魅族被收購后，魅藍竟成了“漏網(wǎng)之魚”？獨立運營與魅族漸行漸遠

8 月 18 日晚，魅藍舉辦了魅族被吉利收購后的首個發(fā)布會。

一如外界猜測的，本場發(fā)布會沒有發(fā)布任何手機，只發(fā)布了耳機、插頭、移動電源、桌面攝像頭等周邊產(chǎn)品。

值得注意的是，魅藍發(fā)布會的預(yù)熱階段，魅族與魅藍沒有任何互動，發(fā)布會直播都只有在魅藍的社交媒體賬號進行。

甚至在魅藍發(fā)布會同一時間，魅族科技的 B 站直播間正在進行駕考科目一教學(xué)講解。

魅族在 " 學(xué)車 "

此前吉利收購魅族股權(quán)的消息傳出時，不少人以為魅藍作為子品牌也連帶出售給了吉利，但實際情況似乎并非如此。

事實上，魅族與魅藍的關(guān)系早就 " 漸行漸遠 " 了。

魅藍獨立了？

2021 年時魅藍的回歸已預(yù)示著魅藍將可能獨立運營。

回歸后的魅藍以 " 珠海市藍辰科技有限公司 "（下稱 " 藍辰科技 "）的名義運作，并首次建設(shè)獨立網(wǎng)站（mblu.com）。魅族科技方面人士當時透露，藍辰科技是魅族合作的一個伙伴。

這表明魅藍并不像過去一樣，是魅族旗下的子品牌。

愛企查顯示，藍辰科技成立于 2021 年 6 月，由原魅族副總裁華海良擔(dān)任總裁及法人。華海良本人認繳藍辰科技 102 萬元，股權(quán)占比將近 50%，疑似為藍辰科技實控人。而魅族通訊設(shè)備有限公司（由魅族科技 100% 控股）認繳僅 30 萬元，股權(quán)占比不到 14%。

雖然魅藍在架構(gòu)上與魅族的關(guān)系已經(jīng)減弱。但公開信息顯示，魅族科技于 2021 年 6 月，即魅藍回歸前注冊了多個魅藍商標。

有接近魅族的人士對 ZAKER 科技表示，魅藍的品牌使用權(quán)已經(jīng)承包給了合作方。結(jié)合魅族科技人士曾稱藍辰科技是魅族的合作伙伴，這個合作方大概率就是藍辰科技。

魅族與魅藍的關(guān)系 " 藕斷絲連 "，在商標授權(quán)、魅藍股權(quán)問題上，兩者還存在著不少聯(lián)系。另一方面，魅藍甚至還沒有自己的銷售渠道。

缺乏獨立基礎(chǔ)的魅藍

在魅藍發(fā)布會上，魅藍列出了包括魅族商城在內(nèi)的五個銷售平臺。

但 ZAKER 科技發(fā)現(xiàn)，魅藍并未在任何電商平臺擁有自建店鋪，新品依舊在魅族官方旗艦店上架。

魅藍的做法也許并不難理解。盡管魅族與魅藍已經(jīng)逐漸獨立，但消費者依舊認為魅藍是魅族的子品牌，同時魅藍也可以借助原有銷售渠道，更快地觸達用戶群。

盡管魅藍的新品仍在魅族官方旗艦店上架，但品牌影響力顯然已經(jīng)漸趨微弱。截至發(fā)稿前，魅藍在魅族天貓官方旗艦店上架的多款新品銷量不到 20 件。

魅藍要從魅族徹底獨立，光是重新建立品牌認可，就是一條漫長的路。

從手機到配件，魅藍的新賽道

魅藍離開的 1269 天里，手機市場發(fā)生了翻天覆地的變化。小米、OPPO、vivo 全部都另立子品牌主打性價比路線，錘子賣身字節(jié)跳動后團隊解散、華為供應(yīng)受限等等事件已經(jīng)讓智能手機市場成為無法容納新玩家的戰(zhàn)局。

魅藍回歸后，象征意義地推出了魅藍 10，打算以 699 的起售價占據(jù)被小米 OV 忽略的市場。

后續(xù)又推出了魅藍 10S，外觀幾乎一比一復(fù)刻 iPhone 13。不過這款手機在魅族、魅藍的官方渠道均未上架，只有線下和部分第三方店鋪有部分銷售。

在回歸主流手機市場無望后，魅藍盯上了配件市場。

與其說 " 盯上 "，不如說魅族也走上一樣的道路。

沒有新手機的魅族，用 PANDAER 品牌推出了手機殼、充電器、音箱、聯(lián)名鍵盤甚至露營裝備等周邊產(chǎn)品。

但在這些行業(yè)，不管是魅族還是魅藍，他們都是新來者，而前人早已將市場變成一片紅海，留給魅藍的市場空間與時間顯然都不多了。

ZAKER 科技出品

文 / 實習(xí)生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡