從T97咖啡到椰樹 不妨給企業(yè)多一點(diǎn)時(shí)間

“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”，“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖”……憑借獨(dú)具特色的“大嘴”主播，再加上新晉出現(xiàn)在直播間的“眼鏡妹”、“保安哥”，靠著魔性的喊麥節(jié)奏，“T97咖啡旗艦店”成為在抖音平臺(tái)最出圈的直播間之一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天里，“T97咖啡旗艦店”累計(jì)觀看人次1.44億，近15天每天直播間在線人數(shù)保持在8-10萬(wàn)人，點(diǎn)贊數(shù)過百萬(wàn)更是“輕輕松松”。

　　隨著直播間的出圈，T97創(chuàng)始人李瀟也開始被大家認(rèn)知，“未來(lái)一定會(huì)超越瑞幸”、“做品牌是當(dāng)下最好的出路”等言論，更是引起了不少爭(zhēng)議。隨之而來(lái)的，就是諸多大小媒體、自媒體的拉踩、“捧殺”、“口誅筆伐”。

　　原本應(yīng)該是中立、客觀的媒體態(tài)度，也在這場(chǎng)熱度“盛宴”中，紛紛發(fā)表了帶有“情緒性”的內(nèi)容。殊不知，李瀟的商業(yè)思維和邏輯其實(shí)是被官方和行業(yè)認(rèn)可的，近期除了作為分享嘉賓參與杭州市科技局科技大講堂外，更是在新浪潮消費(fèi)千人大會(huì)、未來(lái)電商達(dá)人大會(huì)等大型活動(dòng)上分享其商業(yè)理念。

　　同樣，備受爭(zhēng)議的還有椰樹直播間。在剛剛過去的國(guó)慶假期，椰樹開啟了8場(chǎng)直播，畫風(fēng)還是一如既往“土味”和“博眼球”，多場(chǎng)直播屢遭平臺(tái)掐斷，從而再次引起爭(zhēng)議。

　　有網(wǎng)友評(píng)論稱，椰樹集團(tuán)的營(yíng)銷有打擦邊球的嫌疑，稱其“一直行走在擦邊最前沿”，也有人認(rèn)為，這就是椰樹集團(tuán)的風(fēng)格，是“熟悉的配方”。

　　T97咖啡和椰樹的直播間，并非沒有其商業(yè)價(jià)值，只不過眾多專業(yè)和非專業(yè)媒體，在這次“聲討”中，弱化了這一點(diǎn)，把重點(diǎn)放在了兩家企業(yè)的“黑歷史”上，不斷在標(biāo)題和內(nèi)容上“做文章”。

　　直播帶貨的“另類”，將兩家企業(yè)推上風(fēng)口浪尖，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了抵制、封殺的聲音。

　　這些直播間內(nèi)容有值得商榷的地方，但動(dòng)輒要打要?dú)賹?shí)太過隨意。從消費(fèi)者角度出發(fā)，如果看了這內(nèi)容后覺得不適，可以不買或退出，這是每個(gè)人的自由。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)在當(dāng)前形勢(shì)下，嘗試新路徑、新探索的方式方法不理解、不認(rèn)同，作為媒體也如此，是否有待商榷？

　　帶有社會(huì)聲量的集體聲討、抵制，是否是另一種層面的“網(wǎng)曝”?企業(yè)再怎么“作”，無(wú)非是商業(yè)炒作，即便有嘩眾取寵之嫌，也不能如此這般對(duì)企業(yè)口誅筆伐。

　　事實(shí)也是如此，椰樹“喝到大”的廣告，已經(jīng)延續(xù)了幾十年，并未被明令禁止其商業(yè)營(yíng)銷，且企業(yè)越做越大，成了國(guó)民品牌。同樣，作為新生咖啡品牌的T97，帶著明顯的本土特征，是一家互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)在當(dāng)下的轉(zhuǎn)型破局之道。

　　近期另外一家企業(yè)海天醬油，也是因?yàn)樘砑恿艘恍┓蠂?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的添加劑，被不明就里的吃瓜群眾和媒體喊打喊殺，不免讓人一聲嘆息。

　　一老一新，也代表著國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存壓力和發(fā)展態(tài)度，在市場(chǎng)趨緊環(huán)境下，企業(yè)生存已經(jīng)不易，希望公眾特別是媒體多給企業(yè)一些施展空間，營(yíng)造一個(gè)更加開放、包容的營(yíng)商環(huán)境。只要不違法違規(guī)，多一些“喝到大”、多幾個(gè)“大嘴妹”又何妨?

　　媒體也應(yīng)該給予一些“余地”，讓他們有足夠施展空間的表現(xiàn)。