北鼎：為新中式飲食構建實用生活美學

物質消費的升級,帶動了大眾追求健康、高質量生活家電的消費新風潮,尤其在新一代年輕消費群體中,對于新興家電的需求正式進入“體驗感和品質感”至上階段,而富有代表性的新中式“飲食”生活方式品牌北鼎,則是不少消費者的選擇之一。

飲與食的家電升級

早前,滿足大眾生活的基本需要是小家電市場的主要導向,各品牌長期處于性價比之爭,縱觀國產小家電無論在工藝品質上,還是外觀設計上,都難以跟上大眾日益上升的消費需求、審美需求。于是,承接過國際一線家電品牌制造代工的晶輝集團,開啟了獨立研發(fā)之路,這也成為北鼎品牌誕生的原點。

在新消費時代下,通過對年輕人需求的挖掘以及對生活場景的洞察,北鼎先后推出多款美感與實用并存的產品,其創(chuàng)新品類更多定位于提升生活品質,這正好與 Z 世代熱愛與追求美好生活的價值觀不謀而合。

從第一款養(yǎng)生壺橫空出世,到飲水機、烤箱、蒸燉鍋、琺瑯鍋以及周邊食材、飲具、餐具,再到生活美食社群、美食名師指導、線上課程服務等,可以看出北鼎的產品及業(yè)務沿著“飲”與“食”兩條主線橫向、縱向不斷發(fā)展,在注入精湛工藝設計的同時,也營造出一種新中式飲食生活方式,讓消費者們明顯體會到一系列生活感受的創(chuàng)新和使用體驗的提升。

據品牌公開資料顯示,截止目前北鼎旗下產品先后獲得211項國內國際專利,并贏得全球范圍內眾多行業(yè)大獎,包括7項德國iF設計獎、8項德國紅點設計獎以及9項美國?業(yè)設計獎,它們也成為產品硬實力最好的注腳。

傳遞實用生活美學

除了落實設計與功能上的升級,北鼎也積極在用產品詮釋自己的實用生活美學概念,以此贏得用戶的認同感,并激發(fā)其分享欲。縱觀北鼎產品線,它以場景為單位覆蓋用戶細分需求,包括養(yǎng)生、烘焙、烹飪、戶外,咖啡等等,通過現代工業(yè)設計賦予了產品獨特的記憶點,在顏值經濟時代下,這些產品也成為了消費者生活價值觀的投射。

從廚房、客廳,到書房、辦公室,乃至戶外露營,北鼎產品存在于消費者生活中的各個場景空間里,而從北鼎用戶們自發(fā)分享的美圖中可以發(fā)現,精致的桌面飲水機,周末的一次烘焙,餐桌上好看的餐具與誘人的食材,甚至是出游時設計感十足的隨身杯,它們均代表了美好生活的構成元素。始于顏值,忠于實用,用戶認可北鼎產品的同時,也在與北鼎品牌共同筑造一種美好實用的生活方式。

在產品場景構建之外,線下門店也是北鼎傳遞生活方式和實用美學的交流空間,自2019年北鼎首家線下體驗店開業(yè),北鼎就不斷在探索打磨屬于自己獨特標識的門店:構建沉浸式的購物場景,將各個產品線以交互體驗的組合關聯呈現,以此傳遞實用精致的生活方式,代入客戶對美好生活的想象。

值得一提的是,在國際市場上,北鼎同樣取得了不俗的成績,據品牌2021年報披露,2021年度北鼎海外營收同比增長了95.63%,與深圳眾多的本土品牌一樣,北鼎以自身發(fā)展向世界展示著中國制造到中國創(chuàng)造的蛻變。