劍南春靠“土”出圈，球迷們會買賬嗎？

“真的是土”、“最丑贊助商廣告沒有之一”……

憑借大紅大藍的高飽和度色海報，以及無孔不入的宣傳方式，劍南春在這個歐冠賽季火速出圈。

社交媒體上，球迷們熱議自己受到的視覺沖擊。

更有球迷調侃：曼城首奪歐冠冠軍，最大贏家疑似劍南春。

的確，通過和曼城強IP綁定，劍南春收獲了極大的曝光。然而流量掙得盆滿缽滿，可這白酒，球迷們會買賬嗎？

2019年5月，劍南春與曼城足球俱樂部簽約，成為其全球唯一白酒合作伙伴。自此，雙方開啟了長達4年的合作。

去年，為慶賀曼城獲英超冠軍，以及“10年6冠，身價第一”的成就，劍南春聯合曼城足球俱樂部推出高端限量臻品——曼城冠軍紀念酒。

2022年6月18日，該紀念酒正式開售，首發限量3萬瓶，建議零售價1499元/瓶。

出于對紀念酒收藏價值的預估，起初不少商家爭先搶購。

然而，根據有商家在今日頭條發布的信息來看，曼城冠軍紀念酒價格一路下跌，僅時隔三個月，該商家便因銷路不好，開始以1188元/瓶的價格拋售。

截止目前，曼城冠軍紀念酒在二手交易平臺咸魚上的價格，普遍在1000元/瓶左右。

與此同時，對于這款酒，球迷之間也是眾說紛紜。

有球迷表示，自己只想要瓶子；也有球迷提出質疑：白酒愛好者和曼城球迷，這兩個群體之間的重合度應該不會太高；還有球迷直言：啤酒和足球比較搭。

事實上，在球迷心中，啤酒和足球才是一對黃金搭檔。

2022年，艾瑞咨詢和懂球帝聯合發布的《中國足球球迷行為洞察白皮書》顯示，在酒水消費上，近7成中國球迷偏好購買啤酒。

2022年卡塔爾世界杯期間的啤酒消費數據，也印證著這一觀點。京東方面數據顯示，世界杯開賽兩日，京東超市啤酒成交額同比增長78%。

此外，有意思的是，曼城此次奪得歐冠冠軍后，英國媒體披露了其后臺慶祝場面，曼城球員以及工作人員享用的也是啤酒。

在球員曬出的合影中，俱樂部另一贊助商朝日啤酒頻頻出鏡，卻未見劍南春的身影。

要知道，朝日啤酒于去年8月才與曼城達成合作。

同為合作伙伴，“中國名酒銷量第三”的劍南春，似乎還只停留在鋪天蓋地的廣告中。