整場發(fā)布會只提了一次“米粉”，雷軍的心靈雞湯，加重了“米粉”的精神內(nèi)耗

文 / 劉凡 陳澤鈞

" 米粉 " 從小米發(fā)布會上消失了。

8 月 11 日晚，雷軍舉辦了他的第三次年度演講，主題是 " 穿越人生低谷的感悟 "，名字就透出濃濃 " 雞湯味 "。

和前兩次一樣，演講完，雷軍露出了 " 雞湯 " 下的真實主料——帶貨，小米售價最高的手機第二代折疊屏 MIX Fold 2 發(fā)布亮相。

一個小時的演講，外加一個半小時的發(fā)布會，" 米粉 " 這個詞全場只出現(xiàn)了一次。這是小米有史以來 " 米粉 " 含量最低的一場發(fā)布會。

前年和去年僅在講故事環(huán)節(jié)，雷軍就提到了 8 次和 19 次 " 米粉 "，全場超過 30 次。在談到 2020 年小米 10 系列沖擊高端市場的時候，雷軍說，" 我認為（沖擊高端）只有一條路：相信米粉，依靠米粉 "。

今年雷軍不再相信 " 米粉 " 了。

失敗的前代與小修小補的現(xiàn)在

去年的 3 月 30 日，在宣布 " 為小米汽車而戰(zhàn) " 之前，小米發(fā)布了自己的第一款折疊屏手機小米 MIX FOLD。在此之前，三星、華為也都發(fā)布過幾款折疊屏手機，但無一例外，它們的售價都超過 15000 元。

和過去一樣，小米 MIX FOLD 的最大亮點是它的價格—— 9999 元起售，是當時最便宜的折疊屏新機，沒有之一。但雷軍依然怕這個價格難以被認可，發(fā)布會前還多次給外界打預防針，" 成本真的很高 "" 價格已經(jīng)壓得很低了 "…… 字里行間透露的是雷軍對這款小米有史以來售價最高的手機的期待。

如果只看價格，小米 MIXFOLD 毫無疑問是一款能夠擊穿折疊屏 " 奢侈品 " 外殼的利器，發(fā)布之初也確實被不少人直呼 " 真香 "" 年輕人的第一臺折疊屏 "。

但情況很快就發(fā)生了變化，在極低的價格之下，用戶發(fā)現(xiàn)小米 MIX FOLD 的完成度也非常低。

過于細長不符合使用習慣的外屏、內(nèi)屏折痕過于明顯、軟件適配差、功能匱乏 …… 最終小米 MIX FOLD 在數(shù)碼圈被調(diào)侃為 " 遙控器 "" 年輕人的第一個教訓 "。

小米 MIX FOLD

從去年下半年開始，OPPO、榮耀、vivo 陸續(xù)推出自家的折疊屏手機，其中 OPPO 和 vivo 的起售價都低于小米。小米 MIX FOLD 唯一的價格優(yōu)勢也喪失了。

現(xiàn)在時隔一年半，小米 MIX Fold 2 要來補救前代的失敗了。

一個有意思的細節(jié)是，小米把上代的全大寫 "FOLD"（折疊）改成了 "Fold"，從名字的變化上也能看出，小米第一代折疊屏的倉促。

根據(jù)發(fā)布會來看，小米 MIX Fold 2 放棄了上代的細長外屏，屏幕比例和普通直板手機相近，軟件也有了更多適配，但雷軍同樣沒有提屏幕折痕問題，尚不清楚小米 MIX Fold 2 是否有所緩解。其他配置也基本都是前代基礎上的優(yōu)化和小修小補。

小米 MIX Fold 2 的最大賣點是輕薄。在展開狀態(tài)下，小米 MIX Fold 2 的厚度只有 5.4mm，折疊狀態(tài)下則是 11.2mm，它是目前市面上最薄的內(nèi)折型折疊屏手機。

小米 MIX Fold 2 的價格比上代便宜了 1000 元，8999 元起售，與 vivo 上半年發(fā)布的 vivo X Fold 相同，高于去年下半年發(fā)布的 OPPO Find N 的 7699 元。

" 米粉 " 不夠，商務人士來湊

為什么 " 米粉 " 從這場發(fā)布會上消失了？或許可以從幾個細節(jié)上找到答案。

前兩次年度演講，雷軍講的都是小米的故事，這些也是 " 米粉 " 愛聽的。但今年雷軍一改常態(tài)，講起了自己創(chuàng)立小米之前的經(jīng)歷。

在馬云、王石、張朝陽等傳遞 " 人生經(jīng)驗 " 頻繁翻車的當下，雷軍 " 穿越人生低谷的感悟 " 的心靈雞湯在年輕人中同樣有不被認可的風險。不過，身為 " 互聯(lián)網(wǎng)教父 "、曾經(jīng)的天使投資人，雷軍在中年企業(yè)家群體中同樣頗具影響力。這碗和 " 米粉 " 無關的 " 雞湯 "，煲給他們可能剛剛好。

另一邊，小米 MIX Fold 2 的變化也顯示了小米在這方面的轉(zhuǎn)變。

金色的手機配上金色的耳機和手表，甚至海報主題色也變成了淺金色，和過去小米主打年輕的風格完全不同，小米 MIX Fold 2 在營銷上更側(cè)重商務感和高級感，這是上代折疊屏所沒有的。

發(fā)布會上，雷軍也不再宣傳小米 MIX Fold 2 的 " 黑科技 "，而是強調(diào)這是一款接近普通直板手機的折疊屏，" 突破折疊屏最后一公里，讓折疊屏進入實用時代 "。

雷軍的意圖很明顯，不希望小米 MIX Fold 2 成為 " 米粉 " 們高貴的玩具，而是能夠面向大眾用戶，真正為小米帶來銷量和品牌的高端旗艦手機。

事實上，這可能也是小米第一代折疊屏犯的另一個錯誤，過于依賴 " 米粉 "。無論是華為、三星還是 OPPO、vivo，在折疊屏的功能和營銷上，都選擇面向購買力更強的商務人士。

而他們?nèi)〉玫某煽円呀?jīng)證明了這是一條可行之路。

小米也要破圈

今年一季度華為和 OPPO 在全球高端手機（≥400 美元）市場的份額只有 3%、5%。但折疊屏卻是另一番光景。

根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)，今年一季度中國折疊屏市場，華為、OPPO、榮耀分別占據(jù)了 63.6%、9.3%、6% 的市場份額，遠高于他們在高端市場取得的份額。

與此同時，小米的份額只能被歸于剩下 0.9% 的 "Others" 里。

折疊屏最低 7000 元的起售價昭示著自帶高端的光環(huán)，這對喊了三年 " 沖擊高端 " 的小米而言，是最好的機會。但小米已經(jīng)錯失了第一次機會，確切地說，小米浪費了一年半時間。因此與其說 MIX Fold 2 是小米第二代折疊屏，不如說它本應該是第一代。

現(xiàn)在小米 MIX Fold2 要想追上競爭對手，除了產(chǎn)品上的表現(xiàn)，還要收拾上代留下的爛攤子。

去年一年，小米不僅折疊屏表現(xiàn)堪憂，MIUI 12 系統(tǒng)不穩(wěn)定、bug 過多；小米 11 系列遭遇燒 WiFi 的品控問題等都讓雷軍和小米遭受了 " 米粉 " 的口誅筆伐。

在去年年底的小米 12 系列發(fā)布會上，雷軍委婉地承認了這些錯誤，并許諾將會解決。但唯獨折疊屏問題雷軍閉口不提，這次發(fā)布會也全然沒有比對上一代的環(huán)節(jié)。一些 " 米粉 " 希望雷軍能在發(fā)布會上為上代產(chǎn)品做出解釋，或者給予購買了一代產(chǎn)品的用戶一定補償，但這些都沒有出現(xiàn)。

小米選擇了暫時放下 " 米粉 "，追求更大眾的市場。

雷軍的 " 雞湯 " 可能不合時宜，" 米粉 " 可能不喜歡，但小米需要。