網絡媒體的誕生 | 中國互聯網簡史

網絡媒體是互聯網媒體的簡稱，與互聯網有關的媒體稱謂還有許多，如第四媒體、第五媒體、新興媒體、新型媒體、新媒體、全媒體、融媒體等，當然不同的稱謂自然有不同的解釋和不同的用處，但我覺得核心都離不開網絡這個傳播媒介。在這里我們暫不去討論每一個稱謂的概念與意義，我想談的是互聯網傳播，權且以網絡媒體來說明吧。

撰文 | 南方

題圖 | 微信圖庫

01.

互聯網催生網絡媒體

我們都知道互聯網是為信息的傳播和人與人的交流而構建的冗余網絡，天生具有兩大特性，一是網絡技術、二是信息傳播。從技術性角度看，互聯網催生出網絡經濟、網絡安全、網絡通訊、網絡營銷、網絡支付等現代社會新應用；從傳播性角度看，互聯網帶來了網絡新聞、網絡出版、網絡文化、網絡影視、網絡社交、網絡直播等現代媒體新概念。

網絡媒體是指利用互聯網技術從事大眾傳播、公開傳播，一對多、多對多傳播，如人民網、央視網、新浪網、今日頭條、微信、微博、搜索引擎、視聽分享等，這些都具有強媒體屬性，強媒體的概念是指傳播的信息涉及政治、經濟、文化、社會等意識形態領域。另外像網絡購物、網絡廣告、網絡旅游、網絡打車、網絡下載、網絡導航等等也屬于傳播，但可以歸為弱媒體，因為他傳播的信息主要是生活消費類或工具類。

圖片來源：微信圖庫

我國自1994年4月實現互聯網的全功能鏈接之時，即意味著中國第一個互聯網絡——中國科技網（CSTNET）的誕生，隨后1994年7月中國第二個互聯網絡中國教育和科研計算機網（CERNET）開通，1996年1月中國第三個互聯網絡中國公眾計算機網絡（CHINANET）正式運營，標志著中國互聯網的組網與入網等基礎設施基本建成，開啟了中國互聯網大眾化、商業化發展之路。

對于互聯網來講，構建互聯網基礎設施不是簡單地為了通訊或組網，目的是為了通過信息的開發與應用，造福百姓，造福社會。所以在國際出入口專線和骨干網、域名體系構建設完成后，信息內容的開發顯得尤為重要與緊缺。

02.

中國互聯網的第一批開拓者

也許是出于職業的幸運與機遇，在當時大多數國人對互聯網還不知為何物的情況下，科技界和新聞界的一部分有識之士最先成為了中國互聯網的第一批開拓者。正是由于他們的努力和敢為人先的精神，才成就了中國最早一批網站。

1994年5月15日中國科學院高能物理研究所開設了中國第一個WEB服務器《中國之窗》（china-window.com.cn），成為中國第一個綜合信息類網站，并首開我國互聯網對外宣傳的先河。1995年1月12日，主要面向海外留學人員的《神州學人》雜志，經中國教育和科研計算機網(CERNET)以電子郵件訂閱方式進入國際互聯網，成為中國首家上網媒體。上網僅一年，他的直接訂戶就達到3000多戶，不定期閱讀者在15萬人次以上。1995年10月20日《中國貿易報》電子版開播演示會在北京人民大會堂舉行,以交互式閱讀和超文本編排進入互聯網，成為全國第二家上網媒體和首家上網報紙。此舉引起了國內外媒體的高度關注和報道，英國路透社聞知后立即前來洽談，成為我國首家互聯網信息的國外訂戶。其實，那時的中國互聯網用戶還不足3萬，到1996年底中國的互聯網用戶數也才只達到10萬左右。

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1996年1月2日，《廣州日報》電子版通過新加坡報業集團的Web服務器進入國際互聯網，發布廣州日報消息。同日，《中國證券報》電子版也在網上正式發行。1月13日《人民日報》綜合數據庫網絡版在網上試運行。5月16日《中國日報》英文網站開通。12月12日央視網（www.cctv.com）建立并試運行，這是我國第一家上網的電視臺。同月，廣東人民廣播電臺建立網站，這是我國第一家上網的廣播電臺。同期，1996年2月中國國際電子商務網成立，6月新浪網的前身“四通利方網站”開通，8月搜狐的前身“愛特信信息技術有限公司”成立，9月中國第一家ISP瀛海威信息通信有限責任公司成立，10月中國第一家財經資訊類網站和訊網開通，等等。

這些僅僅是早期網站的一些代表，當然還有其他一些如雨后春筍般不斷涌現的網站，都給人們帶來一道新鮮亮麗的風景線。總體來說這些網站還很幼稚，頁面簡單、功能單一、內容貧乏，更新緩慢，甚至稱不上一個標準的網站，可以說這期間的網站還處在一種學習、認知和摸索的階段。但就是這些網站像一棵棵種子，埋在了互聯網這片廣袤無邊和深厚肥沃的土地中，生根發芽。雖然那時條件還很簡陋，困難也比想象的要大，然而他們通往直前，沒有絲毫猶豫。他們堅信中國的發展需要互聯網，他們對未來充滿信心，更重要是他們是幸運的，他們趕上了人類文明發展史上的第三次浪潮——信息化。

這一年有一本書暢銷中國的大江南北，給剛剛接觸到互聯網的中國社會帶來巨大震撼，它就是尼古拉斯?尼葛洛龐蒂的《數字化生存》。尼葛洛龐蒂為人們描繪了一幅迷人的數字化生存環境，他預言，整個文化的分類——書籍、報紙、雜志、影諜、磁帶、電影乃至個人信箱都將數字化，數字化的生活將改變新聞傳播體制和經濟運作模式乃至媒體本身，而網絡媒體將是邁向未來個人化媒體簡單而又必要的一步，網絡媒體將成為“偉大的新聞媒體”。

03.

網絡媒體的發展

時間進入1997年，在黨和政府的大力支持下，中國新聞媒體呈現出上網數量增加，網站建設水平提高的變化。據統計，新聞媒體網站數由96年的8家增加到97年的95家，特別官方主流媒體的入場，極大地推動了網絡媒體的快速形成。

1997年1月1日由國務院新聞辦公室和外文局主管主辦的中國網（www.china.org.cn）正式開通，成為中國對外宣傳的一個重要窗口。同日，人民日報社主管主辦的人民網（www.people.com.cn）正式開通，內容不僅包括人民日報社所屬十幾個報刊，網頁還開設了20多個專輯，由于其信息量大、權威性高、調閱速度較快，訪問人數不斷上升，到1997年11月底，網絡版訪問人次超過4000萬次，每天平均訪問人次達到40萬左右。同年5月25日中國新聞社旗下的《華聲月報》社 “《華聲報》電子版”，正式亮相互聯網，該網站不斷打破原印刷月刊在信息服務上的制約，不僅做到每天有新聞上網，而且于7月底，開始向全球用戶提供免費電子郵件傳送新聞服務。

同年11月7日新華社舉全社之力，整合全社資源，在建社66周年之際正式推出新華網，新華網利用自身的優勢及時向用戶提供豐富的新聞信息，使網絡新聞傳播的時效性得到進一步提升。另外，由人民日報社和默多克新聞集團聯合創辦的“筆電新人信息技術有限公司”成立后，于1997年1月15日正式開通Chinabyte網站，Chinabyte以中文IT信息內容為主，宗旨是“在中國，用中文，為中國人”，向在中國的外資企業提供專業的信息服務，3月IBM付費3000美元在該網站發布廣告，成為了中國第一個網絡廣告。

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1997年也是網絡論壇發展的元年， “瀛海威時空”最早開辟的網站電子論壇（BBS），以其網民參與、互動表達成為了當時網絡信息交流的新天地，一時間許多商業網站爭先模仿，紛紛開設論壇服務，其信息傳播效果在當時影響巨大。1997年9月中旬，世界杯足球賽亞洲區預選賽開始后，國人的注意力集中到中國足球隊能否沖出亞洲，不少網站為此專門開辟了供網友論球侃球的論壇。10月31日，中國足球隊在大連金州賽場敗于卡塔爾隊，一時間各論壇“泣無聲”。然而兩天后，一位署名“老榕”網友的一則《10.31大連金州沒有眼淚》的帖子出現在論壇中，這篇催人淚下的文字在網民中立刻引起轟動，僅四通利方論壇“體育沙龍”在48小時內，就被點閱了2萬多次，而且不斷被網民轉貼和評論，幾乎傳遍了所有的中文網站。不少人還將其傳送到報紙編輯的電子郵箱中，希望報紙全文刊出。

這一事件表明，電子論壇已經在中國成為具有影響力的互聯網應用，成為網民進行信息傳播、觀點表達的一個多元化的平臺，極大地豐富了網絡媒體的概念與內涵。

04.

中國網絡媒體傳播格局的形成

隨著中國互聯網用戶增長，1998年和1999年網絡媒體的傳播格局基本形成。一是中央主流媒體網站繼人民網、新華網、央視網、中國網開通之后，光明網、央廣網、國際在線、中國青年網等也相繼開通上網，其以大量權威的原創內容，打造了一個較為完善的國家網絡媒體方陣。二是一大批以民營資本為主的商業化網站，如搜狐網、網易網、騰訊網、新浪網在1998年相繼開通，他們匯聚國家和地方各新聞媒體信息，以方便快捷的一站式服務形成二次傳播，以靈活精準的網絡廣告形成盈利模式，網站規模不斷擴大。這四家網站日后成長為中國的四大新聞門戶網站，開啟了中國網絡媒體的商業化之路。

1999年7月12日，中華網在納斯達克首發上市，這是在美國納斯達克第一個上市的中國概念網絡公司股。2000年新浪網、搜狐網、網易網也在美國納斯達克市場上市，成為資本推動了中國互聯網高速增長的第一個重要開端。

1998年5月，聯合國秘書長安南在聯合國新聞委員會上提出，在加強傳統的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體——互聯網（Internet）。自此，互聯網首次以第四媒體的身份得到國際上一致承認和正式確認。我們大家都知道，真正意義上的媒體除了傳播報道外，一個不可或缺的功能就是采訪，如果沒有采訪就沒有原創，沒有原創就不可能有一個完整的媒體。1999年3月15日《網絡報》刊登一篇文章“網絡媒體采訪兩會”，報道說“網站記者首次獲取正式身份”參加全國“兩會”的采訪與報道，這是網絡媒體的首次正式采訪活動。

綜上所述，中國網絡媒體從1994年5月中國第一家網站的誕生，到1999年3月“中國互聯網新聞中心”首次以網絡媒體記者身份參加大型采訪活動，逐步從摸索階段進入到一個理性平穩發展的階段，并展現出強大生機與活力，此時真正意味著中國網絡媒體的正式形成。

早期的網絡媒體的形成主要有兩大標志，一是網絡新聞采編審發自成一體；二是社區論壇（BBS）獨具特色；新聞傳播的時效性與互動傳播的影響力得到充分展現。當然那時傳播功能和手段相對于現在還比較單一、幼稚，但是如沒有那時的幼稚就沒有現在的成熟，沒有“1”也就沒有后來的許多“0”了。

早期的互聯網網站和創業者們不僅是中國網絡媒體的奠基者，也是中國互聯網發展的重要推動力量。他們孜孜以求的精神，點亮了中國互聯網事業的星星之火。他們有的成長為一棵大樹，有的成長為一片森林，有的早已消失，有的后來夭折。正是由于他們成功與失敗，才造就了中國互聯網的今日輝煌。

互聯網近30年發展實踐證明，互聯網技術為我們打開了先進生產力的大門，網絡信息傳播為我們帶來新思想新思維，商業化開發則為我們帶來了巨額的經濟回報。

你對中國互聯網最初的印象是什么？