同比增長130%，ECO氪體助力德甲成為本賽季在華影響力增速最快的歐洲聯賽

5月27日，2022/23賽季德甲最后一輪正式打響，隨著多特蒙德在主場2-2爆冷戰平美因茨、拜仁2-1絕殺科隆——此前積分落后兩分的衛冕冠軍成功將分差追平，并最終憑借凈勝球的優勢力壓多特，成就十一連冠偉業。

相比以往，本賽季德甲的爭冠階段劇情可謂是跌宕起伏。第26輪國家德比二番戰，拜仁用一場4-2的大勝占據先機；但沒想到的是，拜仁與多特在后面對陣其他球隊的比賽中遭遇了多次強烈阻擊，尤其是倒數第二輪，拜仁在主場意外負于RB萊比錫，使得多特在末輪開始之前取得了奪冠的主動權——只要他們再取得一場勝利，就能繼2011/12賽季后再次捧起沙拉盤。

末輪比賽，兩場奪冠焦點戰同時開打。拜仁在第8分鐘先聲奪人，而另一邊美因茨帶著2球領先結束上半場，爭冠形勢完全倒向了拜仁；第81分鐘，格納布里在禁區內手球、科隆罰進點球，將比分追平，情況急轉直下，如果以拜仁平局收場，多特將問鼎冠軍；第89分鐘，穆夏拉完成奇跡絕殺，2-1，拜仁再一次奪回主動；而另一邊，多特直到傷停補時第94分鐘才將比分追平，可為時已晚——這便是本賽季德甲的終局，更是史上最激烈的爭冠階段，懸念直到最后一輪、最后一分鐘仍在持續。

2022年8月，ECO氪體正式成為了德國足球甲級聯賽中國區公關服務商，為德甲提供全方位的公關支持、內容本土化、戰略咨詢、行業影響力拓展、輿情監控等服務。 在這個史上競爭最激烈的賽季，ECO氪體集中內容、媒介等多重資源優勢，幫助德甲顯著提升在華的影響力。

▍ 同比增長130%，

德甲成為五大聯賽中在華影響力增速最快的聯賽

根據百度指數統計，德甲聯賽本賽季的日均指數同比增長率為130%，成為本賽季歐洲足球頂級聯賽中在華影響力增速最快的聯賽。同時，賽季峰值影響力也位于五大聯賽前兩名。

提高日常內容的影響力，是海外體育IP在華發展的關鍵指標，其核心在于內容本身的質量與本土化的貼合度。本賽季，ECO氪體幫助德甲強化了周中約訪（Midweek Interview）內容欄目，聯動德甲聯盟與各家俱樂部，發揮我們多年積累的體育深度內容創作經驗，為國內行媒提供一手、快速、深度貼合本土文化的德甲優質中文對話內容。內容分發平臺「德國足球那些事兒」在虎撲、懂球帝、直播吧等多家體育垂直平臺上線，受到了國內球迷們的廣泛關注。

拜仁球星托馬斯穆勒的周中約訪霸屏虎撲

除了準確與迅速外，在這個信息爆炸的年代，如何抓住更多人群、尤其是年輕人群的視野，也是必須思考的課題。在內容層面，我們協助德甲與動漫、時尚等多領域破圈聯動，提升趣味性與可讀性：

放大阿德耶米《海賊王》主題護腿板的故事，引發年輕人共鳴

聯合潮流賬號，從時尚講述國家德比球衣故事

▍ 高效連接KOL產出精品節目，

關鍵賽事節點漲幅翻番

除了代表德甲最高水平之爭的「國家德比」外，真正對德國足球歷史厚重感和傳統有更強詮釋的，是「同州德比」。伴隨著本賽季沙爾克04的回歸，2022/23賽季德甲聯賽迎來了第100場魯爾德比。

「德比」在任何聯賽中都是重要的賽事節點，只有知其文化才能更好地了解場內、場下發生的所有故事。本賽季的「魯爾德比」與「國家德比」，ECO氪體視頻業務推出首檔德甲德比文化科普中文節目，分別由知名體育評論員蕭深和知名足球解說苗錕主講，并對環節設計進行精心包裝。節目上線后反響強烈，獲得了球迷與輿論的廣泛好評，有效提高了德甲在中文內容傳播層面的滲透力與美譽度。

《最火爆的德比-魯爾德比的故事》蕭深

《德國國家德比「絕密檔案」》苗錕

據百度指數統計，2022/23賽季德國國家德比在華影響力同比上升51%，魯爾德比相比2020/21賽季（沙爾克04因降級缺席一個賽季）上升223%。通過科普視頻，以更簡單、低門檻的方式觸達泛球迷群體，在聯賽對應輪次形成話題熱點，并將討論延伸到賽場之外的足球文化，增加球迷黏性。

賽季中期恰逢卡塔爾世界杯，從過往球迷輿情判斷，德甲聯賽素來與國家隊表現緊密綁定，但由于德國隊正處于新老交替的節點，世界杯表現難以預期。因此我們將PR方向聚焦于德甲聯賽所培養的未來新星上，比如貝林厄姆、科洛·穆阿尼等，他們遍及世界各大強隊并占據了關鍵位置。在視頻節目世界杯《戰術筆記》中，知名體育評論員蕭深和知名足球解說賀宇對這些潛力新星在聯賽、各自國家隊中的表現進行了盤點，突出了德甲聯賽致力于培養年輕球員的品牌決心。

《為世界足球「養士」，德甲的變革與未來丨戰術筆記》蕭深 賀宇

賽季末，隨著爭冠形勢進入白熱化，我們邀請了德甲傳奇尤爾根·克林斯曼與知名作家、中文體育內容KOL張佳瑋進行了一場線下訪談，通過「金色轟炸機」的專業視角，解讀本賽季德甲聯賽競爭為何會如此激烈。張佳瑋的專欄文章單篇獲得7.8W+閱讀，引發球迷大量討論，為爭冠階段造勢。

《聽面前的克林斯曼討論，史上最戲劇性的這屆德甲》張佳瑋

▍ 共享媒介資源，

協助德甲聯盟在華俱樂部拓展影響力

隨著疫情封控逐漸成為過去時，2022/23賽季的后半程逐漸迎回了德甲球星、傳奇來訪中國的行程。

德甲傳奇、拜仁慕尼黑俱樂部形象大使克勞迪奧·皮薩羅，簽約于拜仁慕尼黑的中國年輕門將劉邵子洋敲定在華行程后，我們協助德甲聯盟為拜仁俱樂部對他們提供行媒約訪支持，新華社、環球時報、解放日報上觀新聞、體壇周報、咪咕等權威內容平臺進行了圖文、視頻的全方位報道。

克勞迪奧·皮薩羅與劉邵子洋（拜仁慕尼黑）

對于尚未制定來華行程的俱樂部與球員，我們亦協助德甲聯盟使用線上視頻會議軟件與中文行媒時刻連接。

李在城（美因茨）、朗格爾&波爾特（沙爾克04）、里德爾（多特蒙德）

德甲聯盟、門興格拉德巴赫、沃爾夫斯堡在華活動

隨著2022/23賽季德甲聯賽落下帷幕，賽場上精彩暫別，而賽場外，還有更多豐富的內容將在休賽期中呈現，請繼續關注德甲聯賽。2023/24賽季將于8月重新回歸，德甲中國、ECO氪體與您繼續相約精彩！

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成立六年以來，ECO氪體一直致力于為體育與電競企業提供完善的行業服務。通過持續創造富有建設性的體育內容，連接國內外體育優質資源，覆蓋了國內外數千萬體育行業用戶，逐步構建起以氪體傳媒、ECO互娛、ECO營銷、氪體咨詢四大業務板塊為核心的多品牌集團化發展路徑。2023年，依靠領先的業內資源，氪體整合優化了視頻部門，將自有視頻業務進行了品牌化與精品化升級，統籌解決體育賽事、體育文化和運動潮流為主的內容需求及市場需求，持續規模化優質內容產出，幫助提升客戶企業的品牌力、內容生產力與市場吸引力。

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