海爾智家，卷土重來的白電王者？

最近正式業績報的密集期，很多白馬股也陸續公告，業績持續增長的，自然可能成為機構未來的目標，比如白電王者海爾智家，不錯的年報預示了未來依然有很多期待？

先看下業績情況：

3月30日晚間，海爾智家發布2022年財報，實現營業總收入2435.1億元，同比+7.2%；歸母凈利潤147.1億元，同比+12.5%，扣非歸母凈利潤139.6億元，同比+18.0%。對應22Q4實現營收587.6億元，同比+2.2%，歸母凈利潤30.5億元，同比-2.7%，扣非歸母凈利潤27.4億元，同比-1.2%。

雖然四季度的指標有所下降，但是主要原因還是四季度口罩對于市場的影響，整體看，2022年海爾交出了的答卷還是很靚麗的。

從財務上看，22年公司整體的毛利率為31.3%，而費用方面則基本上達到了降本增效的效果，22年全年公司凈利率水平為6.0%，同比增加了0.3pct。

對于制造業來說，能夠達到30%以上的毛利率，這其中品牌的效應就已經體現了出來，而對于成熟的大型上市公司來說，凈利潤和主營，想要雙20%以上的增長，并不是一件容易的事，關鍵在于市場份額的提升。

海爾主營

從業績表上可以看到，海爾貢獻最大的方面，主要市冰箱、洗衣機、空調以及廚房電器，這里大家最熟知的，估計就是冰箱了，就目前來看，海爾冰箱的市場占有率非常穩固，繼“平均不到1秒進入1個家庭”全球的銷速成績后，目前的市場份額已經增至 43.9%，比TOP2-TOP6這5個品牌份額之和還要多，而份額凈增幅度也為行業第一。

作為海爾賴以成名的品類，冰箱的持續發力，顯然是發展的基礎。

不只是冰箱，洗衣機、空調、熱水器等增速，同樣都是優于行業，份額的提升帶來的品牌進一步的占據市場，比如熱水器方面，海爾熱水器份額已經凈增到了29.8%，同樣以優于行業、優于對手的第一增幅持續蟬聯王者位置。其中，電熱水器份額39.1%，燃氣熱水器份額22.2%，均為行業TOP1。

對于家電來講，一般老百姓關注的無非就是價格和質量，在大件方面，售后服務更是很多人關心的，大拿前段時間也比較了下，類似于海爾這種品牌，時不時的有延保服務，比如大拿幫親人買的冰箱，格外贈送了壓縮機10年的質保，這是什么概念？基本上這個冰箱就可以放心一直用了。其它的品牌大拿并沒有注意，只能說現在的市場，品牌如果加上售后的話，是很重要的一個賣點。

海爾另一個發力的地方，就是全球的布局，雖然全球布局的并購，同樣帶來的商譽的增高，但是市場也是更好的深入，并購最終是不是如虎添翼，還是看品牌的整體運營，至少這一點上，海爾目前做的還是挺好的。

當然了，海爾的財報也并非十分完美，四季度指標的下降，還是要引起注意的，另外保持優勢品類的市場占有率，同時拓展新的品類，面對格力、美的或者新興小家電品牌的競爭，海爾能否繼續給我們驚喜呢？讓我們拭目以待。

最后還是那句老話：老鄉們，挺?。?/strong>

以上內容不構成任何投資建議。股市有風險，入市需謹慎。

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