14部門加持露營有序發展，堅守三大底線，找準場景延伸“必殺技”

一年以來，疫情影響不斷，旅游業前景黯淡之際，露營經濟卻是獨占鰲頭，從年初到現在，熱度不斷攀升，已成為最火的“微度假”玩法。甚至，足以支撐千億市場，親子家庭、90后、00后是主要玩家，新消費業態引燃年輕人的社交新浪潮。

但是，在這種戶外露營地“走熱”背后，野蠻生長、定價亂、體驗差，旺季問題集中爆發，是需求的激增和產業的不成熟。一面爆滿、一面被詬病“價不配位”的營地生意，難免不會存在用戶的“偽需求”，還有大量蹭露營熱的投機者，想撐著時機收割一把，賺一波“快錢”，不考慮復購率。另外，與其他沉寂業態不同，從熱門綜藝到社交平臺，戶外露營始終呈現出一派繁榮的景象，但又不得不面臨實際發展現狀，可能營造出一種假象。

目前，亟需出臺行業準入標準，或者相關指導意見，糾偏定向，讓這一新業態健康有序發展，夯實千億級市場規模能成真。

時代轉軌，政策頻出，糾偏定向

進入新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，需要務實政策，指導“露營”經濟，能夠健康有序發展，并成一門增量級生意。

2020年國內只有零星的營地，2021年漸漸增多，2022年被稱作是露營地建設、運營的爆發之年。而且，中國露營的進化速度，是國外的3-5倍，發展初期，良莠不齊，亟需有行業準入標準，及統一的定價標準，促進行業具有長久有序、可持續發展的核心動力。

這不，一些地方性戶外露營規范，相繼出臺，比如：

7月，浙江省出臺首個《關于完善露營旅游規范管理的意見》。從內容來看，要求各地要按照“定點”管理要求規范設置營地，統一規劃、統一布點、統一建設，加強監管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規露營。同時，《意見》明確，露營營地經營舉辦者的項目選址和經營活動，應符合國家和地方對環境、資源、土地和動植物保護等有關規定，不得在限制旅游開發利用的區域落地露營營地項目，涉及自然保護地的露營營地的建設應符合自然保護地總體規劃。

8月，北京延慶區為納入區文旅局行業管理、具有合法經營資質的10余家景區發布《延慶區景區帳篷露營管理指引(試行)》，實現景區帳篷露營產業規范化發展。

9月，南京文化和旅游局聯合當地公安部門、綠化園林部門、消防救援部門，共同發布了《關于推進我市帳篷露營地健康發展的意見(試行)》，規范引導露營業態發展。

11月，戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）發布，內容中特別提到，鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動露營基地完善配套服務設施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術、航空、水上等戶外運動設施及服務，提高露營消費粘性。

近日，文旅部等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。其中提出，鼓勵各地根據需求，因地制宜建設一批公共營地。同時，在實際貫徹落實指導意見，要做到3點：

1、堅持以人民為中心，更好滿足人民群眾旅游休閑新需求

2、堅持質量優先，提升露營旅游休閑產品服務品質

3、堅持安全第一，推動露營旅游休閑規范經營安全生產

多方面政策相繼釋放利好，旨在促進產業基礎穩固，起步有序，讓整個露營行業沒有虛火，步步為營。

露營旅游休閑作為新興的戶外活動方式，滿足了新冠疫情時期人民群眾對“詩和遠方”的向往。

不過，這卻是門“吃力不討好”的生意，地域不同，市場冷暖也不一樣，活得好不好，只有營地主自己最清楚。

戶外露營，轉型升級，場景延伸是“必殺技”

約一眾好友，找個地方胡吃海塞、擺闊炫富，看似催生新消費業態，但消費需求的升級不代表大眾需求的普及，還有大草坪、藤編籃、格子餐墊已經不能滿足人們對戶外野餐的需求，精致露營、野奢露營才是真正賺錢牽引力，能滿足到這些需求點，花費都不低，人均消費動輒數百至上千元。

戶外露營，主打一個“野”字，主要定位于青少年群體和家庭，偏自然，產品注重自然、自由、自在，更野、更真、更原態。一個戶外營地，燒烤設備、K歌設備、投影、棋牌、小型兒童游樂場、吊床、秋千、陽傘、戶外桌椅等，這些儼然已經成為營地標配。

但是，要找到持續運營的“必殺技”，成功“破圈”，“一枝獨秀”很難成春，必須打造引燃點，延伸消費場景，策劃一些“新奇玩法”。

本人認為，現階段露營經濟，除了獨立的露營基地外，還是鄉村休閑旅游的小眾業態，雖能在一定程度上帶動旅游消費，但不能算主菜，只能算配菜，給其它業態借力機會，需要挖掘更多延伸場景，以“+露營”為基礎，比如：民宿+露營、景區+露營、農耕教育+露營；田園康養+露營、親子研學+露營、飛釣+露營、槳板瑜伽+露營、洞穴探險+露營、演藝+露營等等，滿足游客多樣化的服務需求，這個想象空間很廣闊，需要抓需求點。或許，這才是招攬游客的“必殺技”。

不管是新建露營地，還是借助“露營”引爆其它業態，這樣的天然賽道，都是增量市場，會吸引更多參與者進入，除了政策推動，還有市場需求，開啟“流量密碼”，尋找新機遇，貴在是否具有前瞻性眼光，趁機而入，但也不能盲目入錯行。

戶外露營地，合規落地，堅守三大底線

1、合法獲取土地、合規建設營地。規劃和建設，用地指標很關鍵，審慎探索在各類自然保護地開展露營地建設和露營旅游。

2.一定要形成標準化的產品和服務體系。將戶外露營和現代生活相融合，或者融入中華優秀傳統文化場景，做適合自己的主題活動，是一種生活美學，也是一種生活態度。

3.運營上，消費者優先，加強服務意識，提高服務水平，增強社群粘性，提升復購率，獲得良好口碑，快速形成知名品牌。

為此，新入行玩家，一定要謹記以上三大底線，讓露營地能夠長久持續運營下，能夠步步為贏。

總之，戶外露營成為了疫情下，旅游行業有效復蘇，為數不多的行業熱點，謀事之基，成事之道，把握政策方向，做好基本功，方能開啟新藍海，抓住機遇期。

文 /李國民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農研究 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！