數藏財經：Web3音樂項目會通過什么路徑走向爆發？

自DeFi賽道于2020年爆發之后，加密商業迎來了除了投資者之外的首批用戶群體：金融類客戶。而隨著2021年NFT概念的流行，Web3應用浪潮開始向金融之外的領域蔓延，NFT收藏品熱潮、鏈游之夏相繼上演。有了DeFi應用的“商業化證明”，以及NFT藏品和鏈游對于加密人口的拓展，“創作者經濟”在2021年的尾聲不徐不疾地鋪開了新一波Web3敘事風潮。

Web3.0跟Web2.0一樣，是思想的創新，進而指導技術的發展和應用。也就是說，任何有利于這一愿景實現的技術創新或商業形式，都可以說是Web3的一部分。以音樂行業為例，最為典型的便是近來火熱的“創作者經濟”和音樂NFT。

而Web3音樂正是“創作者經濟”中的一個細分賽道，此外，音樂作為NFT藏品的一個重要類別，也可以被歸入NFT大潮下的一個重點門類。

據悉，在Web1.0時代，大量的音樂平臺存在于互聯網上，但是真正合法合規的平臺卻寥寥無幾，音樂用戶在瀏覽器搜索的大部分音樂作品，都存在侵權問題。

在Web2.0時代，許多流媒體音樂平臺如雨后春筍般涌現，數字音樂迎來發展高潮。隨著各大音樂平臺的惡性競爭，爭搶獨家授權、爭搶頭部音樂人作品，逐漸形成超級平臺的壟斷，音樂的發展，實質進入“下坡時代”。

目前，Web3音樂項目目前主要的價值載體有兩類：音樂應用，比如音樂NFT的發行、交易平臺；音樂NFT本身。

那么，Web3音樂項目會通過什么路徑走向爆發呢？是像DeFi一樣走業務飛輪模式，還是走頭像類NFT的Meme+社交貨幣模式帶火音樂NFT，進而推動音樂平臺的發展？

筆者認為，前者的可能性更大。

音樂界雖然也有不少Meme樣本，比如曾經火爆全球的韓曲“江南style”、火爆中國的“野狼Disco”、黑人抬棺的電音舞曲等等，但其生命周期比圖片類Meme要短得多，二次創作和傳播的難度也更大；并且，音樂類NFT目前的場景主要在于收聽和收藏，展示場景較弱，炫耀效用遠不及頭像類NFT，社交貨幣的屬性不強。

相比起音樂類NFT再現頭像類NFT的火爆，Web音樂平臺崛起的可能性要大多，原因在于其具有比較清晰的業務增長路徑。

經過蓄力之后的Web3.0音樂平臺，則呈現百花齊放的特點，為音樂找到新的發力點。Audius注重音樂分享，Sound、Pianity、Oneof注重藏品，Royal、Opulous、Rocki注重探索版稅，Melos Studio、Eulerbeats注重音樂創作。在2022年，后起之秀Wom打造集NFT和社交屬性二合一的音樂社交NFT平臺，推動應用型的音樂NFT的發展。

正如Web2的誕生一樣，Web3的想象寄予著人們想要解決當前互聯網存在的問題的希望。而最令人神往的，無疑是“Web3世界更強調有主權的個人，而不是富裕精英和尋租者”。

如果去往Web3的路上，注定需要既得利益者的帶領，那么我們又能否逃脫他們的新一輪規則設計？Web3的音樂世界又將如誰所愿？這些都是我們對未來翹首以盼時需要冷靜思考的問題。總之，Web3的理念當然很好，但它一定不是一個單方面的產物，既非純粹的資本意圖，也非使用者動機下的完美產物，還需要更多的方法嘗試、行為轉變和技術創新。

而在各方利益、價值觀的形塑過程中，Web3的最終形態將是如何，究竟是噱頭還是良藥，都需要實踐去摸索、驗證。