蘋果為何獨(dú)占高端手機(jī)市場？

日前，有市場研究機(jī)構(gòu)指出，高端智能手機(jī)在 2021 年的銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，而蘋果的 iPhone 在各個地區(qū)都是最暢銷的.

。Counterpoint 研究指出，高端智能手機(jī)市場（定義為價格超過 400 美元的手機(jī)）在 2021 年同比增長 24%。這是高端智能手機(jī)有史以來的最高增長率，而同期智能手機(jī)市場整體增長了 7%。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2021 年，蘋果在高端智能手機(jī)市場的份額自 2017 年以來首次達(dá)到 60%。

而在中國市場，2021 年，中國 600 美元（約 3828 元人民幣）以上價位的安卓智能手機(jī)市場份額從 2020 年的 44.6% 縮水至 2021 年的 36.5%。

高端市場整體增長，但是在600美元以上的市場，中國廠商卻遭遇滑鐵盧。

為何蘋果能獨(dú)占高端手機(jī)市場？中國手機(jī)廠商高端化路在何方呢？

一、華為退出，后繼無人

在安卓的高端市場，早年間有三星、索尼、HTC、LG等廠商。后來隨著國產(chǎn)品牌的崛起，索尼，HTC逐漸被邊緣化，三星在高端市場一枝獨(dú)秀。

這種情況維持了很長時間，后來華為開始崛起。

在華為進(jìn)入智能手機(jī)市場的初期，品牌未建立，P1售價從3000沒人買，P2干脆胎死腹中。

一直到華為P6把價格降到1888和小米拼價格，才賣出銷量。

此后，華為連續(xù)多年，每年加一兩次價格，一次加200，300，通過一代代產(chǎn)品提升品牌，做好營銷，終于一步步加價，把高端品牌樹立了起來。

即使華為沒有麒麟處理器，沒有p20pro的訂制cmos。華為也會比其他廠廠商高端走的成功。

相比之下，其他品牌高端化都有些問題，小米是從1999，慢慢加到2999，然后突然就5000了，市場認(rèn)可不高是正常的。oppo自己放棄了find好幾年，也是突然高價沒特色，不滿足商務(wù)市場需求。

其實，真正走對路子的是出事的金立。金立在M系列上一度分走了華為mate的市場，后來出事自爆了。

最后，當(dāng)華為推出的時候，小米和OV，都沒有個正八經(jīng)的商務(wù)系列產(chǎn)品。

小米高端的無厘頭，主打影像？OPPO搞10bit色，馬里亞納，也不是非常適合商務(wù)市場。

反而是華為搞折疊屏，打商務(wù)應(yīng)用也符合定位。而小米和OV都沒抓到重點。

當(dāng)華為被制裁，退出市場的時候，中國品牌后繼無人。

二、蘋果的下沉

iPhone相比國產(chǎn)安卓手機(jī)，其實落后的地方很多。

比拍照，前幾年的6400萬紅米在細(xì)節(jié)上能把1200萬的iPhone吊打。比快充，蘋果落后安卓5年。比高刷，蘋果落后兩年。

但是，蘋果的核心優(yōu)勢吊打安卓。

一是SOC性能和能效領(lǐng)先，大核的最高性能領(lǐng)先2-3年，小核心的能效領(lǐng)先目前還看不到ARM公版追上的跡象。

二是IOS生態(tài)的控制力遙遙領(lǐng)先，安卓無論廠商怎么努力，都攔不住APP廠商亂來。而蘋果就能管住APP廠商。

這兩個核心優(yōu)勢下來，蘋果的體驗一直在進(jìn)步。在Gsmarena最新的續(xù)航測試中，iPhone低負(fù)載Wifi網(wǎng)頁瀏覽，已經(jīng)有21個小時的續(xù)航了。而同樣電池的安卓，只能在這種情況下續(xù)航13個小時左右。到了日常使用，感知就是iPhone用起來更快，更省電。

這相當(dāng)于兩臺筆記本電腦，一臺十二代酷睿，3080的筆記本，一臺zen2，1060。雖然后者可以有更大的屏幕，更耐用的外殼，更舒服的鍵盤，但是這些細(xì)枝末節(jié)，不影響產(chǎn)品定位。

蘋果的品牌和產(chǎn)品定位就是高于安卓手機(jī)。

而可怕的是，蘋果還在下沉。2020年的se，今年的se，已經(jīng)把價格打到安卓中高端。

蘋果有體驗優(yōu)勢，價格再下沉，安卓的高端市場又被分走一大片。

三、擺爛的高通。

最近兩年，高通與三星關(guān)系密切。一方面臺積電的產(chǎn)能被蘋果等廠商占用，另外一方面，三星代工確實是便宜。

結(jié)果，高通連續(xù)在驍龍888和驍龍8gen1上使用三星的工藝，結(jié)果是連出火龍。對比下來，居然是臺積電7nm的865的能效比最好。

如果，不是今年MTK大方了一把，865能輝煌到了2023年。用這種芯片制造的手機(jī)上上高價，消費(fèi)者不認(rèn)可。

在高端市場，蘋果的統(tǒng)治力還很強(qiáng)。除了品牌優(yōu)勢，蘋果的芯片性能和IOS生態(tài)是兩大護(hù)城河。安卓手機(jī)很難超越。

中國手機(jī)廠商，必須要解決芯片性能和操作系統(tǒng)體驗的問題。而中國手機(jī)廠商的芯片來自于高通和MTK，操作系統(tǒng)來自于谷歌，第三方APP又管理不了。

所以，要在體驗上超過蘋果很難，中國廠商的高端化之路也很難。

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