桿言桿攝：疫情過后 中國式旅游將何去何從

- 傻乎乎看世界的人 -

桿言&桿攝

旅行

就是離開熟悉的地方

然后不一樣的歸來

在有趣的城市

遇見彩色的夢和許多美好

疫情過后 中國式旅游將何去何從

我也說說旅游

疫情過后，中國式旅游將何去何從

不知不覺就三年了，從2020年開始，“景點關閉”、“活動取消”、“禁止外出”、“居家躺平”成為熱搜詞，疫情對旅游行業帶來了致命的打擊，旅游業出現了斷崖般的下滑。很多涉旅機構和旅游景點只能在痛苦中咬緊牙關慘淡經營，但有些支撐不住的，只能宣布破產。這三年，對于旅游行業來說，真的是“慘不忍睹”！！！

太難了！！！我太難了！！！我真是太難了！！！

俗話說：大疫不過三年。其實，在社會各界的共同努力下，在我國，疫情已經得到有效控制。也許很快就會讓國民生活恢復正常。疫情過后，中國式旅游還會有市場嗎？還是會出現報復性出游？

說到中國式旅游，也不是什么壞事，這也是“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，在黨和政府的引領下，我國經濟社會建設取得了巨大成就，社會生產力得到極大發展，人民生活實現了從貧困到溫飽和現已實現的從溫飽到全面小康的歷史性跨越，社會主要矛盾發生了新的轉化，人民不僅對物質、文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面的要求日益增長。

咱就是說，現在生活富裕了，出去走走，看看外面的世界，買點他鄉的土特產，發個朋友圈，讓世人分享我們的幸福和快樂有什么不好？

當然，在一些急功近利的涉旅商家和不良導游的錯誤引導下，人們開始學會了“上車睡覺、下車撒尿、買光吃凈、景點拍照”這種公式化的中國式旅游。只要是節假日，就會扎堆出游，瘋狂購物，趕點拍照。此時此刻的旅游景點，人滿為患，購物店里不管是用得著的還是用不著的，不管是假冒偽劣，還是敝帚千金，就一個字：買！街頭巷尾的飯店里，不管是38元一只的小蝦米，還是沒有黃的海膽，先吃完再說。幾天的旅游就是急行軍，一天可以買光四個購物點，再到五個景點拍照，然后跑到距離城市六十公里的地方住下。不得不說，中國旅游大軍的身體素質就是好，愣是不覺得累。

面對浩浩蕩蕩的旅游隊伍，一些急功近利的商家和地方開始蠢蠢欲動，所有的景點就像中了邪，吃了同一副藥，都開始瘋狂圈地，將本來可以一步跨越的大門設到幾十公里之外，逼著游客花高價錢坐他們的觀光車，就連剛剛建造不久的臺兒莊也要乘船進入，反正游客既然來了，該宰一刀的絕不手軟。

有名山大川的開始坐地起價，門票漲到兩、三百，一家出游，進門就要一千多，這利潤，比販毒還高，而游客有苦也沒的說。人家景區說了：你愛來不來，中國14億人口，來百分之一也夠我們守株待兔吃上幾十年。

沒有景點的，那就開始瘋狂造景，掀起一股全域旅游的高潮，挖個小水坑，栽上幾棵樹，蓋上一座廟，整上幾間破瓦房，編個乾隆下江南時在此撒了一泡尿的故事，在十里之外建個富麗堂皇的收費大門，立馬就有人不遠萬里，穿越大半個中國來撒尿，導游說了：人家乾隆爺都去撒尿了，你不去現場拍個撒尿的圖片發個朋友圈，你還能有面子活在這個圈里嗎？

那時候搞旅游，想不掙錢都難！一場瘋狂的造景運動就這么轟轟烈烈開始了！

“兄弟，這是哥買的一座山，我想蓋上大別墅.什么？破壞生態，那不是我管的事。”

“老同學，我圈了一片地，三千多畝，我想建個影視城。什么？都是基本農田，管他哪，先建了再說！”

“哥們，我承包了一個島，我把島上人的全趕出去，整個汽車露營地，什么？汽車開不過去？我去俄羅斯買個航空母艦，把他們的汽車都給拉到島上不就得了？”

人有多大膽，地有多大產，只有想不到的，沒有做不到的。這可活了搞旅游規劃的，都是些剛剛畢業的學生，乳臭都沒干，連生人都沒生過，就開始給人家做人生規劃。一張圖紙，換換尺寸，轉移一下點，就可以賣全國。難怪很多景點都有似曾相識的感覺。你看，人家整個玻璃橋，其他景區回頭就整個迷你版的玻璃橋，一模一樣，連顏色都不帶改的，人家弄個喂奶的雕像，其他地方立馬也整。搞得很多游客很驚詫：這里除了喝奶就沒別的事嗎？

還有的專家大言不慚：我認為，就是將整個村莊推倒重來，建一個地標式的新村莊，說白了，就是使勁砸錢。

聽到這樣的高談闊論，在一次論證會上，我忍不住說道：任何不考慮投資商利益的項目都是耍流氓，玩情懷只能是暫時的，要想可持續發展，必須考慮造血功能。

簡直就是瞎胡鬧呀？

典型的拿來主義，同質化嚴重，沒有個性，沒有創意。說白了，嚴重的欠缺文化！

“伙計，我正在一個村子里搞沉浸式田園綜合體，過來幫幫我唄！”

一哥們在中關村發了家，也開始轉型做觀光農業，我只好勸他：我問你，打魚的能搞網絡嗎，同樣是一個洞，在漁網上叫眼，在網絡上叫坑，掉進去可就死無葬身之地！想玩田園綜合體？千萬別，連你都知道有便宜可賺了，說明這個行業已經做到頭了！因為天外有天，人外有人，不是每個人都能機會均等的，當遠在天邊的你都知道有便宜了，就已經晚三秋了，說明要扎口了。

但熬不住他的軟磨硬泡，還是到當地給他做了細致的調研，最后給他一個忠告：這里要山沒山、要水沒水、要故事沒故事、要美食沒美食、要特產沒特產，你想在這里閉門造車？門都沒有，再說了，這個村名“楊老林”，也是犯忌諱的，是村里老楊家的墓地，你在墓地上建造民宿，誰敢來住?你就不怕小倩半夜三更地來陪床。

但我的勸告成了耳旁風，因為各方面的投資已經到位，那就建唄，建完反正就完了，到現在還孤零零地荒著。別說游客，鳥都很少有飛過去的。

只有規劃沒有策劃，不合實際生搬硬套，盲目標新立異靠忽悠，同質化嚴重不思進取，只玩概念不重實效，沒有調研選址錯誤，不注重有效宣傳推廣。

你那里的田園綜合體還好嗎？你那里的特色小鎮還有聲有色嗎？

疫情即將結束，很多涉旅行業和景區景點開始沾沾自喜：旅游的春天就要來了，于是乎，開始霍霍磨刀仰天笑。

這又是旅游專家說的吧？聽專家的，墻倒屋塌，家破人亡。你問問那些專家去過幾個地方？走過幾里路？采訪過幾個游客？都是道聽途說編瞎話，我信你個鬼，這些個糟老頭子，壞得很。

不要笑得太早，事情遠沒有這么簡單。

疫情期間，許許多多的人在家里躺平，吃吃零食，看看電視，玩玩電腦，刷刷手機，生活不再有詩和遠方，只有眼前的茍且。而且，隨著那些將旅游當作炫耀資本的人也漸漸老去，不是已經去了遠方再不回來就是再也沒有精力和沖動上路。成長起來的年輕人只要有wifi、外賣、快遞、淘寶，就再也無欲無求了，想看看外面的世界，在網上檢索就是了，何必舟馬勞頓勞民傷財？于是，宅，成為低調奢華有內涵的自我表現，我就是我，是顏色不一樣的煙火。從心理學的角度來說，這叫自我孤立。

宅，已經成為一種習慣，你能讓這些自我孤立的人去景區瘋狂嗎？我看很難！！！

再就是，經過這些年的坑與被坑的人們旅游觀念日漸成熟，誰還會相信導游？尤其是云南導游?誰還會相信景區？誰還會相信旅行社?即使迫不得已捆綁在一起，也開始學著和景區、旅游社、導游斗智斗勇，一個不小心就捅到網上，讓鍵盤俠們有更多口伐筆誅的素材。那些還指望在景區賣玉器的奸商，你們的末日真的已經到來，以后就怕你拿著槍頂在游客頭上，也不會再有人上當受騙。

這三年來，遠門不能出，近郊游，鄉村游成為熱點，人們經過沉淀，發現這不買門票的旅游不也挺好嗎？省下的錢燉個小雞吃豈不是美哉？

前段時間路過某縣城的荷花灣，雖然花開正艷，也鮮有游客花20元錢買張門票去景區欣賞，而是在河邊，樹蔭下看著一枝獨秀的荷花照樣不亦樂乎。

原來不買門票一樣可以旅游！

壞了，以后誰還光顧靠門票收入的景區？

除非你是泰山、黃河、故宮、長城.....

游客們還有了一個新的認識，原來不用旅行社也可以旅游，一家人開輛車想去哪里去哪里，想在哪停在哪停。要不喊上三兩知己拼拼車，找個有山有水有美食的地方，不也玩得很嗨嗎？

旅行社真的該醒醒了，十年河東十年河西，可能今年就是后十年了！

疫情過后，旅游行業該何去何從？

先說說旅行社吧！

首先，要多學習，多創新，整合人才。千萬不要再搞低價游、購物游，如今，這樣的對賭模式必將壽終正寢，如果再心存僥幸，那就去洗洗等死吧！

第二，多和書畫家、作家、攝影家等文化精英合作，適時推出文化精品游，以文化名家的影響帶動旅游產品，打造屬于自己獨特的旅游資源。我預測，未來幾年，旅游社的成功與否和擁有的文化精英多少有關。

第三，隨著航空、高鐵的發展，距離已經不再是距離，因此，國內散客游必將越來越少。可以利用旅行社的優勢，開發國外精品游，因為，游客自行去國外還是有諸多的不方便，所以，重點開發國外旅游線路是旅行社未來幾年主要業務。

第四，多和機關、學校聯系，研發有特色、有特點的研學線路，推動勞動實踐。2021年，中共中央、國務院《關于全面加強新時代大中小學勞動教育的意見》以來，教育部等相關部門連續出臺多個文件，推動中小學勞動實踐教育，并在課時、實施和評價體系等方面做了明確規定。這可是旅行社千載難逢的機遇，所以必須整合人才，齊抓共管，促進雙贏。

第五，疫情過后，90后、00后將成為旅游主力軍，所以要適時進行旅游產品升級，旅游文化提升，推出適合他們的性價比好、更能滿足消費者個性化需求的產品，以滿足更多消費者日益提高的對美好生活的追求。

第六，導游不再是導購，應該更遵守職業操守，學會視頻拍攝與制作、攝影及后期，在帶團時，可以為游客拍攝更有質量、有溫度、有高度的圖像，以吸引更多回頭客。

最后，要和當地景區聯動，重新定位旅游產品，推出有文化、有特色、有質量的互動式、沉浸式旅游產品。

景區景點應該怎么辦吶？

對于很多傳統景區來說，門票收入一直是景區收入的一個主要來源，加之當地政府和企業投資開發金額巨大、營收模式單一，造成運營成本一個勁飆升，一些景區飲鴆止渴，靠提高門票價格來提高利潤，導致國內很多景區出現門票價格過高且頻繁漲價等問題。

但從此次疫情情況來看，如果景區只依賴“門票經濟”無疑是自尋死路。因此，強化景區供給側改革勢在必行。應該讓專業的人干專業的事，多方舉措，提升軟實力，豐富新業態，挖掘本地文化特色，組成聯動互補、報團取暖的旅游航母，以適應新形勢下的新旅游。

第一，現在景區同質化嚴重，一定做好差異化打造，形成優勢互補，要有大格局，大作為，共創共融，相互提升，叫響區域化景區共同體，才能共同發展。

第二，深度挖掘整理當地傳統文化，用文化賦予景區新的活力，泰山、長城之所以對國內外游客的吸引力經久不衰，不是因為及時性的新奇特和低級趣味的人造設施，而是文化的力量。經過這三年的沉淀，人們對文化的認識已經上升到一個更新的高度，所以輝煌悠久，博大精深的中國傳統文化越發的備受矚目，未來的旅游，偏離了文化就是死路一條。

第三，前期的過度開發 、亂砍亂伐、瘋狂造景已經嚴重破壞了生態平衡，游客最終想看到的不是鬼屋、泥像、水泥大樹。就像我很崇敬的一位老兄所言：山是用來長樹的，不是用來栽水泥柱子的。這樣的建設，已經無法讓游客感到舒心，而是深感痛心。因此，建議各景區一定要樹立長久的家國情懷，可以一邊修復和恢復，一邊增加人性化投入，以田園風、自然化帶給游客以清新靚麗的旅游業態。

第四，多邀請知名文化人來景區采風創作，增加宣傳軟實力。少整一些妖魔鬼怪的所謂“網紅”試圖博人眼球。我曾采訪過一些看網紅直播的人：你會去網紅推薦的景點觀光嗎？答案都很斬釘截鐵：不去！我就是看看熱鬧，就怕景點也像她的臉，去掉濾鏡就慘不忍睹。

前段時間去金山嶺長城，連續三天都成了我們幾個人的包場，根本沒有其他游客，工作人員很驕傲的對我們說：我們這里只對灤平攝影家協會免票，中國攝影家協會會員證不好使。我就納了悶了，你們這么大的一個景區是做全國的市場還是只吸引灤平縣的游客？免票不免票都無所謂，關鍵是這格局要大。

如果中攝協、中作協、中美協....都來這里采風創作，帶來的影響真的不可估量，只要有“不識廬山真面目，只緣身在此山中”這樣的不朽詩篇傳世，可能前來觀光的就會是子子孫孫無窮盡也。對景區的可持續發展將是有百益而無一害。

第五，還應該在品牌建設方面多下功夫，多搞有深度、有廣度、有熱度的文化宣傳活動，讓游客也能置身與活動中互動。走馬觀花式的旅游模式已經壽終正寢，隨之而來的是逍遙游、深度游、文化游、主題游。所以景區工作人員更應高瞻遠矚，要有大格局，大作為，才能促使景區大發展。

好了，以上胡言亂語純屬個人秕言謬說，不當之處還請海涵，用楊總的話來畫個句號吧：這些新的變化都是積極的，也是我們一直追求的，前期旅游市場野蠻生長，很多不愿意做的事情也迫于形勢隨波逐流，疫情改變了大的環境，也改變了游客對旅游的新的認知，抓住新形勢，努力實現新跨越，攜手同行！

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圖片|翟小鋒攝影多媒體工作室