抖音沒有讓中文死去，人家是發明了一套全新的文字

爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

編輯｜林 默

1

一個教外語出身的團隊，俞敏洪和董宇輝想在抖音直播帶貨，他們需要的第一件事什么？

答：學習一門新的外語。

他們沒有辜負自己曾經的專業，學習的速度非常快。在他們打出的字幕里，“直播間”變成了“ZBJ”，“送鍋”變成了“S鍋”，“賣貨”變成了“M貨”，“關注”變成了“GZ”……

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就像29年前，俞敏洪創立新東方時，每一個學生都知道，要想去美利堅，必須學好英語。

如今，每一個做抖音和看抖音的人，都必須學會抖音上的黑話

2

終于有人站出來表示了他的不滿。

抖音對這種不滿，表示了更深的不滿。

在抖音的回復里，為啥不讓你提微信，那是我怕給微信導流嗎？

不是的!

是怕你去了微信被騙，是為了保障消費者利益，平臺才會發出安全提示。

這話說的，仿佛我們到了微信都是要被騙的。只有在抖音這片樂土上，才能快樂地翱翔。

但是啊但是，2021年4月，寧鄉一男子在抖音直播間聽信主播所說的“PK返現”，刷了2萬元禮物后被主播拉黑才發現被騙。2022年4月，南寧一女子報警稱，在抖音遭遇詐騙，騙子以“抖音點贊刷單賺傭金”為由，誘騙該女子轉賬12萬元。2022年7月，煙臺一市民稱有一自稱彩票中心“內部員工”添加自己為抖音好友，稱可以幫他買彩票賺錢并私信發了銀行賬戶，該市民轉賬4萬元后才知道自己被騙……

這么看來，在抖音也不見得被騙得少啊。

網友說，在抖音不能說“秒殺”，要說“秒秒”。

抖音說，不實。這是為了保障消費者利益。秒殺作為電商直播中的營銷行為，可以在符合規范的情況下正常表述。

我去看了一下抖音的秒殺信息發布規范的實施細則，確實對提“秒殺”倆字兒有諸多限制條件，條件不達標，你就不能提“秒殺”倆字兒。

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可問題是，不說秒殺了，改說“秒秒”，大家就不知道啥意思了嗎？

大家都懂，抖音也知道大家都懂，大家也知道抖音知道大家都懂。

但是改口了，就體現了抖音的治理有方啊，平臺監管責任達標了。

網友說，不能說“疫情原因”，要說“口罩原因”。

抖音說，不實，涉及疫情需要規范表述，不能借疫情博同情和賣慘。

可是怎么算“規范表述”呢？這個標準抖音提都沒提。

但是“口罩原因”可以用。可能“口罩原因”本身就飽含著對疫情的革命樂觀主義精神，不方便博取同情和賣慘。

至于網友例舉的，“賺錢 " 不讓說，要改成 " 賺米 "；" 直播間 " 不讓說了，要改成" 啵啵間 "；快手叫某手，拼多多叫拼夕夕，小紅書叫某紅書，公眾號叫公主號，微博叫某博，微信叫某信，抖音叫抖爸爸……

抖音說，這全部都是不實的。抖音沒有相關規則。網友使用變體、諧音表達屬于網絡黑話，平臺并不提倡。

平臺不提倡。但這一切就在抖音，這個日活8億、每天上傳超6000萬條視頻的平臺上，轟轟烈烈地發生著。

3

如果世界上有兩種威脅，一種是對方說了你不能干啥啥，你不敢干了。

一種是對方看似啥都沒明示，你就啥都不敢做了。

你覺得哪種威脅比較可怕？

作為一個日活8億的超級平臺，抖音的平臺監管壓力，是所有內容平臺里最大的。這個事兒冷不丁聽起來，讓人覺得抖音肩頭的擔子很沉重。

但這個世界上還有一句話，叫“責任越大，能力越大”。抖音對這句話的理解，特別深刻。

既然責任這么重大，做什么，也都有合理的依據——

比如抖音不讓你提其他平臺，絕不是怕給其他平臺導流，而是為了防詐騙。

比如在沒報備的情況下不讓你提品牌名稱，是為了防營銷視頻影響用戶體驗。

還有一些，抖音沒說過合理依據的，你也找不到依據的，但你就是覺得存在的規則——

一位在抖音內容創作者說，每次他的視頻標題和字幕出現“字節”兩個字，流量都不太正常，其中有一次通過投放dou＋得知，被判定違規了。以后遇到字節兩個字，要么把稿子刪掉，要么把字幕刪掉。

后來，在同行的建議下，他們把視頻里不得不涉及“字節跳動”四個字的，要么寫成“ZJ跳動”，要么寫成“ZJTD”。

這種感覺，仿佛在科舉中，忘了避圣祖名諱，犯了大不敬之罪。

這種恐懼的感覺很玄妙，玄妙到你能看到這樣的新文字研發盛況——

做直播的，不說“直播間”，說“啵啵間”/“播播間”。

講財經的，不說“股票”，說“G票”，不說“國家”，說“G家”。

講互聯網商業的，不說“騰訊”，說“TX”；不說“拼多多”，說“拼夕夕”。

講心理學的，不說“自殺”，說“自S”，不說“抑郁癥”，說"YY癥"。

當警察教你反詐的，不說“身份證”，說“SFZ”，警察緝毒，不說“緝毒”，說“緝D”。

當法官講案件的，不說“出軌”，說“出G”，不說“性騷擾”，說"X騷擾"。

當律師教你反詐騙的，不說“詐騙”，說“詐P"，給你討債支招的，不說“欠錢不還”，說“欠Q不還”。

這些變體、諧音的暗號，廣泛存在于抖音的視頻內容中。從點贊幾十到點贊百萬，使用這些暗號的創作者從個人到機構，從幾千粉絲的素人到千萬粉絲的KOL，已經司空見慣。

抖音當然可以說，這些變體、諧音的暗號，可不是抖音提倡的啊，都是這些人自發使用的。

也許是因為，這些創作者到了抖音，就都患上了受害者妄想癥，并且出現了人傳人的現象。原來抖音不僅是個創作者平臺，更是個暗號創作者平臺。

而抖音的觀眾們也在大量的反復暗示洗腦中，理解了創作者使用“黑話”的無奈，形成了心照不宣的默契，養成了實時翻譯的本領。

我們不知道，為什么這些話在抖音上變成了這樣。但現實就是，這些奇奇怪怪的暗號，不僅讓創作者接受了，也讓抖音每天8億日活的用戶被迫接受了。

在全平臺內容被黑話包圍的實際生態下，抖音一邊把自己架到了治理嚴格的道德高地上，一邊把實際責任和負面影響甩鍋到了創作者和觀眾身上。

4

我昨晚在小區遛彎兒的時候，看見兩個小孩兒在玩游戲。

一個小孩贏了，興高采烈地說，“嗨嗨嗨！” 另一個小孩輸了，忿忿不平地說，“我真的栓Q！”

我意識到，為什么當尚龍老師在微博里說救救孩子，會引發那么多家長的強烈共鳴。

因為抖音的這套語言正在真實地、深刻地影響著現在的孩子們。

現代語言學的奠基人弗爾迪南·德·索緒爾指出，

“語言是一種表達觀念的符號系統。”

一個社會所接受的任何表達手段，原則上都是以集體習慣，或者說，以社會的約定俗成為基礎的。

可以想象，一個8億日活、日均新增6000萬條視頻的巨無霸平臺，是有能力以它的規則和潛規則，既強勢、又潛移默化地影響著我們語言表達的集體習慣，影響著社會的約定俗成的。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告（2022）》顯示，截至2021年12月，全國城鎮未成年人互聯網普及率達到95.0%，農村為94.7%，遠高于成年群體互聯網普及率。

作為成年人，我們尚有分辨信息的能力，我們尚有在“黑話”之外，正常表達的意識和選擇，我們尚有還未被短視頻侵蝕的成長經歷與思考體系。

但那些知識體系和思想觀念還遠未成型的兒童，沒有這樣的能力。

那些“黑話”背后的規則潛意識就這樣被輸送進了兒童的意識里：

“國家”“制度”是禁詞，“緝毒”“詐騙”是禁詞，不能提。

“死亡”“自殺”是禁詞，“出軌”“強奸”是禁詞，不能提。

“騰訊”“拼多多”也是禁詞，“賺錢”“借錢”也是禁詞，也不能提。

那些不能明說的禁忌，冥冥之中傳遞著限制意義和震懾壓力，隨著千萬條布滿“黑話”的短視頻流淌進幾億人的意識里，形成一種神秘的約定俗成。

他們沒有明確告訴你為什么不能提，但你就是知道不能提。

我們不清楚原因，但我們卻接受了這個結果。

當那些“黑話”走進現實，那個真正令我們憤怒的點，也許也正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所說，

“不得不眼睜睜地看著兒童的天真無邪、可塑性和好奇心逐漸退化，然后扭曲成為偽成人的劣等面目，這是令人痛心和尷尬的，而且尤為可悲。”

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