將假貨趕出農村，真的很難

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

之前我們在《俄羅斯貨？假的！》里提到有不少假的俄羅斯紫皮糖，其中就有一些是在農村市場上售賣的。

有點生活經驗的都知道，去某些農村小賣部，就能見到各種光怪陸離的假貨。它們往往包裝和正品高度相似，但總是粗糙一點，名字也高仿正品，叫什么“康帥博”、“粵利粵”之類的。

農村假貨泛濫的狀況這些年還很嚴重，2019年和2020年，中消協調查了60個農村集貿市場。2019年，這60個市場中有36個市場存在假冒偽劣產品、虛假宣傳產品、“三無”產品、過期商品等問題，而2020年存在這些問題的市場增加到41個。

從“三無”產品種類來看，主要集中在食品和服飾、鞋襪類，其中食品類占比最高。

食品假貨多，安全問題令人擔憂，就怕吃出個好歹來。但是有些人食品安全意識不強，只要能吃、吃不死人，就稀里糊涂混過去了。

其實鄉鎮和村兩級消費市場規模可不小，占全國總體消費市場的38%。

但是鄉鎮和村太多了，不能一概而論。大城市附近的、發達地區的鄉村，已經很富裕了，生活質量向城市看齊了。而更多較為偏遠的小鄉村，分布廣泛而零散，往往交通也不算便利，根本無法看成一個整體通盤考慮。

很多大品牌面對如此零散的農村市場，難以做到下沉，這就導致這一部分市場被假冒偽劣產品填補。有些生產商、商販就是瞄準了農村市場，專門生產假冒偽劣產品傾銷農村。

近年來，隨著電商和物流的發展，以及道路等基礎設施的完善，農村比以往更容易觸達質量好的消費品。而且農民增收后，其消費需求也要滿足。

財政部、商務部、國家鄉村振興局今年4月印發的《關于支持實施縣域商業建設行動的通知》明確，我國定于2022—2025年支持實施縣域商業建設行動。到2025年，要建立完善縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的縣域商業體系。

注意，這里的重點是鄉鎮，還明確說是以人口相對聚集的鄉鎮為重點。

畢竟不能胡子眉毛一把抓，村實在太分散了。

而且這次的投入主要在中西部地區縣域，目的是降低這些地區物流成本，引導社會資金入局，這樣就可以持續造血了。

這又是一波基建投入。某種程度上，這也是臨門一腳了，要的就是帶動社會資金進來可持續經營下去。

在小縣城做超市生意的讀者朋友，可以關注這次的機會。

另外，農村也有不少產出，尤其是生鮮產品，很需要完善物流才能走出去，賣得動。

這就需要引入龍頭企業和電商，整合當地資源，將特有的農產品標準化，聚合小散雜的生產主體，完善冷鏈運輸能力，打造優質農產品品牌。

上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。

下一步還要改造一批縣城綜合商貿服務中心、鄉鎮商貿中心、村級便利店，發展購物、餐飲、娛樂等多種業態，吸引市民下鄉和農民進縣城消費，豐富農民的精神文化生活，讓農村居民也能把錢花得值。

通過打通物流讓真貨進農村，也要抓好監管，打擊假冒偽劣產品，這樣假貨才能從農村被趕出去。

上下滑動查看參考資料：

我國縣域商業體系建設提速 http://www.cfen.com.cn/dzb/dzb/page_5/202205/t20220526_3813274.html

“補網、強鏈、賦能”完善縣域商業體系建設--原創新聞--中國經濟新聞網 https://www.cet.com.cn/wzsy/ycxw/3195307.shtml

商務部：提高縣域商業標準化水平，鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業下沉供應鏈|界面新聞 · 快訊 https://www.jiemian.com/article/7746336.html

農村假貨與農民消費的城市化轉型_思想理論_人民論壇網 http://www.rmlt.com.cn/2019/0710/551541.shtml

農村小賣部不該是假貨聚集地 _光明網 https://news.gmw.cn/2019-02/14/content_32498311.htm

文章用圖：圖蟲創意

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