2021年的新能源汽車市場中，長城歐拉品牌的市場走勢在年初并不看好，但是，從下半年開始，銷量卻走出高昂的陡立上升曲線，12月份甚至單月突破1萬輛大關。這對于長城汽車來說意義重大。
根據全國乘用車市場信息聯席會數據，歐拉好貓（參數丨圖片）（參數丨圖片）2021年12月銷量10685輛，全年累計銷量50931輛。好貓市場的熱銷，支持歐拉品牌2021年度增長140%，全年累計銷量達到135028輛。
在許多人的眼光中，蔚來、小鵬、理想、哪吒等造車新勢力才是新能源汽車市場的明星。傳統汽車企業也只有比亞迪才是新能源汽車市場的王者。而其它傳統汽車企業在新能源汽車市場的表現并不被看好，甚至一度被詬病。
長城汽車作為中國品牌主力車企，整體市場銷量一直位居前列，哈弗品牌更是長期占據冠軍寶座。
歐拉品牌在2018年8月推出，被定為長城旗下新的新能源品牌，品牌名“歐拉”，是取自世界著名科學家萊昂納德.歐拉，就像特斯拉公司取自世界物理學家特斯拉的名字一樣。不過，隨著市場與策略的發展，歐拉更被定義為專門為女性提供車輛的品牌，按照歐拉自己的提法就是：更愛女人的汽車品牌。
歐拉的市場定位，也曾經遭遇到質疑，截止到目前為止，世界上還沒有專門針對女性的一個汽車品牌，不過長城毅然按照自己的思路走了下來，就像當初長城將自己定位成一個專門的SUV品牌一樣。今天的哈弗應該是取得了很大的成績，那么，歐拉呢？
顯然，歐拉的市場業績已經給出了答案。
歐拉的營銷策略是非常獨特的。首先女性的定位。女性的市場到底有多大？我曾經就聽到一位資深的汽車媒體人這樣說，歐拉的設計真不錯，我真的有想買一輛的沖動。
確實，歐拉的設計充分考慮了女性購車的需求，也不斷通過各種各樣的活動來回應與互動，從而形成市場的共鳴。
網紅策略是歐拉取得當前成功的重要武器。歐拉貓系列產品不僅切合了許多女性車主的偏好，而且名字好聽、好記、好玩。
當然，要想打造一款好車，最重要的還是要實力。
女性車主更多具有感性，因此對于外觀內飾有著不同尋常的要求。歐拉在設計方面顯然花了很大心思。
而歐拉好貓充滿復古色彩的風格，再加上今天的諸多時尚和科技元素，就打動了許多人的心。比如在外觀上，小面積機艙蓋，車頭兩側貓眼造型的全LED大燈，都刻畫出貓科動物獨有的玲瓏美感。內飾上，雙色內飾設計既復古又現代，都是點睛之筆。
要想貼近女性消費者，還必須有更加智能的、更加安全的設計，讓車輛不再是累贅而是真正的無時無刻的享受。
為此，歐拉好貓推出了超過14項駕駛輔助功能，搭載的360全景影像，配合了4個高清攝像頭以及12個高精度超聲波雷達探頭，這樣，車主駕駛的過程中，就可以輕松實時監測車輛周圍狀況。泊車是許多人的頭痛問題，更傷許多女性車主的腦筋，因此，歐拉好貓配備了自動泊車功能，從而讓停車不再成為負擔甚至成為炫耀。
可以看出，歐拉好貓是歐拉面向汽車市場全新發展階段推出的全新定位的產品，也確實吸引了大量女性車主，收獲了女性車主的喜愛。這應該也是其銷量不斷攀升的重要原因吧。
當然，月銷萬輛只是一個開始，這是標志著市場競爭一個全新的階段的開始。大家也許很期待歐拉好貓、歐拉品牌下一步的方向吧？
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