百億補貼，城市共振，拼多多的產業邏輯

作者：柳華芳

開往春天的地鐵，終于來了，萬物復蘇，有一種久別重逢的味道。這個春天，我們等的太久，不管質疑或壓力有多少，向陽奔跑，奔向心中的美好。

你們的王冰冰來了，你們的任魯豫來了，“美好生活拼出來”，電商巨頭拼多多聯合央視新聞，推出產業帶專場直播，走進全國一線制造業、農業產業帶，一邊帶貨好物，一邊擁抱城市故事。

2023年是全力拼經濟的一年，電商平臺拼多多力推百億補貼，一路不停地推進“農云行動”，讓產業帶的商品、農特產快速賣出去，讓消費者更實惠地買進來。作為中國最有影響力的媒體，央視新聞不遺余力，用主流媒體的力量，當紅主持人、記者走進產業帶直播間，向大眾傳遞特色產品、地方人文，共同詮釋“美好生活拼出來”。

“坐在辦公室里，看到的全是問題；走進基層，看到的全是辦法”，在提倡調查研究、實干興邦的大時代，電商平臺、頂級媒體能夠走進產業帶、貼近城鄉生活，走在了時代潮頭，也為產業帶和創業者們帶去了消費者的熱愛。

產業帶直播，始于泉州，夢回絲路

當前，直播、短視頻已經是最炙手可熱的全民內容消費形態，直播最大的特點是拉近網友的距離，可以進行實時交流和對話，同時，融入直播帶貨組件，實現了一邊看直播、一邊買東西的超級體驗。

這一次，拼多多和央視新聞重磅合作，一邊百億補貼，一邊走進產業帶，推出“美好生活拼出來”系列產業帶直播，做到了有趣、有料、有文化，有生意。

“美好生活拼出來”系列產業帶直播，第一站，泉州，是古代“海上絲綢之路”的起點，也是世界遺產城市，是閩南文化的發源地。“愛拼才會贏 好物‘泉’都來”，拼多多和央視新聞的產業帶直播很受歡迎，得到了泉州人民的大力支持，踏足蟳埔、西街、洛陽橋，展現泉州特色，推介泉州好物，讓全國網民看到了一個充滿煙火氣的魅力泉州。

泉州為此次“美好生活拼出來”產業帶系列直播的首站。泉州是我國民營經濟發展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的重要起點、世界遺產城市。一大批耳熟能詳的國貨品牌從這里走向中國的千家萬戶，國產運動等品牌的科技發展滿足市場需求，也在助力著民營經濟健康發展、高質量發展。

透過這場直播，我們看到了福建白瓷、胡鮮森、萬慶興、鴻星爾克等福建品牌、商品，看到了福建軟心白芭樂、福建云霄琵琶、福建鐵觀音、永春老醋等特色農產品。當然，直播間里的商品有限，泉州好物非常之多，光是鐵觀音就有很多著名品牌，整個中國最好的鐵觀音就在泉州，在拼多多搜一下，你會對泉州更加贊不絕口。

作為閩南文化發源地，泉州是人杰地靈的地方，涌現了鄭成功、李光地、施瑯等眾多歷史名人，也是閩商最具代表性的地方，還是中國最著名的僑鄉。

拼多多推出百億補貼活動，不是大水漫灌，而是聯手央視新聞，走產業帶振興路線，以產業帶直播為連接點，帶動全國特色產業帶，讓泉州好物、全國好物走出去。

王冰冰、任魯豫擔綱帶貨主播，第一場產業帶直播，全場共涉及食品生鮮、服飾箱包、美妝護膚、數碼電器等幾十種商品，泉州首戰取得了開門紅，直播時長3.5個小時，觀看及拼單人次逾2000萬。

百億補貼，拼出美好，新國貨時代

年活躍買家8億的頂級電商平臺拼多多，央級權威媒體央視新聞，共同發起，聯合推出，一邊是“美好生活拼出來”系列帶貨直播活動，一邊是百億補貼，做到了強強聯合、以點帶面、產業復蘇，成為2023年全力搞經濟的一個最佳樣本。

吳光研濃香型鐵觀音、萬慶興羊脂玉茶具、福建云霄枇杷、福建軟心白芭樂、桃溪永春老醋、鴻星爾克休閑鞋、卡爾美兒童足球鞋等當地品牌商品，還有紅米K50手機、榮耀X40手機、海爾纖美洗烘套裝10公斤洗衣機等非本地品牌商品，出現在了直播間，既有泉州特色、福建元素，又有全國好物、樂享新國貨。

舉個例子，有個泉州產業帶的新興茶具品牌，叫做“萬慶興”，創立在永春縣介福鄉，這個鄉的苦寨坑是中國最早的原始青瓷窯址，距今3400-3700年，可謂是新國貨、新文創。萬慶興在拼多多運營旗艦店已經四年多，爆款產品很多，已經晉升為茶具類三甲榜單，成為成長最快的文創產品，也是國粹國貨的創新代表。

拼多多平臺的拼購模式比較節省營銷成本，也帶來了商品的性價比，在百億補貼助推之下，會讓眾多小眾品牌、不知名品牌實現破圈、崛起，也會讓很多知名品牌的產品加速渠道下沉，走進更多基層老百姓的家庭生活之中，讓更多國人享受到電商便利、優秀的新國貨。

與此同時，拼多多要將農業進行到底，啟動了“農云行動”，助力100個農業產業帶，加速“數實融合”，為新農人、新新農人帶去創業火種、成功之路。

據拼多多“農云行動”負責人介紹，針對云南藍莓、沃柑這樣的規模化農產帶，平臺將分兩步走：一，幫助已經起步且具備良好供應鏈的商家，完成“從1到100”的跳躍；二，千方百計鼓勵和培訓農產帶的年輕新農人上平臺開店，完成“從0到1”的起步。

為了更好地走好這兩步，平臺“農云行動”提出了五大主要措施：

1.保持“零傭金”，助力農產帶升級“產銷對接”為“產消直連”，不斷優化中間補兩頭，讓利農民和消費者；

2.集中投入優勢資源，大面積推廣“多人團”在秒殺、百億補貼的運用，積極對接農貨節、年貨節等大流量支持，激發需求側的“數字化新消費”，重點助力100個農產帶建設“數字化新供給”；

3.批量對接當地優質供應鏈“上云”，在當地涉農、電商部門指導下，舉辦專場招商培訓，對優秀新農人進行小規模針對性輔導，孕育1000個成功典范；

4.為農產帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務；

5.通過平臺持續集中曝光、生鮮農產品品類日及全渠道推廣，助力打造100個農特產的區域和全國性品牌，推動農特產的標準化、品牌化、數字化發展。

從產業帶直播，到農云行動，拼多多選擇了腳踏實地、兩腳沾泥，和產業帶一起成長，幫助產業帶創業、發展，在增加自身平臺農特產豐富度、性價比的同時，也助推了中國基層農業的生產力重構，將農產品的產業鏈數字化大大升級和加速了，實現了電商平臺、產業帶、農民、創業者的共生共贏，在農運行動中還努力做到了“授人以魚不如授人以漁”。

權重央媒+主流電商，一場文化之旅

安溪鐵觀音、云霄枇杷、桃溪永春老醋、萬慶興茶具.....，泉州是一個有文化底蘊的城市，透過拼多多、央視新聞的產業帶直播活動，讓世界看到泉州、看到泉州的農特產品、文化產品，看到泉州的人文風情。

拼多多&央視的百億補貼專場直播，只是一個美好開始，一邊振興產業，一邊商品“熱賣”，引發了廣泛影響力，也成為電商平臺、權威媒體的跨界合作典范。

但是，“權重央媒+主流電商”的王炸組合，沒有僅停留在帶貨上，而是非常重視文化元素，在直播中進行了“洛陽橋和蟳埔村”、“南音四寶”、“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統文化的大力宣傳，做到了城市形象、地方文旅、振興消費的三位一體，是一場特殊的文化之旅。

中華大地，最不缺的是文化，走走看看，大江南北，處處是千年之城，總是有不盡的文化源泉，這是我們的幸運。

在直播盛行、電商發達的時代里，“權重央媒+主流電商”跳出商業的條條框框，立足產業帶振興，以地方文化為抓手，在輕松直播購物之時，又讓網民享受一場場文化盛宴。無論從直播帶貨，還是節目品質、文化價值，“美好生活拼出來”的產業帶直播都是非常成功的探索，也讓大家重新認識一下拼多多：“拼”不止是拼單，更是拼搏向上、敢為人先。