業務之后，同時開始兼任探探CEO，這意味著陌陌與探探兩大核心業務之間的資源共享、優勢互補和協同合作將更進一步，公司由此也邁入了一個全新發展階段，因此選擇此時更名也就順理成章。

不過，按照以往的互聯網公司更名傳統，一般都是在原有的公司名稱上進行更名，而像陌陌這樣直接更名為“Hello Group”則比較少見。在我看來，這其實從另一個層面體現出CEO王力希望陌陌APP和探探 APP這兩條核心業務線，繼續保持獨立發展，并肩作戰的戰略構想。

新使命愿景下，探探將會講出什么新故事？

值得關注的是，陌陌公司在更名的同時，使命愿景也進行了同步更新，從原來的“希望人們通過移動互聯網，發現身邊的美好與新奇，讓人們連接原本該連接的人”更新為“連接人，連接生活”。

由此不難看出，這次公司名稱和使命愿景的同步更新，不僅是陌陌公司面向未來進行業務邏輯調整的先聲，更是陌陌公司吹響的沖鋒號角。那么，作為Hello Group的“未來之星”，探探APP在全新的公司使命和愿景下又會講出哪些新故事呢？

在我看來，新使命愿景下，探探APP將會在四個方面有全新的發展機會。

1、充沛的資金和資源加持下，探探將能連接更多Z世代年輕人

事實上，雖然陌陌 APP和探探APP都同屬陌生人社交賽道，但其實兩者從產品機制再到用戶場景體驗都截然不同。

從產品屬性上看，陌陌 APP是一款開放式泛娛樂社交平臺，而探探APP則是一款致力于解決當代青年群體社交圈局限， 滿足當代年輕人對美好愛情的精神文化需求的移動應用；而從產品機制上看，陌陌 APP主要基于地理位置為用戶匹配好友、群組等，而探探則是基于其“左滑無感、右滑喜歡，互相喜歡才能聊天”的創新產品機制，給年輕人帶來了有趣、高效的獨特而新鮮的體驗。

正因為產品體驗上不同，也造成了兩者用戶群體的差異化非常明顯。有數據顯示，陌陌的主要用戶群體是80后和90后，而探探APP上則聚焦了更多的95后和00后用戶。不僅如此，兩者的用戶群體性別差異也非常明顯，尤其是探探APP，憑借著安全、防騷擾的特點，使其收獲了更多的女性忠實用戶。

這意味著，兩款APP雖然具有相同的社交基因，但是“個性”卻并不相同，因此兩者繼續保持獨立發展，進行矩陣化管理，然后資源互相協同其實是最好的安排。特別是如今正在進入Z世代年輕人引領的新時代，更為年輕化的探探，在陌陌公司充沛的資金和資源加持下，將能夠為用戶提供更加豐富的創新體驗，從而有助于其連接更多的年輕人，持續擴大自身用戶規模。

2、陌陌APP成功在前，探探商業化未來可期。

從2011年到2021年，陌陌這十年一路走來，最引以為傲的可能就是其強大的產品化和商業化的能力。在產品方面，陌陌在十年前抓住了移動互聯網爆發紅利，并創造了陌生人社交這條全新賽道。而后在直播浪潮來臨之時，又果斷上線視頻直播功能，這不僅使其用戶規模持續增長，而且使得其營收規模逐年擴大。而在商業化方面，陌陌更為成功，自從上市后，就一直保持著持續盈利，從未出現虧損。

對于上線七年的探探APP來說，陌陌APP的成功經驗正是其最為缺乏的。實際上，加入陌陌大家庭以來，探探的產品化和商業化能力已經獲得了肉眼可見的提升。尤其是上線直播功能后，其營收規模不僅得到大幅提升，而且虧損也同比收窄，實現規模化盈利已經近在遲尺。

可以預見，隨著陌陌公司更名為Hello Group，開啟集團化作戰，探探在集團資金、資源、產品化以及商業化能力的全面加持下，前方必將會是一片坦途。

3、Hello Group生態效應即將顯現，探探或直接受益

伴隨著這次公司的改名，陌陌此前布局的一些創新業務也開始露出水面。近幾年來，陌陌一直在圍繞著泛娛樂和泛社交這兩條業務主線默默布局，蓄勢發力。目前，Hello Group旗下不僅有陌陌和探探這兩大明星社交APP，在泛娛樂領域，還有主營電影制作的陌陌影業和主營音樂制作的酷博特文化等。

雖然是不同的業務方向，但這些業務都具有相同的泛娛樂和泛社交基因，互相之間，彼此交錯，形成了一個獨特的生態系統。而在這次更名并進行業務邏輯調整后，基于“連接人，連接生活”全新的使命愿景，Hello Group的生態效應必將逐步顯現，而探探作為其中的重要一員，必然能夠發揮出其應有的作用。

4、Hello Group未來或成為社交APP創新工廠，探探或擔大任

Hello Group在未來究竟走向何方？ 公司CEO王力在十周年致全體員工的公開信里一段話其實已透露了未來發展的大方向。“過去十年公司更多的在連接人與人，未來隨著虛擬現實的進一步發展，VR/AR硬件的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現新的開門見山的機會：一種直接將人背后的生活串聯起來的方式。這意味著公司業務邏輯也會伴隨著調整，同時我們也需要積極在硬件領域進行探索和布局”。

在我看來，王力透露了兩個方面的發展方向：第一，對于在社交領域即將出現的新機會，Hello Group將會繼續進行業務創新和布局，未來很可能會“制造”更多的創新APP，從而成為社交領域的APP工廠。第二，Hello Group還將會嘗試探索一種將人背后的生活串聯起來的方式。這意味著，不排除未來會將旗下所有產品賬號打通，然后利用創新的智能硬件產品，將旗下的所有業務場景和產品進行互聯互通的可能。屆時，作為旗下具有最廣泛用戶群體的陌陌App和擁有眾多年輕人擁躉的探探App作為排頭兵，必然有更大的創新和探索空間。

總的來看，從陌陌到Hello Group，從連接人到“連接人，連接生活”，全新起航的Hello Group站在更高的維度和更廣的視角審視即將到來的全新社交時代，錨定的或是未來的星辰大海。