中端市場“決賽圈”， 榮耀 90 三桿破局

文/柳華芳

笨鳥不等風，三代出精品。榮耀是手機江湖的“最大創業公司”，又是機圈最強悍的精英團隊，篤定高端，沉穩出牌，再次迎來了高端時刻。

三月，榮耀Magic5系列火爆發布，用一場業界規模最大的新品發布會，對外宣告：手機影像新王、沒有短板的榮耀Magic最強旗艦來了！這是榮耀獨立后的第三代Magic旗艦，產品過硬，銷量很好，標志著榮耀高端旗艦開始全面發力。

兩個月之后，榮耀數字系列推出新一代潮流科技旗艦--榮耀90 系列，在潮流科技、人像美學的賽道上，再次引領行業創新，開啟寫真人像新賽道。榮耀90 行業首發2億像素寫真相機，首發3840Hz PWM零風險調光護眼屏，帶來融合鉆石珠寶之美的“星鉆銀”設計，呈現出輕奢、優雅、青春之美。

過去兩年，榮耀數字系列一年推出兩代產品，賣的比較火爆，在中端市場穩穩占據了自己的份額，是榮耀走過磨合期的關鍵角色，也為戰略反攻做出了巨大貢獻。

2023年，榮耀明顯進入了市場反攻期，無論是產品設計、技術創新、高端戰略，還是全球布局，均取得關鍵性突破，正處于非常好的發展勢頭。

逆勢大漲，高端破局

榮耀繼 2022 年銷量逆勢大漲（2022 年，榮耀增長 34.4%成為國內前五唯一增長品牌，漲幅極大，相比其他 5 強對手優勢明顯），2023 年繼續書寫輝煌，Magic5 熱賣之后再發榮耀 90系列，榮耀整體高端形象進一步深入人心。

過去的一年，手機行業大盤下滑，全行業壓力很大，但是，榮耀手機卻做到了逆勢大漲，成為國內前五廠商中唯一的增長極。2022年是榮耀海外市場全面啟動的元年，2023年正式進入爆發式增長階段。

今年 2 月的 MWC 上，榮耀 Magic5 系列與榮耀 Magic Vs 全球首發，以 DXO 全球排 名第一的影像能力，業界首創硅碳負極電池技術等多項前沿科技，刷新高端旗艦標尺，讓榮耀 全球化高端戰略迎來新里程碑。IDC報告顯示，榮耀 一季度在歐洲市場的出貨量同比大漲超過400%。

2023年初，榮耀Magic5從“高端布局”真正進入“高端入局”的蛻變，單機型銷量占比超過6%，成為高端機市場重要玩家。一季度，在2500-4000元市場，榮耀數字系列銷量占比實現三連漲，成功占據中端市場C位。數字系列與Magic系列“協同上攻”已形成合力，展現出極強的銷量突圍態勢。

在同檔位賽道中，榮耀數字系列銷量強勢上揚，同行競品銷量萎縮，形成鮮明剪刀差，領先優勢正在逐漸拉大。同行下滑，榮耀猛增，無疑是榮耀的重大突破，不僅成功奪回自己的基本盤，也在高端市場成功破局，形成了很好的品牌勢能和消費者期待。

2023年，榮耀Magic5系列發布，成為新一代手機影像之王，帶來了鷹眼相機、青海湖電池技術、自研射頻芯片，成為攝影、續航、通信最強的全能高端旗艦。榮耀Magic5一路熱賣，不斷提升供貨量，成為沒有短板的搶手貨，也將榮耀真正推向了高端天王山。

2023年是更加激烈競爭的一年，也是國產手機高端之戰的定盤之年，會深刻影響手機行業的未來格局。榮耀正在加速推進全球化高端戰略，在中國市場破局之時，海外市場迎來了井噴式恢復，一季度歐洲市場出貨量同比大漲400%，榮耀Magic5系列在高端市場份額環比增幅超6%，實現了全球市場的齊頭并進。

中高端市場是天王山

“為用戶設計”是王道

新榮耀在產品戰略、品牌戰略上更加重視中高端市場，競爭高價值市場，而不是盲目追求市場份額、刻意追求銷量排名，一方面是“中國最大創業企業”的精益管理，一方面是行業利潤在中高端市場。

榮耀主要對標蘋果、華為，而不是米OV，更加重視用戶體驗、用戶口碑，而不是為了賣貨而賣貨。MagicOS打造了比肩華為鴻蒙系統的跨終端協同能力，在同行業處于遙遙領先，是榮耀贏得中高端市場的核心體驗競爭力。榮耀90系列搭載MagicOS 7.1，在智慧體驗、全場景協同方面是絕對第一梯隊。

榮耀90系列繼承了 “痛點終結者”的榮耀創新基因，針對用戶用眼時間長、續航要求高、人像拍照三大核心場景的痛點需求，進行突破性創新，打造了屏幕、續航、人像攝影的全行業創新標桿。

作為潮流美學旗艦，榮耀90帶來了高定工藝，有星鉆銀、冰羽藍 、墨玉青、亮黑色等四種工藝配色，宛如一個個藝術品，在設計美學上引領了潮流設計的美學秩序。

當然，榮耀90不止于美，更有非常貼心、用心的三大標桿創新，不是堆砌一些華而不實的炫技型功能，而是在消費者最核心的體驗點進行創新突破。

寫真人像是超級標簽。榮耀90 系列是真正的人像攝影之王，全系搭載2億像素的超清大底主攝，榮耀90 Pro更后置3200萬像素長焦人像鏡頭并支持OIS+EIS雙防抖，可實現2.5x光學變焦，各種變焦場景都能保證人像或其它拍攝物的清晰度。自研寫真人像引擎算法，實現了單反級漸進式虛化，能夠做到膚質膚色自然原生、五官光影立體精致，打造真實自然美的人像新體驗，開辟了寫真人像新賽道。

在硬件+算法上進行升維躍級，榮耀90 系列聚焦于打造真實自然美，而不是刻意錐子臉、搞整容式美顏，輕松拍出專業級的寫真大片。人像光學三焦段是榮耀90 系列的特色功能，支持包括1倍、2倍、2.5倍光學變焦，做到更高的清晰度、更隨心的構圖、更專業的背景虛化效果。

最護眼的屏幕是良心之作。考慮到年輕人用眼時間長，榮耀90系列首發3840Hz PWM零風險調光護眼屏，實現屏幕躍級，帶領行業邁入屏幕頻閃零風險調光時代。行業最高 3840Hz 超高頻 PWM 調光，通過 TüV萊茵無頻閃認證，并引入中標院最優的 VICO A+視覺舒適的類自然光護眼技術，在屏幕技術方面，做到了護眼新標桿。

輕薄長續航是獨門絕技。榮耀數字系列向來是輕薄時尚產品，榮耀 90也不例外。榮耀90全系在輕薄機身里內置了5000mAh 高密度超大容量電池，Pro版本支持90W超級快充，通過獨家充電構架的三極耳單電芯、全場景節電等電池技術創新，做到了輕薄長續航的行業標桿。

當然，榮耀90系列在散熱技術上也非常優秀，采用了創新全域冷驅散熱系統，做到了電競級散熱體驗。類似這樣的場景化技術創新，榮耀90系列還有很多，限于篇幅，不一一探討。

手機行業激烈競爭，一直存在設計同質化、新概念五花八門的問題，很多廠商更像是為了更新而更新，堆砌參數，不管綜合體驗，往往把消費者繞暈頭，也沒贏得忠誠度。

中高端市場是天王山，為用戶設計才是王道，這一點，榮耀的產品哲學比較通透，既奉行了自己的科技理想主義，又非常非常地求真務實、不搞花活兒。榮耀90 為用戶設計，而不是為參數而設計，全力打造核心場景、痛點體驗的行業標桿，進而形成體驗驅動、口碑驅動的良性成長。

檔位爆款，最懂年輕人

如果你拿到榮耀90的真機，用一段時間，會發現愛不釋手，無論是顏值設計，還是握持感，都非常優秀。有了背殼的創新浮雕工藝，榮耀90系列不僅更加輕奢大氣，也會更加防滑，手感會更棒。

作為潮流科技旗艦，榮耀數字系列一直是美學旗艦、影像旗艦，每一代都很漂亮、很經典，同時，又有榮耀在通信、續航、系統、品控等方面的技術優勢做支撐，一直賣的很好，屬于中端檔位的爆款系列。

從榮耀60到榮耀70、榮耀 80，再到榮耀90，榮耀數字系列旗艦有著深厚的產品文化、粉絲基礎，一直是前沿科技的探索者、潮流設計的引領者。榮耀90這一代產品，主打寫真人像、輕薄長續航、最強護眼屏，真正戳中了年輕人的需求痛點，是最懂年輕人的潮流旗艦。

當下，榮耀手機實現了高端市場的破局，在中端市場正處于“決賽圈”，天時地利人和，是國產手機的新旗手，也可能形成蘋果、華為、榮耀三分天下的未來格局。榮耀90系列站在用戶視角，為用戶設計，“三桿”破局，奔向檔位爆款，將是潮流年輕人的寫真標配。