6.18后的中國智能手機產業：止跌先止吹，追高莫投機

中國市場和用戶關注的今年6.18已經過去，作為每年6.18主角之一的中國手機廠商們在如此艱難的外部市場環境之下，依然沒有忘記“秀”自己的第一，當然這些所謂第一的前面一定要有嚴格的定語限制才稍有可信度，遠不能代表真實的市場需求和廠商的實力。那么問題來了，當下的智能手機市場究竟如何？中國智能手機廠商究竟在干什么？

全球智能手機庫存 “爆倉”，非iPhone手機無一幸免

與剛剛過去的6.18國內手機廠商的各種樂觀“秀”相比，全球智能手機庫存 “爆倉”已經是不爭的事實。

據韓媒報道稱，作為全球智能手機市場出貨量的老大，三星有近5000萬部庫存待消化，高于正行業正常庫存水平近1倍，且其中多為中端的A系列。而除了三星外，小米、OPPO、vivo、榮耀等中國大陸4大非蘋果品牌庫存也同步激增。業界估計上述5大品牌庫存總量已經超過1億部。

另據中國大陸知名市場研究機構潮電智庫統計，截至1Q22為止，OPPO、vivo、小米、榮耀等中國大陸品牌廠手機庫存超過3000萬部。

更令人不容樂觀的是，業界人士分析，2022年第一季度初上海、北京一帶實施嚴格封控，將更難以消化庫存，加上手機品牌廠仍持續發布新機，本季底庫存增至5000—6000萬部的幾率很大，如果加上三星的5000萬部庫存，合計到2022年第二季度底，市場上智能手機的庫存量將超過1億部，這相當于蘋果iPhone年銷量的一半，數量相當可觀。

庫存“爆倉”反映到市場就是銷量的大幅下滑。僅以最大的中國市場為例，據中國信通院公布的最新數據，2022年1—5月，中國智能手機出貨量1.06億部，同比下降27.0%，其中，5G手機出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。

從上述我們不難看到，智能手機市場，尤其是安卓陣營賴以生存和發展的中低端市場幾乎全部陷落（以三星5000萬部庫存中多為中端的A系列為代表）。

那么也許有人會說，除了三星外，中國手機廠商從去年就開始將高端市場作為自身手機業務發展的重點，并將挑戰蘋果作為目標，那么手機銷量整體的下滑，是否和這個因素有關呢？即國內手機廠商爭奪高端手機市場，而刻意放棄了走量的中低端市場的爭奪。

攻高端反入長尾陷阱，創新差異化成營銷噱頭

提及高端手機市場，其實從去年到今年年初，國內手機廠商就紛紛以所謂的自研技術創新猛攻蘋果占據的高端市場，并期望有所斬獲。但事實證明這一目標并未實現。原因何在？

這里我們僅以對于智能手機最底層，也是我們國內廠商津津樂道的芯片為例來予以說明。

從去年到今年，小米的澎湃芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的馬里亞納芯片等相繼發布，發布時廠商都自稱是基于提升自身底層優勢打造差異化的體驗和競爭優勢。事實究竟如何？

以OPPO的馬里亞納芯片為例，據官方介紹，馬里亞納 X AI算力達到18TOPS，超過蘋果A15芯片。能效為11.6TOPS/W，運行OPPO AI降噪模型的速度達到Find X3 Pro（驍龍888）的20倍，能效達到40倍。

看數字，不懂的人自然認為很牛，但事實是，這款芯片僅是影像專用NPU芯片，遠非業內公認和人們認知的決定智能手機性能以及蘋果和高通的SoC芯片，即此芯非彼芯。

此處需要說明的是，對屬于AI芯片范疇的NPU來說，其技術門檻并不高，看看當下國內諸多AI芯片的企業和各類花式AI芯片的推出就不言自明。

除了上述之外，隨著OPPO搭載馬里亞納芯片手機的發布，有關這款芯片價值幾何的疑惑倒是接踵而來。

今年2月，OPPO發布Find X5系列旗艦手機、其中Find X5系列采用了自研影像專用NPU芯片馬里亞納 MariSilicon X。其中Find X5 Pro搭載全新一代驍龍8，售價5999元起。Find X5 Pro天璣版，全球首發搭載旗艦級天璣9000處理器，售價5799元，未搭載馬里亞納 MariSilicon X，同時與Find X5 Pro相比，其還并沒有懸浮防抖、哈蘇色彩和LTPO 2.0等諸多功能，但價格僅相差200元。

不知業內看了上述與馬里亞納 MariSilicon X有關的機型（采用和未采用的）價格有何感想？我們認為馬里亞納 MariSilicon X幾乎沒有體現出任何商業價值。

最典型的體現就是Find X5 Pro與Find X5 Pro天璣版的對比。

沒有采用馬里亞納 MariSilicon X，還缺少懸浮防抖、哈蘇色彩和LTPO 2.0等諸多功能，竟然只比Find X5 Pro便宜了200元，那么馬里亞納MariSilicon X到底值多少錢呢？相信人們會有自己的答案。

更讓我們覺得可笑的是，在針對媒體質疑其Find X5 Pro天璣版價格過高時，OPPPO的高層竟解釋稱，作為第一款首發天璣9000的產品，想要沖擊高端，一定不能因為沖量或把價格做低，導致產品體驗或口碑出現問題。

這里，我們徹底被OPPO的邏輯搞糊涂了。既然是為了產品體驗，為何上述這些配置要取消呢？至于口碑，也不是定價高就會贏來口碑，是產品體驗啊！

還有一點讓我們困惑的是，在Find X5系列旗艦手機發布時，OPPO竟然稱馬里亞納MariSilicon X僅發揮出30%的性能。

那么問題來了，當初發布該芯片時公布的碾壓蘋果和高通的數據到底是發揮100%的性能數據，還是30%的性能數據呢？如果說是30%，為何當時不說呢（說了反而證明芯片更強大啊）？如果是100%，又是如何跑出來的呢（因為現在的產品證明遠遠達不到啊）？

其實除了OPPO外，其他國內推出所謂自研芯片的廠商也都存在我們上述很多的困惑，甚至是矛盾，這不得不讓我們懷疑，所謂的底層技術差異化，其實更多疑為各家的營銷噱頭而已。

當然，我們還是要延續自己的風格，就是以市場的真實數字說話。

根據Counterpoint的最新數據，今年第一季度，在被定義為價格超過400美元的高端智能手機市場，蘋果以高達62%的市場份額高居榜首，就連主打中端的三星，也拿到了16%的市場份額，位居第二位。

反觀從去年開始沖擊高端的國內手機廠商的市場份額，則居于高端市場的長尾，且市場份額相當接近，這似乎也從一個側面證明，自研芯片也好，還是其他所謂獨家創新也罷，每家廠商所言的借此打造差異化的競爭優勢，在高端市場體現出的還是同質化的競爭，而正是這些，在高端市場，看似讓用戶有了除蘋果之外更多的選擇，實則是更難選擇，甚至沒有選擇。

狂吹中低端，4G充旗艦，加套殼疑似割韭菜

不知業內是否注意到，自去年年底和今年年初，國內手機廠商狂推了一陣所謂高端機（包括折疊屏手機）后，又密集發布了中低端機。這說明，盡管對外把高端說得天花亂墜，但具體實力如何，廠商們其實心知肚明。畢竟中低端機才是維系它們生存和發展的根本。

不過與以往發布中低端機不同，廠商們這波中低端機的操作也是高舉高打，從相關媒體和自媒體的報道看，頗有中低端不輸高端之勢。當然這樣做的核心目的只有一個，就是變相抬高中低端手機的價格。

其實從中國手機市場近來ASP上漲看，除了所謂的廠商們推出高端機外，中低端機價格的上揚也是因素之一。畢竟國內廠商的高端手機出貨量相當有限，最終能拉動ASP上漲的，還是出貨量占大頭的中低端機。而這之中引發爭議最大的就是華為手機。

這里也許有人會說，華為主打的是高端機，怎么能劃到中低端手機中呢？別急，請聽我們慢慢道來。

由于眾所周知的外部原因，華為在推5G手機，尤其5G旗艦手機方面遭遇了相當的困難。但為了生存和發展，華為不得不以4G手機來參與市場競爭。

于是乎，華為Mate X2、Mate40 Pro、華為Mate40E等4G版旗艦機（價格均屬于高端機的范疇）紛紛上市銷售。而業內期待，卻姍姍來遲的華為P50系列也最終亮相，但與上述其他旗艦機型一樣，新機不支持5G網絡，售價4488元起，最高竟達8488元！

“現在一臺2000 多元的手機都支持5G了”“不支持可以理解，這價格理解不了。”很多人認為華為這是割韭菜行為，因為現在千元機都是5G，華為還推出4G手機，真的沒有必要，而且這樣的吃相有點難看。

不過，對于持這種觀點的人，不少網友也進行了反擊。表示華為現在已經很難了，所以希望某些網友留點口德吧。買不買是你自己的事，賣不賣是華為的事，沒有必要再惡言相向。

所謂公婆各有理。而在我們看來，第一類網友的觀點雖然偏激，但無意間還是站到了行業和技術范疇之內。

業內知道，中國5G從2019年底至今已經接近三年左右的時間了。想當年，作為中國5G手機領頭羊的華為風頭正勁，不要說手機有沒有5G，就是手機有5G，其是否支持SA（獨立組網）還是NSA（非獨立組網），是全網通（支持頻段）還是缺少某一頻段，都會被部分媒體作為友商在5G手機落后華為，甚至是假5G的理由。

那么時至今日，中國5G智能手機出貨量已經占據整體出貨量接近80%，加之5G網絡日益普及和成熟，我們真的難言當下的智能手機，如果完全缺失5G功能，是否還能稱之為旗艦或者高端機。盡管可能其他的配置和體驗再高、再好，相較作為基礎性及核心通信功能5G的缺失，這完全沒有可比性，更何況當初華為之所以能有如此競爭力或者說用戶體驗，與其在5G及自研SoC（注意其中就有內置集成的基帶）的優勢密不可分。

而正因為5G及自研SoC的優勢，而今自研SoC，尤其是5G功能的缺失，站在產業和技術以及橫向市場（友商相關的旗艦機產品）比較的角度，我們認為應將華為手機劃為中端機來談論更為客觀和符合市場的實際。

基于此，那么前述網友偏感性的認為華為旗艦手機的價格偏高，是割韭菜，并非完全沒有道理。

如果說，上述華為旗艦機引發市場和用戶對于華為割韭菜是質疑的話，那么近期同樣被業內和市場熱炒，且存有爭議的5G手機殼（在華為P50 Pro手機加裝具有5G功能的手機殼，需要單獨購買和額外繳納通信費用），使得用戶被割韭菜的質疑就更大了。詳見新浪科技的名為《5G手機殼的“兩把鐮刀”：一刀割華為用戶、一刀割股民套現》的報道（以下簡稱報道），這里就不再贅述了。

我們這里想說的是，上述報道中的種種行為是否和華為有關（因為業內有一種觀點認為，這屬于手機的配件，與華為無關）。因為華為自始至終都未曾對這種解決方案發表過公開言論，倒是某些媒體和自媒體此前熱捧、吹噓了一陣這種解決方案，但從開售后用戶的實際使用情況看，被打臉是實錘了。

眾所周知，華為P50 Pro是目前華為手機最為重要的旗艦之一，作為發布5G手機殼的廠商，從技術上說，理應要做嚴格的適配，而這或多或少都應有華為的參與。同時，華為也不可能在媒體炒得沸沸揚揚的情況下，不知道有家企業在做支持自家旗艦手機功能的5G手機殼而不過問，直至決定是否允許和參與其中。理由很簡單，這關系著手機殼一旦上市，對于華為P50 Pro的體驗和華為的品牌都會起到正面（體驗好，價格合理等）或者負面（體驗差，價格不合理等）的影響。

所以，通過報道，加上前面的分析，我們認為華為并非完全沒有責任，至于是否有和該企業聯合起來割韭菜的嫌疑，大家自行判斷。

更讓我們感到不解和不安的是，作為中國三大電信運營商的聯通已經開始銷售這個5G手機殼，并給出了兩種銷售方案。一是單獨售賣手機殼，售價為799元；另外一種則是將華為P50Pro與手機殼搭配售賣，可以優惠600元，相當于購買華為P50Pro可以加價199元獲得手機殼。

不知業內看到了什么？我們看到的，既然是運營商認可，那么首先加重了對于華為參與此5G手機殼質疑的成分（因為要獲得運營商的支持，肯定要華為和運營商就此產品進行相關溝通和測試），其次，這兩種套餐中，第一種與此前報道中用戶被割韭菜的無異外，第二種套餐頗有誘導用戶購買華為P50 Pro的嫌疑。

這里我們真誠希望這不是華為、5G套殼廠商和運營商三者合謀割韭菜的舉措。

當然除了華為之外，其他的國內手機廠商也或多或少存在夸大中低端手機功能和體驗，價格虛高的情況，只不過華為的4G手機賣5G手機的價格更為典型而已。

寫在最后：作為產業內人士，同時也是中國的手機用戶，我們深知特殊的市場環境下，中國手機廠商的艱難以及用戶支持的重要意義（但作為普通用戶也難啊，掙錢不易），所謂人民幫人民一把就是這個道理。但中國也有句俗話：將心比心。既然中國的用戶如此支持國內的手機廠商，你們又當拿什么來回饋他們呢？是假借各種名義，甚至以某種所謂情懷的投機心理割他們的韭菜，還是以真正具有創新力和性價比的產品切實滿足他們的需求和體驗？畢竟那個“寧挨國貨的坑，也不給外國貨長臉”的時代已經過去了，蘋果在中國如此經濟環境下的熱銷難道還不能給我們一些啟發嗎？