從壁紙電視看創維電視的戰略思維與超前布局

雖然時至今日，量子點、激光、MiniLED等顯示技術依舊難以撼動OLED“顯示技術王者”地位，但OLED的產品設計理念已經延伸至液晶電視領域，創維今年春天推出的壁紙電視Q53系列，正是這一趨勢的代表作。

監測機構發布的數據表明，電視行業已進入深度存量市場時代，如何進一步挖掘用戶需求及市場潛力？成為擺在每一個電視廠商面前的課題。

創維電視給出的答案是：用尖端顯示技術及領先的工業設計實現市場突圍。

在包括量子點、激光、MiniLED在內的細分顯示市場，OLED“顯示技術王者”地位依舊無人撼動，而壁紙電視作為OLED賽道的代表之作，以其顛覆的形態而贏得電視“皇冠上的明珠”美譽。

創維是中國最早布局OLED的企業，2013年推出中國首款OLED電視，2017年推出中國首款壁紙電視，后者開創的“獨立主機+無縫貼墻”工業設計，讓國人第一次看到電視原來可以做得如此驚艷。

而今，創維又將OLED壁紙電視的設計理念延展至液晶等產品領域，讓“中國OLED→創維”的公眾認知，進一步推向“壁紙電視→創維”。

說壁紙電視不能不說OLED

一直以來，OLED被譽為“顯示技術王者”，代表了顯示技術的主流方向。這取決于OLED的四大本質屬性：自發光、柔性顯示、像素控光、健康護眼。自發光，意味著對比度無限高，黑與白都能做到極致。

柔性顯示，意味著顯示設備（電視是顯示設備諸多形態中的一種）可以做成多種產品形態，大大突破了傳統電視的物理邊界。

像素控光，意味著OLED屏體3300多萬個自發光子像素，每個像素點都能實現獨立控光，從而精準控制畫面的每一處細節。

健康護眼，意味著OLED有害高能超短波藍光極低，與LED液晶電視相比對眼睛健康非常友好。

上述四大本質屬性，奠定了OLED在顯示技術“諸侯割據”時代的王者地位。

正是OLED具有柔性顯示的技術屬性，壁紙電視才得以誕生，從“壁紙電視”的名稱就可以想象這是一款薄得像壁紙的電視。

電視過去30年的發展經歷，是一個由厚到薄、由薄到更薄的過程：許多人還記得，當年的CRT（顯像管）電視像一個大號紙箱，又笨又厚；進入液晶時代，電視一下子變薄很多，像一個平板，因此液晶電視又稱為“平板電視”；當電視的腳步邁入OLED時代，壁紙電視將電視機的厚度進一步壓縮，可以薄至不足0.5cm。

以創維2020年推出的OLED壁紙電視W81為例，其厚度不足5mm，加上獨特的工業設計，掛在墻上看似猶如壁紙貼在墻上一般，許多第一次看到壁紙電視的人都會被它驚艷到：“哇，電視可以做得這么薄！這么漂亮！”

事實上，極致的薄只是壁紙電視外在的視覺，其內在的視覺即畫質表現力，同樣令人傾倒。

壁紙電視的發展：從OLED到LED

2017年，創維推出首款壁紙電視，其“獨立主機+無縫貼墻”的工業設計驚艷了無數用戶，也深刻地影響了創維電視后續的產品設計。

“能不能將壁紙電視的產品理念延伸到液晶電視？”這是創維電視經營管理及產品開發團隊共同思考的問題。

既要滿足用戶對液晶壁紙電視的需求，又要實現產品工業設計與畫質、音質的完美匹配，還要讓用戶買得起，是擺在開發團隊面前的最大難題。

功夫不負有心人，經過兩年持續不謝地努力，基于“獨立主機+無縫貼墻”工業設計理念的新一代壁紙電視Q53系列，終于在2022年4月推向市場。

Q53 Pro/Q53系列，擁有出眾的美學外觀與非凡的音畫表現。獨立主機部分突破傳統一字型背板音響的狹窄空間，為電視性能與音質帶來飛躍式提升；晶瑩琉璃質感觸摸臺，輕輕一觸即可操作開關機及音量調節；外殼采用定制2mm特殊透光率高級灰玻璃材料精研加工，通過多次印染打造出深邃細膩的漸變紋理；背部絲印紋理與主機上蓋激光凹凸紋理交相呼應，形成獨一無二的“音浪紋”，將音浪之美凝合呈現，又暗合Q53系列音質出眾的產品特質，更為空間氛圍增添點睛之筆。

此外，創維Q53系列采用無邊全面屏，高達99%的絕對屏占比帶來廣闊視野，35mm超薄無縫貼墻，宛如壁畫般輕松與各類家居空間完美交融；輪廓上裝配星辰紫鋁合金中框，采用航空級鋁合金材料、一體彎折和鉆石切割技術，剛強柔韌兼具精美紋理。

將壁紙電視從OLED延展至LED，是創維對全球電視產業在工業設計領域做出的一大貢獻。

除驚艷的工業設計外，創維壁紙電視同樣擁有強勁的音畫性能。

創維Q53系列搭載ADS 4K 120Hz高刷屏，120Hz解碼芯片，滿血版HDMI 2.1接口，可實現全通道 120Hz高刷顯示。不論是連接游戲設備作為高性能4K游戲顯示器使用，還是聯機體驗云游戲，或是觀看USB本地或流媒體平臺的高刷影音片源，創維Q53系列都可以“全速支持”。結合120Hz MEMC運動補償技術，為觀眾帶來更為流暢、舒適的觀看體驗。

在畫質上，創維Q53系列同時搭載“V3全功能AI芯片”并結合自研的創維AI畫質引擎，通過精密平滑處理、動態目標重塑、超級清晰度SR以及AI場景畫質優化等AI技術對畫面圖像進行搜索、識別和重構，從色彩、運動畫面、清晰度、AI場景等維度全面實時優化畫面觀感，針對低畫質片源，在不損傷圖像細節的同時也能讓用戶獲得更高分辨率的清晰畫質及精妙的畫面效果。創維Q53 Pro憑借300+全陣列背光分區與創維30+畫質調校技術，將液晶電視所能擁有的亮度、對比度和色彩，提升至專業顯示的新境界：實現1000nits峰值亮度、近80萬:1動態對比度、DCI-P3 100%高色域和△E 0.95監視器級高色準；同時支持杜比視界（Dolby Vision）和HDR10，帶來令人嘆為觀止的深邃細節和鮮亮色彩。

音質方面，為忠實呈現音質本色，Q53系列實現了從聲學硬件到專業調校的全新升級。創維Q53系列史無前例地配置了14個高品質聲學單元、4顆獨立功放芯片，擁有80W超大功率，為震撼音質提供硬件保障。此外，創維還與哈曼進行聯合調校，以專業級音質體驗為標桿，與創維Q53系列中結合哈曼聲學音響調試經驗，并得到“HARMAN AudioEFX”調音加持，使創維Q53系列在低音、均衡度、人聲細節上均展現出令人印象深刻的非凡實力。配合杜比全景聲音效和杜比解碼技術，用Q53系列看大片時，立體震撼的環繞音效令用戶仿佛置身影院。

創維電視建立三大差異化優勢

如果給中國頭部電視企業各自貼上一個專屬標簽的話，毫無疑問，創維是OLED電視，海信是激光電視，TCL是量子點電視。當然，這么說不意味著它們只做標簽化的產品，而是說它們多以標簽化產品著稱于世。

具體到創維電視，一般認為其業已建立的三大差異化優勢決定了它今天的市場地位。

一是戰略領先。超前的產品戰略思維讓創維從2013年開始就牢牢站在顯示技術最前沿，代表作是旗下一系列OLED電視，而彼時，大部分電視企業仍沉湎于液晶電視的舒適區尚未覺醒。

事實上，2013年是創維發布首款OLED電視的年份，其布局OLED則是從2008年開始的。

二是技術領先。創維電視的技術優勢主要體現在畫質和聲學兩個維度。

先說畫質優勢。為什么創維電視畫質看起來明顯優于同行？秘密在“AI畫質引擎”和“30+畫質調校技術”。

逾30年的電視畫質調校經驗與核心技術沉淀，專業團隊+專業畫質測試序列庫+逾500畫質體驗測試用例，綜合成就了創維將畫質調校做到極致的高度。

而“AI畫質引擎”，是創維自研AI畫質優化解決方案的另一重要支撐，通過AI技術對畫面圖像搜索、識別、重構，逐幀實時全面優化畫質，包含超級清晰度SR、運動估計與運動補償MEMC、動態目標重塑NR、精密平滑處理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI場景畫質優化、星羅棋布AI控光、AI動態范圍擴展等功能，具備與變色龍AI畫質芯片同等級別的畫質優化能力。創維AI畫質引擎分為4K版與8K版，分別針對4K電視與8K電視實施畫質優化。

再看音質。一臺優秀的電視必定是畫質、音質雙優產品，創維深知這一點，其研發的SKYWORTH AUDIO SYSTEM創維聲學音響系統，基于平面聲道和天空聲場的組合，以最嚴苛的喇叭選型和聲學仿真實驗，最大限度地呈現立體沉浸音效的臨場感。

三是工業設計領先。創維電視的工業設計在業界有口皆碑，不僅獲得用戶極高評價，也贏得了同行尊重。成立于2008年的創維工業設計研究院，是創維集團旗下的戰略級單位。2013年，該院躋身國家級工業設計中心，成為工業設計的“國家隊”。2014年，創維工業設計研究院旗下的創新設計中心，成為紅點設計機構全球排名第七的機構。

過去十多年，創維工業設計獲獎無數，包括德國紅點至尊獎、紅點獎、德國IF獎、美國IDEA、中國紅星至尊獎等在內的重量級獎項獎，多達118項。

這就是創維電視的領先優勢：從屏體模組（如創維OBM、創維鳴麗屏）到畫質（如創維AI畫質引擎、創維30+畫質調校）再到音質（如創維聲學）、智能交互（如TrensAI全時AI智能生活管家）、護眼（如創維護眼健康技術），5大維度自研技術矩陣，全方位支撐了創維電視從研發、調校、制造到銷售的行業領先。