寫(xiě)給大人們的風(fēng)涼話

最近，在大暑日很多品牌出爐了自己的創(chuàng)意。

麥當(dāng)勞一年一度地推出了品牌周邊：風(fēng)箏、飛盤(pán)、充氣沙發(fā)，把「麥當(dāng)勞大薯日」打造成一個(gè)火熱IP。

盒馬和vivo則是鋪?zhàn)角鍥龅氖挛铮劢共⒎糯笙娜盏拿篮茫瑏?lái)給人們降降溫。

品牌開(kāi)始抓住大暑這個(gè)節(jié)氣點(diǎn)，給用戶帶來(lái)新鮮清涼的體驗(yàn)。

其中，一家廣告代理商「中好」也加入進(jìn)來(lái)，做了一個(gè)夏日特別企劃。在炎熱漫長(zhǎng)的夏天，在心里上制造一些風(fēng)涼。

這支夏日短片很治愈，至少作為成年人的我來(lái)說(shuō)，看完之后很舒服。

一方面，西瓜、汽水、假期……這些美好事物本身就是帶來(lái)快樂(lè)的能力。無(wú)論什么時(shí)候，一想到這些就能中和夏日的炎日了。

另一方面，這其實(shí)是一支「哄」片，借助小孩的對(duì)話口吻，關(guān)心成年人的生活苦悶。希望這些「風(fēng)涼話」給人們拂去一陣涼意。

這就像大熱天，有兩個(gè)小朋友坐在你身旁，左一個(gè)給你扇風(fēng)，右一個(gè)給你遞西瓜。即便是辛苦的大人，也會(huì)心里感嘆出這個(gè)的主題「夏天真好，比想象中好」。

此外還有兩個(gè)小心思值得稍微聊聊。

「夏天真好，比想象中好」，既勾起人們對(duì)夏天的美好，也藏著創(chuàng)意公司「中好」的名字。

作為一個(gè)公司宣傳小短片，這個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)真是很打動(dòng)人。

人們想加入「中好」，不只是為了免費(fèi)西瓜、無(wú)限供應(yīng)的可樂(lè)、很多假期，更是它的創(chuàng)意輸出能力吧。

在巧妙主題之外，「風(fēng)涼話」這個(gè)點(diǎn)子也是一個(gè)有趣的方向。

這讓我想起了肯德基之前在夏日講過(guò)的一些「冷笑話」，有著類(lèi)似的創(chuàng)意思路，都是從情感上給人們帶來(lái)一些涼意。

最后，「夏天真好，比想象中好」，不僅是一句口號(hào)，更是一種寫(xiě)實(shí)。

很多人喜歡夏天，包括我自己。

那是因?yàn)檫@是一個(gè)很容易滿足，很容易感到美好的季節(jié)。

天氣會(huì)熱到生氣煩躁，但只要一陣微風(fēng)，煩惱就跟著風(fēng)吹走了。

每天都熱到滿頭大汗，但只要一片西瓜、一罐汽水，快樂(lè)就從心底冒出來(lái)了。

夏天真熱，夏天真好，比想象中好。